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旅游卫视经营成功模式思考 　　摘要:旅游卫视开办8年来,以“快乐、时尚、行走、体验”为频道风格,吸引了社会精英群体,成为省级卫视中独树一帜的频道。文章通过频道节目理念、定位和制播分离的良性商业模式三个方面分析了该频道成功的原因。 　　关键词:时尚理念 旅游传播 媒体经营 　　 　　全国省级卫视中唯一专业频道的海南旅游卫视,自2002年1月28日开办以来,以其特色独具的节目内容,在全国卫视阵营中独树一帜。2006年旅游卫视曾被评为“中国最受关注的七家卫视”,2007年旅游卫视再获“中国最具投资价值媒体”奖①,2009年中国卫视综合实力排行第八位。旅游卫视频道广告收入从2003年不到3000万元,到现如今的1.9亿元的业绩,足以说明频道运作的成功。 　　旅游卫视办专业化频道的成功,是与宏观旅游专业化、微观节目综合化统领节目的思路密不可分的。旅游卫视全天24小时播出,覆盖全国范围,收视人口超过3亿。它定位明确、目标突出,以“快乐、时尚、行走、体验”为频道个性品格,将目标观众锁定在18～45岁“社会生活中最活跃的群体”。此群体是中国最具消费实力的最核心群体。有了准确的受众定位,旅游卫视在节目编排中,从晚上八点到十点半是以“娱乐时尚”为主线,十点半以后以“旅游时尚”为主线。这样的编排使目标收视群体到达率非常高。下面,我们来一同分析它成功的轨迹。 　　倡导全新旅游观念,传播旅游文化 　　“身未动,心已远”这句标志性的旅游卫视插播语,让许多没有时间、没有财力旅行的年轻人,每天晚上守在电视机前,与节目主持人一同感受旅游带来的快乐。 　　什么是旅游?《国家科学辞典》解释“旅游”为:暂时离开自己的居住地,为了满足生活、文化的需求,或各种各样的愿望,而做出的短期暂时的运动或逗留在异地的人和人的交往②。这里“异地”、“需求”、“交往”成为对旅游高度概括性的解释。旅游活动从本质上讲,是人类对精神自由的一种渴望,是一种打破陈规、探求新知的追求。文化的差异性和生活的异质性是旅游的生命,没有“异”就没有旅游需求。人们不满足现状,希望能够从“异”地他乡、“异”族文化、“异”性环境中寻找到能满足自身需求的东西,这就是旅游的本质。对更大空间的渴望表达了对自由的渴望,是人类高尚的追求。 　　旅游资源具有很强的文化传递性。③特别是人文资源,它是人类的历史遗存,是人类创造的物质和精神财富。每种文化都有自己的信仰、生活制度、思维方式、道德规范和价值观念等。例如东方文化要比西方文化更为注重谦虚。东方人说“芬芳的花朵无须自诩,自有人知”,而西方人说“既得之,则夸示之”。所以,了解文化是十分重要的。总之,我们要有针对性地采取受众容易接受的手段,容易理解的思维方式,满足其心理需求,使旅游者不仅有了解的兴趣,更有深入理解的兴趣。真正理解一地的自然、人文,理解产生这种文化现象的深层原因、历史渊源,作出合理解释,才能相互尊重、学习、交流和分享。所以旅游传播就是为了促成理解,进而分享其文化成果,促进文明进步。 　　《行者》栏目创办于2004年7月,是旅游卫视旗帜性的人文气质旅游节目。《行者》是以行走和发现为主题,以旅行者个人魅力展现的人文风情为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程,发现美丽的景观,饱享绝妙的美食和醉人的美酒,收集意味独特的珍藏品,阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。《行者》栏目就像一个平台,发表类似的影像散文,让坐在电视机前的观众能触摸生活的质感,使观众足不出户就能了解外面的世界,使各地的思想、文化沟通实现无障碍④。看《行者》,体会“身未动、心已远”的意境,是观众精神世界的一次旅行。 　　2009年改版栏目贝因美《爱+才会赢》在延续2008年明星互动的基础上,着力打造城市亲子互动旅行、名人带你游故乡、成功人士国外家庭互动旅行等精品内容,是一档为三口之家量身打造的、家庭成员全员参与的亲子互动旅行节目⑤。这种全新的旅游方式和观念,带给受众视听的享受和知识的增长、视野的开阔。同时也将新的旅游观念植入观众心中,传播了旅游文化。 　　站在时尚前沿,锁定中青年群体 　　时尚是什么?顾名思义,时尚就是“时间”与“崇尚”的相加⑥。在这个极简化的意义上,时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面,如衣着打扮、饮食、行为、居住甚至情感表达与思考方式等。追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”,而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧,萃取出它的本质和真义,来丰富自己的审美与品位,来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。总之,时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡的感受,赋予人们不同的气质和神韵,能体现不凡的生活品位、展露个性。同时我们也意识到,人类对时尚