县级新闻网发展之路.docVIP

县级新闻网发展之路 　　作为有官方背景的县级新闻网，由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障等因素的制约，承受着越来越大的生存挑战和竞争压力。县级新闻网如何找到对策，顺利地实现转型，进一步提升其服务能力和经营水平？ 　　 　　县级新闻网生存状况分析 　　县级新闻网普遍存在着访问量少、综合排名较低的现象。这反映了网民对特定的地方新闻关注度相对较低，另外也说明县级新闻网缺乏有效的吸引力，吸引不了网民的“眼球”。归结起来，主要有四方面的原因： 　　一是影响力不够，没有被充分重视。县级新闻网目前在全国大部分县市区还属于弱势媒体，虽然各地政府部门给予了很大的关怀和帮助，但不能忽视的是，还有许多部门和地区认识不到网络媒体对经济和社会发展的重要性，因而县级新闻网在实际工作中遇到很多阻力，主要表现在资金投入严重不足，业务模式单一，缺乏自身发展活力等，导致没有更好地凸显出网络媒体的应有优势。所以县级新闻网急需在上级的支持下巩固已经取得的成绩，并在行业快速发展中不落伍。 　　二是新闻宣传引导力度不强。县级新闻网自身原创的东西不多，普遍依赖的是新闻转载；在舆论引导的方式上，强制性“灌输”较多，缺少情绪的理智疏导。由于网络的开放性及人们的逆反心理，特别是网民情绪较激烈的情形下，有时候网络的宣传并不能达到预期的效果；互动引导手段欠缺，创新的方法不多，这在县级新闻网上体现得较为明显，主要表现为网络互动交流少，舆论监督不到位，没有做深做透新闻内涵，导致新闻比较单薄，可看性不足、可读性不强、影响面不宽，发挥不出更好的网络宣传效果。 　　三是资讯市场尚未有效拓展。据CNNIC最新调查，网络已越来越实用，56.1%的用户上网经常收发邮件，上网看新闻第一次退居次席。基于此，打造一个优秀的网络服务平台已迫在眉睫。洞头新闻网几经改版，栏目频道已从6个增加到9个，但房产、实用信息等资讯服务的二级网页没有很好展开，企业在线栏目没有很好推介，仍停留在初创阶段。尤其是洞头本地资讯的缺失，造成各类信息分散不全，没有形成一个统一的网络资讯平台???达不到方便快捷地服务网民的目的。 　　四是部门合力共建意识不强。县级新闻网要在激烈的网络媒体竞争中取胜，真正发挥当地网络宣传窗口的作用，就不应只承担新闻发布、县情介绍的职能，做单纯的地方新闻媒体，而是应立足本地、辐射周边，增强信息服务功能，搭建本地各行业上网平台，建成以新闻为先导的新闻性综合门户网站。目前，洞头新闻网除了链接已有的部门单位网站形成网络集聚外，并没有在业务上与各部门很好地开展合作共建，未形成权威的政府“综合性信息超市”。 　　 　　县级新闻网如何提高舆论引导水平 　　县级新闻网该如何提高舆论引导水平？怎样才能扩大网站的影响力？针对县级网站发展现状，笔者认为现阶段要做好以下几方面的工作： 　　一是做强本地新闻主题报道。本地新闻才是县级新闻网的立足点，是地方新闻网站生存的核心竞争力。要做大做强本地新闻，以当地的特色资源谋求网站的影响力。 　　洞头新闻网坚持把做大做强、做精做优正面宣传作为首要任务，继续深化“实施海上崛起”、“建设海上花园”、“创建国家级生态县”、“创建国家级卫生县城”、“加强改进民生工作”、“建设新渔村”等主题宣传报道，继续弘扬“爱岛自强?和谐奋进”的洞头精神，形成一个连贯性、系列性、整体性的网络舆论氛围，杜绝零敲碎打，昙花一现，真正使主题报道引领主流舆论。 　　二是策划传播议题。胡锦涛同志在去年6月20日考察人民日报社时提出，新闻宣传要主动设置议题，主动引导舆论，这对做好新时期的舆论引导工作有着重要的指导意义。当前，新闻网站要主动抓住社会的关注点、公众的共鸣点，主动设置议题，实现主题宣传与主题活动的联动，主题报道与新兴媒体的互动，进一步扩大活动和互动参与的广度，进一步拓展活动和互动推进的深度，促进主题报道成为舆论热点、社会亮点、群众关注点。 　　三是引导热点问题。当前，社会呈现“多元、多样、多变”的态势，县级新闻网对社会热点的介入程度往往直接影响事件的发展方向，新闻媒体对社会热点的评判往往影响公众情绪和社会舆情。要针对不同时期的社会热点问题，用主流舆论引导非主流舆论，用新闻舆论引导社会舆论，要着眼于理顺情绪、化解矛盾，正确引导社会利益诉求。要从党和政府工作大局出发，从广大人民的根本利益出发，该热的热，该冷的冷，避免出现舆论关注点的失衡、失误、失公，更要防止矛盾激化，产生负面作用。要建立健全及时发布准确信息的机制，要归口管理、分类指导、分层处理，保持口径与基调的一致性和连续性。 　　 　　县级新闻网的发展策略 　　1.加强原创突出本地特色 　　在获取本地信息方面，地方新闻网站占尽“天时、地利、人和”。地方新闻网站能与大网站在新闻上抗衡的，只有本地新闻。“原创”，可以使