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关于电视纪录片“市场化”心思考 　　上世纪八九十年代的电视纪录片收视狂潮现已盛况不再。当下大陆电视媒体的黄金时段里已找不到电视纪录片的身影，电视纪录片的“斜阳时代”已悄然来临。作为纪录时代表征、还原真实生活的影像文本，电视纪录片不仅是各级电视台的文化品位和制作能力的象征。而且还是维系广大电视工作者关注人文的理想主义情结之所在。消费文化的盛行使纪录片不再是时代的宠儿，电视纪录片不该只是“精英文化”的低吟浅唱，而更应走向“大众文化”的雅俗共赏。在全球化和商品经济的时代语境下，市场法则的挑战如波涛涌起，我们不应随波逐流，更不应逃避和拒斥，理应直面和体察电视纪录片的生存困境。理性和冷静地思考现实出路。事实上，市场化并不只是我国电视媒体所面临的问题。欧美纪录片的市场开发在运作模式、资金来源和传播方式上早就形成了自己的经验，借鉴和学习并针对我国国情对电视纪录片的市场化之路进行自我设计。有助于推动我国电视纪录片的整体繁荣。 　　 　　一、市场化：电视纪录片的现实之路 　　 　　上世纪八九十年代的电视纪录片如果不是没有市场运作的概念的话。那么至少也是市场意识很淡薄，当时的电视媒体还在计划经济的温床里养尊处优，“社会效益第一。经济效益第二”是电视媒体工作不变的法则，电视媒体尚未从主流意识形态的宣教工具的角色中完成转型，纪录片也没能摆脱来自苏联的“主题先行”式的政论风格，《望长城》、《话说长江》、《话说运河》等大型电视纪录片就是彼时的产物。应该说，那时电视纪录片的热播并不是市场力量推动的结果，而是南特定的时代语境决定的。文化产品的极度匮乏、大众的“寻根”意识，以及对民族精神的弘扬是促成电视纪录片第一次热潮的直接原因。启蒙的精英视角、理性思考的向度、厚重的历史感、对人性尊严和生命价值的关注构成了这次热潮的内在特质。 　　上世纪90年代初期，电视体制改革的初步尝试开启了电视媒体运营的市场意识，收视率成为衡量电视纪录片成功与否的客观指标。电视纪录片的创作者们不再止步于横空高蹈的理性求索，而是从人文关怀出发???将拍摄镜头对准了社会弱势群体和小人物。这种对以往自上而下的主题内容和话语方式的改弦易辙，获得了来自普通观众空前而又热忱的回应，36％的收视率让后来的电视纪录片再难企及。与此同时，《藏北人家》、《最后的山神》、《流浪北京》、《三节草》等一大批纪录片纷纷在国际上获奖，也助推了这次电视纪录片的热潮。此时的电视纪录片的市场化仍未成熟。尽管创作思想与国际接轨，但总体而言。在创作手法和主题内容上略显单一和苍白。没能在形式实验和艺术创新方面实现风格的丰富和多元。更未形成完备的生产、发行、流通、消费等市场体系，因此，此时的电视纪录片也仅仅是短暂的繁荣，没能走得更远。 　　自上世纪90年代末至新世纪以来，中国电视台逐渐开始“自负盈亏、自主经营”。走上产业化道路。21世纪后的中国电视先是有线无线合并。各地又纷纷成立广电集团。频道专业化和制播分离的生产方式进一步提高了电视节目的市场运营程度。此时，电视业界的娱乐之风方兴未艾，崇尚精英视角的电视纪录片在大众的集体狂欢的氛围中步履蹒跚，一咏三叹，人们开始重视纪录片作为文化产品的商业属性。中央电视台的冷冶夫就认为，纪录片不仅仅是艺术。而且是商品!海外的如英国BBC、美国探索发现频道、国家地理频道等等，在纪录片的故事化、娱乐化、产业化的道路上显然更具独到的成功经验，与此相对应的是，我们的电视纪录片存在着两极趋向。一方面国家政府倾力打造的大型电视纪录片，如《故宫》、《再说长江》、《新丝绸之路》、《大国崛起》等，不仅有来自国家政府的重磅资金支持。而且在艺术上也精益求精，画面质感强，在故事化和娱乐化方面达到了很高的水平，成功地完成了国家形象和文化传播的双重使命：相反。地方电视台以及独立制作的纪录片就没这样的先天优势，他们面临着资金匮乏、选题策划受限、栏目时间限制、创作力量流失、成本回收周期长等共同问题，他们的生存日益窘迫。许多曾经的名牌纪录片栏目纷纷改版、调整时段，甚至下马，央视《纪录片》栏目的播出时间不得不调整到夜间11点半以后，电视纪录片的生存现状不容乐观。 　　 　　二、学习与借鉴：电视纪录片的市场化思考 　　 　　尽管电视纪录片发展道路几经曲折，市场化正在逐步形成，在题材内容、制作手法、拍摄理念等方面有了很大的改进。但与西方英国BBC、美国探索发现频道、国家地理频道等成熟的纪录片运营机构相比，不仅电视纪录片的艺术水准和观赏程度难说理想，而且发行、出版等后期开发的各个环节也没能及时跟上。国外的纪录片机构制作的优秀电视纪录片，叙事完美，画面精美，极富质感，剪辑流畅，故事悬念设置巧妙，体现了知识性与娱乐性的完美结合，形成了电视纪录片的独特魅力，如BBC制作的《美丽中国》，法国制片人雅克?贝汉的巨制《鸟的迁徙