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网络广告现状及发展对策研究 姓名 （学院 系部 班级 2学号）Google的SWOT分析；网络广告的发展对策； 目 录 前言 2 1. 网络广告简介 3 1.1网络广告的起源 3 1.2网络广告的含义 3 1.3网络广告的价值 4 1.3网络广告投放形式 5 2.网络广告的发展 11 2.1网络广告的发展因素 11 2.2网络广告的优势 11 2.3网络广告的特点 11 2.4网络广告现存的问题 12 3.与传统广告的对比 13 4搜索引擎Google的SWOT分析 14 4.1 Google的优势 14 4.2 Google的劣势 15 4.3 Google的威胁 16 4.3 Google的机遇 17 5.网络广告的发展对策 17 5.1改善政策与法律环境，加快我国网络技术的发展 17 5.2运用新技术，制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 18 5.3培养高素质网络广告制作人员 18 5.4建立和完善网络广告监测与管理模式 18 5.5确定网络广告的目标群体 18 5.6掌握消费者的购买欲望 19 5.7网络广告发布时段选择 19 6.结论 20 前言 2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。 1、2、3、中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。（1）品牌推广网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。（2）网站推广网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。 （3）销售促进用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。（4）在线调研网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。 （5）顾客关系网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。 （6）信息发布网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。1 搜索引擎截至2012年底 ，有80%的网民使用搜索引擎，用户规模达到4.51亿人。目前搜索引擎已经成为网民获取信息的重要入口，深刻影响着网民的网络生活和现实生活。搜索引擎广告特式：搜索引擎以关键词方式显示，而对广告商来讲关键词的排名可以通过竞价来实现，举例：当企业推出新项目、新产品、新活动时，可以通过搜索引擎竞价排名而获得较前的显示，活动完毕后可以退出排名不再显示广告，竞价排名的关键词当点击时才收费，不点击不收费。同时还可以设置广告显示的区域，如果把广告显示只针对广东的用户，那么当广东用户搜索相应关键词时就能看到投放的竞价排名广告，而非广东用户则看不到