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我国国家形象塑造符号学解读 　　一国的国家形象塑造,主要是通过各种媒介和它们所传播的符号(如文字、声音、影像等)实现的。因此,有必要研究如何通过符号的传播来成功塑造良好的国家形象,这对于我国的长远发展和国际地位的提高有着重大的现实意义。 　　 　　符号学在国家形象塑造中的理论价值 　　 　　符号学是一门研究符号系统的科学。当我们将符号学的理论与国家形象的塑造结合起来进行研究时,就会发现许多符号学的原理对国家形象塑造具有不可小觑的启示意义。 　　1.符号意义的分析 　　现代符号学的奠基人索绪尔认为,任何符号都包括“能指”和“所指”。“能指”是一个有形有体的存在物,可以是文字、声音或是形象,“所指”是指语言所反映的事物的概念,能指和所指结合的过程是意指,符号就是意指系统。①在符号学里,能指用E表示,所指用C表示,意指行为相当于这两个层面之间的关系R,则一个符号可以表示为ERC。② 　　在此基础上,罗兰?巴尔特认为,一个符号系统本身(ERC)也可变成另一个更为广泛的系统的一个成分,在另一个系统中充当能指,此时,便产生了新的所指,即(E1RC1)RC2。第一个系统是直接意指,第二个系统是含蓄意指。通俗地说,也就是“外延”(第一系统)和“内涵”(第二系统)。在巴尔特看来,内涵代表外延的“换挡加速”。③ 　　大众传媒要用各种报道来说明发生了什么事情,这直接指向的是客观事实,等同于直接意指,与此同时,还要提供给受众更多的信息,即用事实说话,指向事实的内部或意识形态层面,等同于含蓄意指。由此可见,意指的两个系统理论完全可以应用于大众传媒的国家形象塑造活动。去年“5?12”汶川大地震发生后,我国官方网站上发布的关于温家宝总理在四川灾区的新闻图片中,有一幅让笔者至今记忆犹新,画面上的温总理穿着一双沾满泥土的运动鞋,蹲在废墟上,正在对被困的孩子讲话,我们可以看到总理沉重的表情和眼中的泪水。这张图片的直接意指告诉受众:温总理在地震现场指挥救援。而它的含蓄意指传达出了该图片的内涵:中国的国家总理心系灾区人民,同时也展示出了一个国家领导人对生命的珍视和尊重,表现了中华民族的人文关怀和“以人为本”的治国理念。 　　2.符号表意方法分析 　　隐喻和转喻是符号表意的两个基本形式。隐喻是能指和意指之间“地位的转移”或“变位”,以及对于转移之间两者地位相等的承认,能指和意指之间没有自然联系,是一种“主张性”的关系。转喻则指将某物的某一属性,用来喻指该事物的全体,能指和意指之间有一种“连带性”的关系。用索绪尔的概念来说,隐喻从本质上来讲一般是“联想式的”,它探讨语言的“垂直”关系,而转喻从本质上讲一般是“横向组合的”,它探讨语言的“平面的”关系。④ 　　在大众传媒塑造国家形象的过程中,其最常用的手段就是文字和影像,笔者认为,相对于文字来说,影像本身更是隐喻的一种表现,它通过构图、色彩的运用、明暗的对比、文字说明等,来表达影像背后所隐含的思想甚至是意识形态。举例来讲,去年“3?14”拉萨事件发生后,德国《柏林晨报》网站发布了一张西藏公安民警解救被袭群众的照片,图片说明却是“警察在抓捕藏族示威者”。不明事实真相的国外受众在看到这张图片时,可能会按照画面的指示来建构事件的真实,从而真的认为画面中的警察在镇压藏人。这张图片和文字的配合,隐喻的就是随意“侵犯人权”的中国形象。西方媒体基于自己的某种利益而丑化中国形象的不良居心昭然若揭。 　　 　　从符号学角度分析我国国家形象塑造策略 　　 　　1.对外传播的符号系统应具有民族特色 　　在当今全球化的浪潮中,“越是民族的,越是世界的”这句话越来越具有现实意义。事实也证明,一个国家要塑造自己独特的形象就必须向外界展示它所特有的东西。可以说,我国在传播富有民族特色的符号方面还是具有一定优势的,这主要是因为中华民族有着深厚的文化积淀,可以发掘的东西比较多。在这方面我们也已经有了十分成功的尝试。 　　比如2008年北京奥运会的开幕式,就是一场具有中华民族特色的符号“盛宴”。在开幕式上,有许多“中国味”的东西:文房四宝、丝绸之路、“太极”表演、京剧造型的提线木偶……这些中国元素的运用没有因袭传统的表现方式,给人耳目一新的感觉。整个开幕式将一个古老和现代相融合的生机勃勃的中国形象展现在了世人面前。对此,美国广播公司评价说:“开幕式可能改变了我们对中国的看法,至少在这个晚上。”⑤ 　　2.对外传播应注重符号系统的更新 　　虽然说合理使用具有民族特色的符号可以对国家形象的塑造起到一定的作用,但长远来看,单纯依靠这些是远远不够的。如今中国再不是那个充满着古老神秘气息的东方国度,我们已经迈出了走向世界的脚步,这个曾经的文明古国早已焕发出了新的生机。所以,我们需要在传统文化的基础上,进行符号系统的拓展与更新。