精品文案—上海韵动城整体策划报告.pptVIP

推广思路 六大推广命题 六大推广策略 五大推广主题 五大推广主题内容 五大推广主题时间段 四大重要推广节点 推广通路总列表 营销推广费用安排 1 报告完毕，谢谢！ 产业博览会 三月 NP广告 外地路演 SP活动 网站建设 软广告 车身广告 销售道具 韵动会刊 绿皮书 橙皮书 白皮书 香港推介会 杭州博览会 外地广告 文体产业 项目广告 博览会广告 综介项目 核心概念 文体产业 博览会 新闻发布会 项目网站 网络广告 旅游线 公交线 吉祥物征集 招商造势期推广内容（02—03月） 招商造势期推广重点（02—03月） 40万 20万 30万 费用 2、全面解析项目\展会上倍受追捧 3月中旬 2、即将于***博览会上精彩亮相 3月中旬 全国经济类媒体 长三角主流媒体 沪上各大新闻媒体全国行业媒体 及网上宣传 全国经济类媒体 长三角主流媒体 沪上各大新闻媒 全国性网站 行业媒体及网站 以上海为主，兼顾江浙地区，主流媒体 通 路 参上海\杭州\香港产业博览会 在上海展会上推出吉祥颁奖仪式，进行现场造势； 各个展会上推出韵动会会员卡。 1、朱家角文体产业城的钱景 1、抢占中国文体产业制高点 主 题 3月中旬 SP活动 3月上旬 硬广告 3月上旬 软广告 时间 事项 样板带落成 四月 NP广告 CF广告 SP活动 网络广告 软广告 车身广告 销售道具 韵运会刊 DM 派夹报 概念篇 样板带落成 系列形象NP 大品牌入驻 综介项目 介绍样板带 现场活动 新闻发布会 网站建成 网络广告 旅游线 公交线 样板篇 招商说明会 预热内订期推广内容（04—05月） 预热内订期推广重点（04—05月） 20万 沪上各大新闻媒体跟进报导 全国行业媒体及网上宣传 样板带公开，邀请客户、嘉宾和新闻记者来现场观摩 4月中旬 SP活动 20万 15万 40万 费用 举办“中国文体产业发展高峰论坛” 邀请国家体委、行业协会、上海各级相关政府部门、专家、教授、记者等 4月下旬 2、世界知名文体品牌，签约韵动城 4月中旬 体育频道、新居时代、财经频道 （长三角地区） 全国经济类报纸、长三角主流媒体、行业媒体 全国经济类报纸、长三角主流媒体 通 路 文体产业城的概念及简介、样板带拍摄 财富样板带，演绎文体休闲新魅力 1、全新财富磁场，朱家角预演 主 题 4—5月 CF 4月上旬 硬广告 4月中旬 (根据样板区时间) 软广告 时间 事项 开盘盛典 五月 NP广告 工地包装 SP活动 外地推广 其它广告 车身广告 销售道具 韵运会刊 三维动画 围墙 精神堡垒 户外看板 引导旗 开盘广告 当代小镇 奠基广告 开盘CF 广播广告 杂志广告 开盘盛典 新闻发布会 浙江 港台 北方 旅游线 公交线 广告跟进 网络广告 开盘强销期推广内容（05月— ） 开盘强销期推广重点（05月— ） 3、开盘热销200套，韵动城魅力揭密 5月中旬 20万 沪上各大新闻媒体跟进报导 全国行业媒体及网上宣传 开盘当天，在现场举行盛大的中国首届运动嘉年华活动，邀请客户、嘉宾和新闻记者来现场观摩、娱乐、买房，争取引起轰动效应 5月开盘 SP活动 50万 50万 费用 2、中国首届运动嘉年华，盛大公开 5月中旬 上海、广东、北京体育频道、财经频道（全国范围） 全国经济类报纸、长三角主流媒体（上海、温州、义乌、宁波、杭州、福州等） 通 路 文体产业城的开盘嘉年华 1、全球文体产业采购平台，即将浮出 主 题 5月开盘 CF 5月上旬 硬广告 时间 事项 媒体及通路整体分析 媒体通路分析说明 考虑项目本身的复杂性，因此对于媒体通路的分析要全面和透彻，从而能够从多角度、多方位来为项目的推广工作服务。 韵动城 观光购物 办公居住 旅游休闲 文体产业 商业经营 项目复杂多变 观光购物 办公居住 旅游休闲 文体产业 商业经营 主流报纸 商业类报纸 精英杂志 商业杂志 报纸 杂志 电视广播 网络 其他 财经频道 新闻频道 房产网站 行业网站 户外广告 SP活动 直邮 主流报纸 精英杂志 新闻频道 生活频道 房产类网 综合网站 户外广告 SP活动 文体协会内刊 专业报纸 体育文化类 专业杂志 体育频道 生活频道 文体专业网 户外广告 SP活动 直邮 综合类报纸 旅游版 旅游类时尚 休闲杂志 旅游时尚频道 生活频道 旅游网 综合网站 SP活动 车身广告 综合类报纸 旅游版 生活杂志 生活频道 综合频道 购物观光网 户外广告 车身广告 项目 媒体 通路 休闲旅游 类报刊 体育频道 财