x市户外广告现状研究 毕业论文.docVIP

xxx市户外广告现状研究 摘 要 本文就从xxx市户外广告的现状与户外广告发展的初步设想，户外广告在城市建设起的作用等几大方面对我市户外广告的现状及发展进行论述。其论述的主要内容分为额三大部分：第一部分主要对xxx户外广告发展、经营状况、要素以及对受众的生活形态，还有管理法规对户外广告形成的影响进行了概括。第二部分主要为xxx市户外广告发展进行了初步设想。第三部分主要对户外广告在城市建设中的作用进行了分析。首先，xxx市户外广告应该提高其自身的艺术水平，使其xxx户外广告布满艺术色彩。其次，要与城市规划相结合，对城市户外广告统一的规划管理，规范管理体制，完善法律法规的建设。同时，也应该处理好xxx户外广告与经济、文化建设等方面关系，丰富xxx户外广告在文化建设中存在的问题。 本文重点指出：xxx市户外广告目前发展现状以及与城市发展有着密切的关联性。 关键词：户外广告；城市建设；城市形象 前言： 随着市场经济的高速发展，新兴行业的出现，商品的丰富为广告事业创造了良好的发展环境。xxx市广告行业跟着经济发展的步伐迅速前进，尤其是户外广告。户外广告以其各式各样的形式出现在受众面前，给城市带来别具一格的风采。近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志。尽管xxx市户外广告发展呈现出良好的发展势头但也要注意到户外广告在高速增长的同时所带来的诸多问题。这样快速的发展如果在缺乏科学的管理下进行，其后果实在令人担心的。同时也会制约其发展。作为河南省省会的xxx市户外广告行业，目前处于什么的状态？xxx市户外广告未来的发展方向如何？xxx的户外广告行业在xxx城市建设中起到了什么样的作用？以上所有这些，都是本文所要探讨的问题。 户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一部分[1]。作为河南省省会城市的xxx市，其户外广告发展也是相当迅猛。从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。从总体来看，xxx户外广告的发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。 随着2008年奥运年的到来，中国概念伴随着科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。同时xxx的户外广告行业发展也紧跟随国内外的步伐，逐渐努力进步。到2012年，据不完全统计，xxx市内的广告公司就有几百家，这是一个群雄并起的大世。在如此背景下，xxx的户外广告发展，也必将迎来一个全新的发展期。 另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式[2]。 目前，户外广告的基本发展趋势是：资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。其中也隐藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。 2.2 xxx户外广告经营状况 一个城市的户外广告发展程度也同样体现着这个城市的经济发展水平。xxx户外广告发源于20世纪80年代末期，当时广告表现形式比较单一，内容浮浅，极其简单、幼稚。经过了20多年的发展，xxx户外广告已经取得了很大的飞跃。 xxx市户外广告的表现空间已大大扩展。如今，公交车体、候车亭、高楼建筑、卖场、火车站、飞机场、轻轨、医院、药店、停车场、电梯、洗手间等等，都可以看到广告的足迹。 xxx市新技术的发展，以及广告主需求的不断增多，xxx户外广告的表现形式也日益丰富。例如：候车亭灯箱、霓虹灯、自动旋转的三面电子翻版、电梯框架平面、液晶显示屏，以及户外大型LED、公交车身广告、大型卖场的投影广告等。优秀的创意结合美观的材质，不但能吸引眼球，传播广告，还能美化环境，让城市更具现代感，给人以美的享受。 在xxx，户外广告的广告内容以房地产、汽车、家电、饮品、通讯类等为主。其中，房地产行业一直稳居户外广告投放的老大地位，不管是从全国范围来看，还是单从xxx户外广告市场来看，房地产作为高额利润的产业，参与的公司和集体越来越多，保持持续的高温上升状态，地域性极强的户外广告成为了各房地产开发商树立品牌形象，与同行进行竞争的重要手段。 另外，通过调查发现，xxx的户外广告内容与其商圈性质也有密切关系：在IT商圈，如xxx的百脑汇与科技城，广告内容主要以数码产品，办公用品为主；在居民小区，户外广告则主要个人用品为主；而在高速路，则主要是汽车、建材等。 2.3 xxx户外广告要素分析 2.3.1 xxx户外广告分布： 户外广告是一种地域性很