2001-2010地产10年优秀广告作品集（下）.ppt

深思域 上海精信 博加广告 优点传播 上海新联康 高戈广告 华坤道威 户 外 黑蚁广告 见地广告 和声机构 锋芒广告 系列稿Ⅰ 1/2 杭州都市快报 整版 系列稿Ⅰ 2/2 杭州每日商报/都市快报 整版21 媒介：杭州都市快报 版面：整版 版位：11版 日期：11月23日 系列稿Ⅱ 1/5 媒介：杭州都市快报 版面：整版 版位：19版 日期：11月24日 系列稿Ⅱ 2/5 系列稿Ⅱ 3/5 媒介：杭州都市快报 版面：整版 版位：22版 日期：11月25日 系列稿Ⅱ 4/5 媒介：杭州都市快报 版面：整版 版位：32版 日期：11月26日 系列稿Ⅱ 5/5 媒介：杭州都市快报 版面：整版 版位：22版 日期：11月27日 捷群广告 形象广告表现示例－－经典篇B1 形象广告表现示例－－经典篇B2 形象广告表现示例－－经典篇B3 白羊广告 根植传承创新 都市中产阶层的沟通之道 05年广东省第十二届广告节银奖05年第十二届中国广告节中国广告大奖赛铜奖06年第十三届时报世界华文广告奖建筑装潢铜奖06年时报亚太广告奖家具不动产项银奖06年 中国案例奖银奖 塑造力迅投资品牌与都市中产的强力粘性 珍视生活记忆 创造一个所在 都市源动力阶层的心理解码 品牌的核心价值观 诠释 感觉所在 空间原本如此 品牌诉求 产品演绎 雅筑家品 上筑空间 珍视生活记忆： 今天果岭上八十杆的得意， 也许要归功于三十年前一次次反复瞄准 塑造力迅投资品牌与都市中产的强力粘性 今天享受车窗外的无限风景 别忘了当年扶你上车的那双手 今天圈子里的游刃有余 也许源自于同桌间的天真游戏 给中产阶层新鲜感的雅筑家品：感觉所在 以人为蓝图的现代建筑： 空间，原本如此 品牌传播中的符号学： 上筑的红盒子是空间的象征，更是激发需求的［潘多拉］ 影视广告 通过悬念，聚焦眼球引起关注 广告的新颖度，记忆度分析 51.7％的人认为上筑的代表视觉红方块给人的印象较深刻，说明在吸引消费者注意上它达到了很好的效果，20.6%的人认为给人印象非常深刻。 户外广告 极简中的复杂 2005广东省第十二届广告优秀奖 平面广告 平面广告 全面传达品牌理念的案场布置 从精神上感动目标消费群 符号的全面继承 精神解码 灵感住宅通过深入解码上海源动力阶层意识形态“本源” 塑造“三湾一岸、灵感建筑”的深刻内涵形象 刷新上海地产广告表现规范 2005年第二届中国案例奖全案类金奖 从事现代或时尚职业， 能够承受较高价位， 钟情先锋格调是中产阶级预备队 品牌诉求 区位价值 项目特质 目标群体心理解码 三湾一岸灵感建筑 区位优势隐而未现，但前景乐观 独特的性格建筑 区域地理新坐标 灵感筑就未来 都市源动力阶层 品牌符号：灵感的流动 创新永不停止 象征型 2005年中国之星设计艺术大奖标志类最佳设计奖金奖 2005年广东之星平面设计大奖赛标志类银奖 引爆， 一些看似平凡却影响着世界的创意故事 深刻把握上海源动力阶层对先锋格调的钟情以及非凡的鉴赏力， 以大师不朽的作品作为引爆，带出项目非凡的灵感特质 2006全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选房地产类优秀奖 深化，灵感建筑，创意人生 因地而生、围而不合、无缝对接的建筑，使建筑与景观完美契合，以多元人际交流陶醉生活 三册楼书， 《未》（未冕之王） 《来》（来龙去脉） 《域》（域意深藏） 从意识形态上深度解码源动力阶层 企业品牌和上海文化的链接 《外滩画报》龙湖地产浪漫别册 “寻找上海最浪漫的女人”活动 让品牌文化深入骨髓 导入项目形象 浪漫在龙湖产品中绽放 公关： 以品牌事实，引爆推广，建立认知和信任 浪漫在延续 “浪漫系列”物料 形象广告表现示例－－景观篇1 形象广告表现示例－－景观篇2 形象广告表现示例－－景观篇3 形象广告表现示例－－经典篇A1 形象广告表现示例－－经典篇A2 形象广告表现示例－－经典篇A3 * 2001-2010 地产10年优秀广告作品集（下） 浓浓的中国味和暖暖的家庭亲情洋溢纸上。 天气预报异形版面 天气预报异形版面 提出东润四宝：音乐、书籍、咖啡、绘画，作为与白领们沟通的载体 暖冬室内艺术沙龙 当时，很多客户就是拿着剪下的这些广告去买楼的 *