The Daily传统报业进军平板电脑世界一场试验.docVIP

The Daily传统报业进军平板电脑世界一场试验 　　 苹果公司于２０１０年４月推出平板电脑ｉＰａｄ，这种新型移动终端的问世，被认为打开了一扇希望之窗，为报业开拓新的经营模式创造出新的机会。全世界主流媒体已纷纷尝试以不同方式开办ｉＰａｄ版。但实际上到目前为止，绝大多数媒体机构的ｉＰａｄ版都只是原有媒体或网站内容在平板电脑上的复制品或是节略版，而且很多还是走网络版完全免费的老路，谈不上建立新的赢利模式。而默多克新闻集团却独辟蹊径，斥资３０００万美元创办了全球第一家不依托印刷版内容而独立出刊的“ｉＰａｄ报” ── Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ（《日报》）。这是传统报业进军平板电脑世界的一次引人注目的重要试验。 　　 　　告别纸质印刷时代 　　 　　 默多克作为传媒集团的领导者，创办ｉＰａｄ报有鲜明的革新目标，他说，“我相信 Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ 将成为在当下数字时代如何报道和消费新闻的模型”。????２０１１年２月２日，Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ在美国市场登陆，首次在ｉＰａｄ上亮相。这份专门以平板电脑为发行平台的新型“报纸”，正式与纸质印刷时代作别。 　　 与技术或其他领域人士制作的ｉＰａｄ版程序不同，Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ 是由一批专业媒体人开发和编辑的。默多克从《时代》杂志、纽约时报、《纽约客》、《福布斯》、纽约邮报等新闻机构网罗约１００名员工，其中包括《纽约客》知名乐评人、纽约邮报金牌编辑、知名电视制片人等。 　　 Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ 每天出版一期，每期１００―１３０个版????，目前共含七大板块――新闻、商务、评论、八卦、艺术与生活、应用程序与游戏、体育。它是将文本、图片、音频、视频、电影、信息图形、特效动画等融于一体的“全媒体”新闻产品。借助ｉＰａｄ平台的视觉效果和触控功能，它让每个版面变得鲜活起来，由此终结了复制平面媒体的历史；与此同时，它也超越了一般网站网页的粗糙与杂乱，继承发扬了报业传统的编辑技巧和专业手法，如报纸版面元素的设计编排、语言的雕琢规范、标题的提炼制作、图片的剪辑运用等。正如苹果公司总裁乔布斯说，新闻集团开发的Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ将“重新定义阅读新闻的体验”。???? 　　 在创新经营方式方面，Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ 也是“第一个吃螃蟹”的： 它是世界上第一家专门在平板电脑上出刊并可连续长期订阅的日报。由于该报无需纸张、印刷和发行，用户只需在苹果程序库（ａｐｐ ｓｔｏｒｅ）按期购买，然后点击下载后即可浏览阅读，因而大大降低了制作成本，从而为建立新经营模式创造了条件。该报创刊后，经过一个多月的免费试读，从３月２１日开始实行收费，每周售价为０．９９美元，全年折扣价为３９．９９美元。这个收费订阅价格只相当于一般纸质日报定价的三分之一到五分之一。创刊以来，已有ＨＢＯ电影频道、梅西百货、派拉蒙影视公司、百事可乐、Ｖｅｒｉｚｏｎ 移动通讯公司、路虎公司和维珍大西洋航空公司等在Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ 连续刊登商业广告。 　　 平板电脑创造出一个全新的媒体终端，而如何充分利用这个发布平台的特点和优势，是全球媒体机构实现数字化转型的重要机遇和挑战。汕头大学长江新闻与传播学院于２０１１年３月成立了Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ研究课题组，搜集整理了该报收费前后（２０１１年３月１４日至３月３０日内）１６期版面的内容????，对其进行了观察并作统计分析。本课题组的研究表明，默多克新闻集团创办Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ，在利用ｉＰａｄ技术平台的新一轮竞争中走在了前面。 　　 　　打造全媒体阅读体验 　　 　　 ｉＰａｄ具有画质高清、色彩还原能力强等特点，同样的一张图片，其展示效果远胜于报纸、杂志版面以及电视屏幕。因此Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ在编排过程中尽量多地采用和穿插精美图片、视频或电影短片和彩色动画，打造视觉盛宴。据课题组统计，其平均每天使用图片数为９３张（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ的平均版面数为１２６版／天），其中，平均每天有大图（超过１／２版面图片为大图）４４张，小图４９张。而从版面来看，每天就大约有２５版到４５版的整张大图。而Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ在选取图片时也着意选取一些形象突出、对比鲜明、色彩丰富的高质量图片。同时，它还常用专题的形式展示某些著名摄影师的作品，从而最大限度地利用ｉＰａｄ的色彩功能。该报在图片表现形式上也更加多样，例如，原世贸大厦所在地工地建设的３６０度旋转全景图，用户只要按下旋转按钮，即可从任一角度详细地观看其工地各处，有身临其境之感。 　　 Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ还打破平面媒体与电子媒体之间的界限，大量运用了多媒体和特效技术。在每天的头版中，设置了大约４０秒的视频，由该报主持人介绍当天的主要新闻内容。部分文章还增设了音频口播功能，有些介绍音乐的文章会同时奏响乐曲。 　　 　　创新编排与设计手段 　　 　　Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ也打破了其