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影视剧对旅游的影响 论影视作品对旅游的影响 第26卷第4期Vol．26No．4吕梁高等专科学校学报JournalofLvliangHigherCollege2010年12月 Dec．2010 论影视作品对旅游的影响 李 12鑫，吴晶晶 （1．山西旅游职业学院，山西太原030031；2．山西大学文学院，山西太原030006） 摘要：影视作品作为一种极富感染力的传播手段，通过对影片外景拍摄地的宣传作用，进而引起人们到外景 这种旅游热潮，一方面可以促进当地旅游业和区域经济的发展，另一方面，对外景地产生的诸如环境地旅游的热潮， 破坏等方面的负面影响也是不容忽视的。 关键词：影视作品；旅游；正面影响；负面影响中图分类号：I235 文献标识码：A 文章编号：1008－7834（2010）04－0018－03 随着人们对旅游需求的日益个性化和多样化， 各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一项时尚的特色旅游。影视作品作为一种传播手段，能将视觉、听觉等方面有机结合起来，比传统的广播、书籍、报刊等单一的视觉或听觉传播方式更富感染力，让人们更容易接受所传播的内容。优秀的影视作品往往会掀起人们到影片外景拍摄地旅游的热潮，这样，就会对外景地旅游产生极大的影响。 一、影视作品对旅游的正面影响分析 （一）增强旅游目的地的正面形象 影视作品在传播和正面塑造旅游地形象方面有着自己独特的优势。其主要表现在以下几个方面： 1．影视作品的内容信息广泛 影视作品在叙述故事情节、表现人物的同时都会包含外景地大量的历史、习俗、饮食、自然、人文风光等信息，这些信息随着故事情节的发展而传送给观众。这种方式要比旅游宣传方做的风光片更容易给观众留下深刻的印象，而且，影视剧由于时间较长，所以比宣传片的信息量更加丰富。 2．影视作品中的信息易被观众接受 旅游广告和风光片是由旅游目传统的宣传册、 “卖花赞花香”的地所制作，有之嫌，而且现在摄影、电脑技术的发达可以达到美化、修饰的作用，这在一 定程度上就降低了其可信度。而影视剧则以“旁观者”的身份传播当地的人文自然景观，观众会认为 08-16收稿日期：2010-作者简介：李 是中立的、无偏见的。这样通过影视剧传达的信息 会更容易被观众接受。 3．影视作品会增加观众对拍摄地的熟悉感和认同感 观众在欣赏影视剧的同时，会感觉自己跟主人公一样在经历情节中的一切。故事情节中涉及到的服饰文化、饮食文化、历史事件等，观众都会跟场景、 随着主人公一起经历。尽管观众可能没有到过该地，但当影视剧结束，这一切都对观众不再陌生。这在某种程度上可以消除游客在前往旅游地之前的不安和焦虑情绪。 4．影视作品会给观众以美的享受 在影视剧中出现的场景画面，都是导演、摄影师、美工等精心设计拍摄而成的，给人的是一种视觉美感，特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对真实景物的审美感受。同时，影视剧的传奇故事内容也会给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩，无形中加强人们对拍摄地的心理美感。韩剧在中国热播之前，我国旅行社的韩国旅游线路并没有多少卖点，一直冷冷清清。但韩剧在我吸引了中国普通民众（特别是女性观众）国热播后， 对韩国旅游的关注。她们对影片中浪漫的韩国的外景地充满了向往。剧中经常出现的首尔、济州岛、春川等外景地也成为很多观众到韩国旅游的最佳选“纯情”、“浪漫”、“时尚”择。成为了很多“韩剧迷” 鑫（1981－），女，山西孝义人，助教，研究方向为旅游法规。 对韩国形象描述最常用的词汇。 正如侯越在研究中指出：影视作品成为构筑旅优秀的影视作品能够游地形象的新手段。一方面， 引起观众的共鸣，引起再现与体验剧中情景的愿望，从而实现从欣赏影视作品到观众的身临其境，实现游客的角色转变；另一方面，单纯依靠影视作品、演员的个人魅力，不能达到最佳的传播效果，而应该与其他社会机制形成互动，依赖于媒体宣传，并进行行之有效的营销和推广。 ［1］ 影视旅游纪念品是指在影视剧播放以后，把相 关影视符号附加到特定的物品中，并加以售卖。它既可以让游客在真实可以强化外景地的旅游形象， 的世界中再次获得影视中的感动与想像，同时还可以作为外景地旅游形象的延伸，加强游客对拍摄地的印象。 国外在影视衍生产品的开发上程度较高。在好 影院的票房收入只占其中20%，后莱坞的收入中， 电影产品的开发以及附带产品则占80%，足见影视 衍生产品的收益之高。韩国在其影视旅游纪念品上做的也别具特色。许多韩国影视剧中男女主人公的爱情信物、剧中人物的服装等都以各种形式成为旅：《冬季恋歌》游纪念品。例如中女主角穿的大衣和戴的手套，男主角的围巾都可以在该剧的外景地和建立的“长今村”旅游商店买到。在根据《大长今》里，可以品尝到在电视剧里出现的传统韩式宫廷料理，还可以买到与电视剧有关的音像、书刊等精美旅游纪念品。