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受众本位下电视天气预报 　　中国的电视天气预报是上世纪80年代由国家气象局与中央电视台合作推出的，作为一档实用性相当强的服务类节目，在其后的20多年中，其节目的收视率一直居高不下。随着中国电视气象事业的发展，各省级市级电视台也开始制作自己的天气预报节目。这里，笔者将天气预报节目分为新闻板块的天气预报节目和一般的天气咨讯类节目两大块。经过几十年的发展，特别是“受众本位”理论出现与实践，天气类节目呈现出许多新气象。 　　 　　天气预报节目新气象――受众本位 　　 　　受众定位分众化。虽然从传统角度来看，受众对于天气预报的需求差异极小，这类受众市场被称为同质市场，但当传媒市场细分时代的来临，特别是网络、手机个性化信息时代的到来对电视的冲击，以及每个频道的频道不同、时段不同、频道受众不同、广告投放对象不同，那么理所当然天气类节目在不同频道、不同的时段就应该针对不同的特定受众，而不是所有的受众。例如湖南卫星频道的一档天气咨讯信息栏目《天气365》，把节目的受众定位于关心天气的都市年轻人，一般是受过一定教育的中青年、学生或上班族，年龄集中在20～40岁，思想活跃、敏感，对时尚的信息较为关注。① 　　节目内容丰富化。一档服务性和实用性强的电视节目往往是以“内容为王”，要力避同质化的趋势，栏目之间不能有过多的“交集”，从而出现替代的现象。所以天气节目的内容不再仅限于介绍降水、温度、风力等，附加在天气预报上的信息越来越丰富，例如介绍空气污染指数、紫外线指数、晨练指数、可吸入颗粒、酸碱度等，除此之外，还会根据不同的天气、社会热点、新闻时事、特殊的节假日等，在节目中添加相关的信息。 　　节目形式创新化。电视节目品牌形象的设立代表着受众对于此节目的感受与印象，为了突出节目的个性，大打“差异牌”，形式的创新是节目形成品牌的“重要手段”之一。电视天气预报节目在打造自身品牌时，节目形式出现了如下的创新：出现天气咨讯类节目，如中央七套的《天气与生活》等；滚动播出；预报时效延长；互动性增强；演播室向外延展，“气象先生”、“气??小姐”开始由演播室内走出；辅助元素更加的精致；字幕、图形、图表、动画、线条、音乐、色彩制作越来越精细精美等。 　　主持风格轻松化。主持人是电视节目的形象代表，是节目风格的重要象征，也是吸引受众的重要因素之一，轻松化已经成为各电视节目除了传统新闻类节目以外的主要风格诉求。之前大部分天气预报节目的“气象先生”、“气象小姐”穿着正式，表情严肃，解说词的专业性过强，一个个的数字从口中蹦出像是在念统计报表一样。但是现在的节目主持人更加的年轻化，穿着更加的随意化，言语更加的直白化，主持更加的轻松化，力图营造出谈天说地的氛围，节目也更加的好看。2001年凤凰卫视进行节目改版时，《凤凰气象站》主持人陈玉佳在屏幕上“活蹦乱跳”，用生动活泼的语言来播报天气，预报之前会神侃一番，出些谜语之类的，预报下雨的时候，会突然从身后变出一把伞撑起来，上面则有人往下倒水，节目中还穿插脍炙人口的流行歌曲来点题。 　　 　　电视天气预报节目发展中存在的矛盾 　　 　　受众获取信息的即时性与电视节目播出时间滞后性之间的矛盾。信息社会中，受众对于信息的获取是一种即时的状态，无论何时何地，受众希望他们所需要的信息能够信手拈来。个性化信息时代的网络、手机推出的“个性化天气预报”无疑是对电视天气预报的一次大冲击。所以，电视天气预报节目一是需要增加节目播出的频次，例如美国CNN电视台每20分钟播报一次天气情况，英国的BBC电视台每30分钟一次，中央电视台新闻频道的《天气?咨讯》栏目也实行了滚动播出。但现在绝大多数的天气预报节目都没有实现天气信息的滚动播出。二是需要适当延长节目播出的时间。另外，我国尚未形成一个专业化的气象频道。频道专业化是受众导向的一种趋势。电视节目经历了由受众的高忠诚度转向随意调台的变化，专业化的电视节目频道是弥补忠诚度下降的措施之一，它可以重新凝聚起分散的受众。 　　天气信息的丰富性与受众针对性之间的矛盾。当气象与咨讯结合在一起时，天气预报节目的信息量有了前所未有的增加。各种信息杂合在一起，做成一个大拼盘呈现给观众。不同的电视台、不同的频道，其所开办的天气预报节目都是一个个大拼盘，没有侧重，没有针对性，也没有展现自身电视台、频道的特点风格。比如农业频道，针对的主要是农村受众群体，那么就要侧重于天气与农业。另外，针对节假日的一类特殊的受众也可以制作相关的天气专题节目，例如春节天气、五一天气等。 　　天气预报节目通俗性与庸俗性之间的矛盾。2003年5月，湖南卫视娱乐频道推出一档全新的天气预报节目《星气象》。《星气象》片头极其香艳，美女主持摇曳的身姿配上大段类似呻吟的音响，吊带装露背装双人床等镜头时隐时现，加上间杂的星姐灯下热舞镜头，使得节目