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解读博客广告商业价值 　　Ｂlog的全名是Weblog，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，中文译为“博客”。博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，也是网络时代的“读者文摘”①。因此还有人认为，从一定意义上讲，博客是一种将个人思想、网络链接等内容按时间顺序排列，并不断更新的出版方式②。以上是对博客定义的基本阐述，博客广告就在此基础上诞生了。 　　目前，学界对博客广告尚未有一个准确的定义。为数较多的专家认为：博客广告即在博客上发布的广告，是一种新的网络广告形式③。此种定义所描述的适应范围过于泛泛。还有的专家这样来描述博客广告的定义：博客广告，顾名思义，就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象做广告④。 　　通过对网上和各营销前沿杂志、报纸中关于博客广告定义的搜集与分析，再根据对博客的认识、集合各专家的说法，得出了自身对博客广告定义的理解：在个人博客上发布的能给企事业单位带来利益的一切广告行为统称为“博客广告”。本文拟从广告主和博客主等方面来研究实现博客广告的商业价值。 　　 　　博客广告所具有的商业价值 　　 　　对广告主的商业价值。广告主是“广告平台、广告商(如广告公司)、广告主”三大广告主体之一，赚取利润是其主要目的。而博客广告作为一种新兴的网络广告形式，巨大的人气也使博客广告具有了更大的商业价值。现从广告主的角度考虑，它所具有的商业价值主要体现在以下几个方面： 　　第一，节约广告成本。广告成本主要由广告制作和广告媒介购买两方面构成。与电视、报纸、杂志、广播这四大传统媒体的广告费用相比，博客广告的费用较低。具体而言，博客广告只需在博客上投放一个简单的文本链接或企业的LOGO，就能收到较好的广告效果，因此，博客广告不需太高的广告制作成本；在媒介购买方面，博客平台主要凭借博客流量或广告的点击次数来获取广告费用，一旦广告的点击量较少时所需付给网络媒体的费用自然较少，所以，此类广告收费方式在无形中为广告主节约了一笔不小的广告费用；此外，广告的主要目的是给有产品需求的人提供???息，而主动点击和诱导点击的效果是不一样的。一般情况下，博客广告的目标受众在选择广告信息时，只会选择自身真正感兴趣或是有需要的广告信息，从这一点来看，博客广告为广告主节约了目标受众不明确而浪费的广告费用，从而达到节约广告成本的目的。 　　第二，提高广告效益。博客广告可以提高广告效益，主要体现在以下三个方面。首先，博客广告有利于企业自身品牌的建立。从博客广告的载体――博客来看，博客是一种新兴的网络媒体，从而使博客存在一定的议论价值。其次，博客是博客主将自身的生活与思想与他人进行交流的网络工具，因而博客能起到更好的舆论导向作用，有利于进一步形成口碑营销，这一点对于企业自身品牌的建立是很有必要的。最后，从网络媒介的优势来看，博客广告有利于广告信息得到更大范围的传播。 　　与电视、杂志、广播、报纸这传统四大媒体相比，博客广告更有利于广告信息的有效传达。而传统的四大媒体因为没有较为统一的受众群，而导致信息在传达过程中不能准确、及时地传达给真正的目标受众，因而较易造成广告信息传达的浪费，从而影响广告的效益。 　　第三，扩大企业知名度。从一定意义上讲，获取最大利润是广告主的首要目的，但从企业的长远发展来看，打造企业的知名品牌更是一笔巨大的无形资产。因此，企业的知名度对企业的生存发展也起到了至关重要的作用。而博客广告能够扩大企业的知名度主要体现在以下两个方面： 　　首先，博客广告被定义为一种新型的、新兴的网络广告形式，因而它同样具备网络广告信息容量大、覆盖面广、投放准确等方面的优势。此外，它还具有高传播效能等自身优势，从而使得博客广告具备了提高企业知名度的首要条件。 　　其次，随着博客的流行，众多文化名人、影视明星等社会公众人物纷纷开博，这些名人的个人博客几乎都有一个惊人的浏览量，甚至超过了一些传统的媒体，尤其是印刷媒体，而这个意义上的博客基本具备了大众传播的效用。 　　再者，随着博客传播的加速和社会对名人的关注，加速了个人博客，特别是名人博客传播的马太效应，使名人博客具有大众媒体的功能，进而使许多个人博客，特别是名人博客中发表的评论都对社会和公众产生巨大的舆论导向作用。 　　此外，名人博客也构成产品意见领袖的最佳人选，因为他们的观点更具权威性，从而更易得到受众的认同，进而使博客广告具备口碑营销的效能。这一点在提高企业知名度方面所起的作用是不可估量的。 　　对博客主的商业价值。随着网络的高速发展，众多网民实现了足不出户也能赚取钱财的愿望。与传统广告媒介相比，广告的最大受益者是广告媒介。而博客广告则不然，它已普及到了个人，即广告媒介和博客主都是博客广告的最终受益者，博客主们不仅可以利用休闲时间在