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好做又难做奢侈品生意 　　2012年全球经济唱衰，富人资产缩水，全球奢侈品市场跌入了一个新的低谷，可是，中国市场依然坚挺，并且在不断扩容。在这种状况下，中国的奢侈品消费人群发生了较为明显的质变。 　　世界货币基金组织公布的2011年世界GDP数据显示为69.66万亿美元，根据波士顿咨询公布的数据，2011年奢侈品全球消费额为1.4万亿美元，这样算来其所占全球GDP的2%。尽管世界经济形势持续萎靡，但这个比重却不断上升。近期财富品质研究院发布的 《2012中国奢侈品报告》显示，与2011年相比，世界各大奢侈品集团（包括LVMH、PPR、RICHEMONT等在内）的销售额平均增幅在10%-20%之间，较同期减少10%左右，而大中华区为全球主要奢侈品牌贡献了超过25%的销售量，并且节节攀升，也许在未来的三五年，以中国为主的亚太地区在全球奢侈品市场中的地位将更加明显，销售比重有望占到半壁江山，并保持20%-30%的市场增速。 　　在中国的奢侈品消费市场逆势增长势头中，有许多现象遵循了传统资本主义社会的经济论点，例如高资产消费者对品牌忠诚度更高；也产生一些中国特色的经济现象，例如奢侈品境外消费开始井喷；更有打破传统的新奇状况，例如检验一个国家经济情况的“口红效应”在中国近20年的经济发展中几乎不存在。有些奇闻轶事至今仍回响在耳边，作为饭桌上的余兴谈资。 　　奢侈品消费习惯扭转 　　2012年对于中国奢侈品消费市场应该是一个过渡财年，可是对于消费者们来说，可谓一个消费方式调整年：改变使用和购买的心态，以及确认使用和购买的方式。在这一年，舆论谈论较多的话题，便是“什么身份在什么场合购买什么品牌，在什么场合可以佩戴什么品牌”，最显著的个案就是杨“表叔”。于是，许多大众不熟悉的高端小众品牌开始热门起来。 　　对于购买地的选择，近些年也发生了变化，2011年，中国内地、港澳地区和境外呈三足鼎立的阵势，不分伯仲；而在过去的2012年，这种阵势改变明显，中国内地消费市场份额上升至35%，港澳地区呈现明显下降趋势，跌至26%，其余的消费市场份额均来自国外，专家预计这个数字在2012年已经达到了800亿美元，甚至在亿万富豪群体中，在欧美购买奢侈品的比例占到了总数的一半。 　　由Value Retail经营和管理的欧洲九大精品购物村，分布于欧洲各重要城市，吸引了大半来自中国的奢侈品消费群体，它是云集了众多世界级国际大牌和高端欧洲品牌的奢侈品折扣店。截止到2012年上半年的统计，中国游客在退税消费方面依然是欧洲九大精品购物村的最大消费群体，退税消费额比2011年同期增长77%，购买力超过来自中东、俄罗斯、东南亚、巴西、韩国等其他非欧盟国家的游客。2012年上半年中国游客人均退税消费达325欧元，同比增长7%，多于非欧盟国家游客人均退税消费额301欧元。 　　这种蜂拥而至的热情，使得Value Retail即将设立第一个中国区精品购物村—苏州精品购物村，预计于2013年秋季开业。它的成立，将以得天独厚的基因优势、出众的设施及服务、高端的国际及本土时尚名牌脱颖而出。 　　精品购物村来到中国后，被改为译名“奥特莱斯”，从2002年北京燕莎奥特莱斯购物中心开业，到2012年8月31日为止，中国共有286家奥特莱斯开门营业，以“奥特莱斯”命名的折扣卖场更是超过400家。这个数字实在是令人费解，奥特莱斯的诞生地美国，经历了一百年的发展，奥特莱斯总数才300家。这种泛滥成灾的奥特莱斯现象，使得真正的奢侈品牌进驻变得非常困难，而鱼龙混杂、售后服务不完善，也开始成为奥特莱斯的标签。苏州精品购物村的诞生，不知是否可以扭转人们对这一现象的偏见，拭目以待。 　　新型购物模式雏形 　　这种所谓的“奢侈品牌折扣店”盲目扩张造成消费者对此蔑视，使得一部分消费者开始选择另外的奢侈品交易地。例如网购。2008年，第一家本土奢侈品电商诞生，这几年爆发式增长，至今，稍有一定市场规模的本土奢侈品电商达到19家，包括唯品会、美西时尚等。但是，放在眼前的问题是：消费群体过于年轻化，经不起推敲，诚信机制缺失，以折扣打主力牌不是长久之计。所以，有些消费者会选择二手奢侈品店，例如米兰站、寺库等，截至2012年8月31日，中国二手奢侈品店达到近600家，这种发展是消费者乐于看到的，将来有越来越多的消费者会在二手店当中，找寻到更适合自己身份和场合的商品，这种趋势也在高学历人群中渐渐蔓延。 　　财富品质研究院的报告显示，目前，中国奢侈品的境外消费基本稳定在40%左右，这和国内出境游不断上升的趋势是基本吻合的，未来境外消费的比例会下降到20%左右。其实，这更多依赖于富豪消费者，他们去境外消费奢侈品的原因更为丰富，并非仅仅看重买卖之间的交易过程以及价格差汇率差，而是更注重个性化的购物体验与高