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如何增强中国话语权力度和广度 　　 当今的世界已进入了信息时代。全球的信息流通阻隔系数越来越小,信息透明程度越来越高,受众接收的信息量越来越大,信息的竞争已成为国家之间控制舆论、争夺话语权的较量。 　　 　　 国际传播中的 “西强我弱” 　　 　　 在国际传播领域占有一定地位,增强中国话语权的力度和广度极为重要。但是,在国际话语体系中,我们面对的是“西强我弱”的严峻态势。 　　一是国家的软实力“西强我弱”。一个国家的文化影响力、意识形态影响力以及外交事务中的影响力是其软实力的集中体现,其核心是文化魅力。这些影响力都要通过大众传媒体现出来。中国改革开放30多年来,影响力与日俱增,近几年我国在其他国家和地区相继举办了“中国年”、“中国文化年”、“感知中国行”等活动,在世界50多个国家和地区建立了“孔子学院”,在传播中国文化和语言、推动中国影响力资源在全球的扩展方面取得了一定进展。但与美欧等西方发达国家相比,在软实力方面、在媒体的国际影响力方面还相距甚远。据统计,美国等西方各大媒体覆盖了世界近九成的新闻传播,占据着文化霸主的地位。中国的媒体虽然也能够在西方世界进行新闻传播活动,但在某种程度上要把自己的文化传统、价值观念、行为方式在西方发达国家中传播,还有待加强。 　　 二是媒体实力“西强我弱”。美国等西方发达国家,凭借强大的经济、科技实力,在国际传播领域投入巨资,在收集、取舍、制作和传播信息能力方面占据了优势。美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作;电影、电视作品等已成为美国最大的出口项目。我国的新华社,虽然属于国际上少数A级通讯社之一,但是相对于世界三大通讯社来说,还有很长的路要走。中央电视台的节目虽然已在各大洲落地,但其国际影响力还不够大。 　　 　　 对外传播中的四大原则 　　 　　 在“西强我弱”的格局下,开辟有利于我国的国际舆论环境,提高我国的国际舆论地位,需要做长期的艰苦的努力,需要坚持以下几项原则: 　　 第一,国家利益至上。媒体传播的是国家的声音,是为国家利益服务的。无论是将国际社会的重大事件和变化介绍给本国民众,还是把本国的???关政治、经济、思想、文化等方面的信息传达给国际社会,都必须坚决维护国家的利益。在国际新闻自采能力还比较薄弱、西方媒体在信息源上占有优势的情况下,要以有利于国家利益、政府形象为核心,强化正面信息。在事关国家主权、民族尊严、国家安全、祖国统一等根本利益上,必须旗帜鲜明,进行有理、有利、有节的斗争。 　　 第二,把握主动,以我为主。随着我国国际地位的不断提高,国际社会日益重视中国的声音,渴望听到中国的声音。在开展国际传播活动中,我们不能为西方的舆论所左右,必须坚持以我为主的原则。对于国外议论较多的或国外公众关心的中国国内的事情,以及西方媒体对中国国内重大问题的歪曲报道,不回避,不遮掩,要主动应对及时组织有针对性的对外报道,解疑释惑,增进世界人民对中国的了解。在涉及国内突发事件和重大政治热点问题上,力争抢占先机,积极影响国际舆论,避免外国新闻机构捕风捉影炒作。 　　 第三,客观公正,正面宣传。改革开放30多年来,我国经济快速发展,人民生活水平日益提高,综合国力不断增强,中国形象在国际舞台上产生了重大影响。随着对外开放进一步扩大,外国媒体进入我国的机会越来越多,宣传报道我国的情况也越来越多,但他们来自不同的国度,持有不同的立场和价值观念,对我国现实会做出不同的判断。要通过客观公正的正面宣传,让世人逐步认识真正的中国,让世界各国明白中国在国际事务中的真正意图,纠正一些西方国家媒体对我国的歪曲报道。 　　 第四,区分对象,突出重点。国际传播的针对性决定其有效性。要满足海外不同层面受众的需要,就要对各种不同的宣传对象区别对待。针对不同地区和受众制定不同的传播策略,最大限度地争取更多的受众。通过分析他们的国民性和阅读习惯,制定有针对性的传播策略,力求取得预期的传播效果。 　　 　　 增强国际传播力的对策 　　 　　 面对相当长一段时间内存在的“西强我弱”的国际舆论格局,我们既要有正确的指导思想和原则,也要采取有力的行之有效的措施与对策。 　　 一要精心设计新闻议题,掌握舆论主导权。我们的报道要产生大的影响力,必须精心设计新闻议题。不能简单地别人出招我们接招,跟在别人后面去争辩。凡内容重要的议题都要积极引导。要突出报道那些人类共同感兴趣的新闻,如环境生态问题、社会治安问题、卫生保健问题、人口老龄化问题等等。有关这些内容的新闻报道,很容易引起受众的兴趣。我国党和政府提出的重大方针政策也是很好的新闻议题。报道这些议题,能引起广泛的共鸣,这对在国际舆论上争得话语权十分有力。 　　 二要准确把握国外受众的基本民情,选好报道突破点。跨国、跨地区、跨文化的对外传播,根本点是