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衡水市旅游创意产品开发与研究 　　摘要：本论文以衡水地域文化特色为主要切入点，通过研究衡水地域文化的创意资源、民俗特征分析、地域文化研究，找到开发衡水地域文化特色的创意旅游产品的思路及方法。提出有建设性的原则、开发策略，拓宽消费市场，完善创新手段，加速知识与产业的对接，用设计创造价值。 　　关键词：衡水文化；旅游创意产品；开发与研究 　　一、 创意旅游产品概念 　　旅游创意产品不同于一般的旅游服务商品和旅游纪念品，它是文化创意产业与旅游产业结合的产物，是旅游独特文化的载体，具有文化含量高，创新性强，有纪念意义等特点。创意旅游产品不仅仅局限在看得见的商品，而是包含诸如有关旅游的创意概念、创意影视动画、创意文学作品、创意商品纪念品、创意体验等等。 　　二、 衡水市旅游产品开发现状 　　旅游产品最重要的是具有纪念价值，而给人很强的纪念价值的就是具有地域文化特色，从而给人深刻的印象。作为衡水市的旅游创意产品就需要表现出富有浓郁地方特色，而目前市场上却鲜见这些旅游产品，大部分旅游产品都存在以下几个方面的问题： 　　（一）泛地域化，缺乏特色产品 　　衡水市场上的旅游产品大部分都缺乏地域性，尤其是在衡水湖旅游景点中，可以看到各种各样的旅游产品，比如鼻烟壶、编织制品、刺绣和其他手工艺品，这样的产品全国各地都可见，毫无地域特色，而真正具有衡水地域文化特色的产品却比较少。 　　（二）市场定位存在问题 　　大多数旅游产品品种花样单调、款式陈旧、工艺水平低、收藏性不强，供游客选择的范围较小。此外，旅游产品普遍信誉度不高、质量偏低，大部分商品属于中低档产品，且包装粗糙。 　　（三）仿造多，技术含量低 　　旅游企业不愿意在旅游产品的研发上下功夫，转为进行抄袭、模仿来谋求短期的市场利益，所以在衡水旅游市场上，大量充斥着模仿和抄袭的产品，给旅游产品设计和市场开发带来了不利影响。 　　（四）缺乏品牌意识 　　缺乏拳头产品，没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色鲜明、品位高的旅游产品少，对游客的吸引力不强，缺少像新加坡的鱼尾狮、丹麦的美人鱼等名牌旅游产品。即使有一定的知名度，也多发生商标被盗用或在境外被抢先注册，如绍兴的“孔乙己”和天津“狗不理”。 　　三、 衡水市创意产品的开发 　　（一） 以创意产业的发展为基础 　　做好衡水市旅游创意产品开发首先要拓展创意产业视野。创意产业的发展同高度信息化、知识化和生态化的时代条件密切联系。因此，不能把创意产业仅仅理解为广告、设计、动漫等一类的文化产业，也不能把它看成依附于制造业的边缘服务业。它是一种提供独创性智慧产品和服务并以此牵动各行各业的新型产业，是一种引领社会各个行业的功能性行业。其次要明确衡水市创意产业的发展重点。高新技术成果与创意产业结合，提高创意产品生产和创意服务手段的科技含量，用高新技术改造传统产业，提高创意产品的附加值和科技含量，大力发展与高新技术密切结合的新兴创意产业，开发拥有自主知识产权的高科技创意产品，使衡水市的创意产业在开发、制作、传播等各个环节上具有发展优势。 　　以园区为依托营造创意产业发展小气候。发展创意产业需要较好的经济、社会、科技、文化发展基础，需要有较高文化科技素质的人群结构。加强创意产业的园区建设，以此为依托推进创意产业发展是一种必然选择。衡水市目前正在发展的衡水湖特色旅游，打造 “一湖五园一院”生态旅游格局，开发建设湿地公园、文化公园、生态庄园、水上乐园、名吃颐园、衡水湖生态大剧院，不断提升品味、提升层次、提升形象，衡水湖会更加具有不可替代的市场效应。因此，衡水湖完全可以成为衡水旅游创意产品的形象之一。同时，借鉴、挖掘古老民间工艺，借助现代技术，利用当地盛产的芦苇、蒲草、麦杆等资源，开发研制新产品，以扩大衡水的影响力度；深州蜜桃园、阜城万亩森林民俗生态园。深州围绕蜜桃文化，积极推进文化产业与旅游、现代生态农业相融合，建设了有人面桃花、百年古梨园、千年古槐的深州蜜桃生态旅游观光园，让旅游者在自然风光的享受中增收。在此基础上开发和研制具有乡土气息的商品，以唤起大家心中对家园的渴望。衡水市可以通过这些试点园区，然后以点带面取得更高收效。 　　（二） 强调特色，提高旅游创意产品的文化品位 　　造成各地旅游产品雷同，特色淡化，到处都能买到的另一个重要原因，就在于开发者、经营者目光短浅，只重视旅游产品的短期经济效益，而缺乏长远的旅游文化观念，最后，也丧失了唯一的经济效益。相反，某些只能在当地才能买到、并蕴涵丰富文化内涵的旅游产品，尽管短时期内效益并不高，但其经济效益却同它的文化意义一样长远。因此，开发者一定要突出产品的特色，提高其文化品味。旅游产品的特色，主要来自旅游产品的地方特色、景区特色和民族特色，强调独具个性，最好是惟我独有。 　　衡水市是中国儒