九龙依云一期营销策划报告第二轮115209478.pptVIP

区域内客户主要以官林和高塍为主，其相关支柱产业经济利润高，丁蜀陶瓷产业经济效益相对较低。 要实现“华东山地森林豪宅第一品牌”这一战略目标 我们本期的核心策略是什么？ 营销体系 形象造势，圈层传播，体验引爆。 一期营销策略总纲 营销体系 项目营销体系 形象代言 媒体组合 渠道精耕 事件营销 项目战略指引 代言人选择依据 气质卓雅，浑然天成 代言人案例1 高端楼盘：上海·世茂滨江花园 形象代言人：梁朝伟 代言活动： 1、从1万名海选报名者中挑选选与梁朝伟合作拍摄广告片的“伟女郎”。 2、梁朝伟演唱广告主题曲《这次是真的》 代言效果： 推动了世茂滨江花园高端形象建立，事件营销造成轰动效果。 形象代言 代言人案例2 高端楼盘：北京·凤凰城 形象代言人：林忆莲 代言活动： 1、配合慈善主题开盘仪式演唱。 2、平面代言。 效果评估： 直接促进开盘销售，开盘当天销售额达到90%。 形象代言 代言人35-45岁的目标客户圈层内应该具有较强的知名度与感召力，以扩大项目的影响力。 案例借鉴启示——代言人的选择原则： 符合项目高端调性，代言人应该是在其从事的领域较为最优秀的人物。 代言人应该具备良好的个人修养及道德品质，能够给予项目形象正面、健康的支持。 代言人自身的气质应吻合项目大气、稳重、成熟的气质，与目标客户的属性相呼应。 代言人选择 代言人建议1：蔡琴 选择理由： 1、蔡琴作为民族与流行音乐的一