视觉传达中“中国风”.docVIP

视觉传达中“中国风” 　　【摘 要】视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，它在企业、商品、消费者三者之间起着沟通桥梁的作用。视觉传达设计灵感主要来自文字、图形、色彩等艺术元素，在现实生活中，对广大消费者有着强烈的指导和暗示作用，因此形成了独特的艺术魅力。中国作为四大文明古国，不但有自己独特的文字，图形和色彩也有与其他民族不同的特点，因此在当今社会中，要想把中国企业、中国商品与全世界的消费者联系在一起，就要多运用有中国特色的设计元素。 　　【关键词】广告设计；标志设计；包装设计；传统文化 　　1 传统文化在广告设计中的应用 　　当今是个信息爆炸的时代，广告在其中起着不??低估的作用。不管是平面广告，还是媒体广告，让自己的广告在众多广告中脱颖而出，才算是好广告。好的广告离不开好的创意，从西方现代设计发展来看，好的广告创意需要能够抓住受众的眼球 ，而好的创意还需企业具有一定的历史文化内涵。这样一个民族优秀传统文化的合理运用，便成为与众不同广告创意和设计的灵感来源。随着人们对传统文化重视不断地加深，传统文化在广告设计这一领域的运用也不断的增加。 　　现代广告中传统元素的作用 　　1.1 确立企业形象 　　中国自古是个制造业大国，从吃到穿，从行到用，各行各业都有自己的文化底蕴，例如中国的酒业，中国的酒业不但历史悠久，而且品种繁多，更有文人墨客用文字和绘画来抒发对酒的喜爱，传统资源给了我们现代酒业很大的发挥空间，打造有好、中国文化品牌的企业形象，可以说并不是件很难的事情，例如孔府家酒抓住家对中国人的特殊感情而创作的广告语——“孔府家酒，叫人想家”，这一广告语是家喻户晓的，它是中国酒类广告的经典。这则广告语虽然只有很短的八个字，但是里面蕴含的意义却是非常强烈、真挚的，使无数人心动，引起了无数人对家的眷恋。从而加深了对孔府家酒的影响。 　　1.2 维护企业利益 　　好的广告不但让一个企业深入人心，也能为企业带来巨大利润。现代市场的较量不光是技术和速度，也是利润的较量，在相同技术和生产环境下，只有展示出与众不同的个性特色，才可以保证自己的利益最大化。这一点，中国企业的广告设计中也不乏优秀的作品，例如柒牌服饰的李连杰广告，利用了中国武术的阳刚气质，京剧脸谱的变幻莫测，长城的威武坚毅，更是把中国红的喜庆快乐表现的完美之至。这则广告不但与其他广告产生了强烈对比，突出了企业形象，也维护了企业利益。 　　1.3 展示企业发展 　　企业发展是每一个企业的生存目标，好的广告可以向观众展示企业的未来，让观众信任、支持企业的发展。例如“百年润发”电视广告。这则广告以京剧作为背景音乐，并出现了京剧脸谱和练京剧的画面，有一种浓厚的文化气息。广告之所以能够感动人的心灵，绝不仅仅是周润发精湛的演技，而是广告里所蕴含的中国传统文化，正是这种文化才触动观众的心灵，让观众认可企业，期待企业的发展。 　　 　　2 中国传统文化在标志上的应用 　　中国传统文化是世界文化的宝贵财富，从题材、内容到形式，它都有自己独有的特色和内涵。标志设计也可以说自古有之，虽然多以人名或物名为主，但现代设计为传统文化的再创造，提供了科学的依据，使中国特色的标志更具国际风范。 　　2.1 图案设计 　　香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的喜相逢的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远的王者精神表达得淋漓尽至。用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的特点。 　　 　　2.2 文字设计 　　中国万网标示设计，采用了中国传统的喜庆红色，以及中国文化标志性元素——汉字。寓意传承与创新，代表着更加开放、现代和亲和力，标志着万网的改变，从外在到内在，品牌形象、公司定位、业务形态、特质风格等各方面都在“变”。万网的中的红色菱形运用了中国福字的传统元素，含有中国特有的喜庆、祝福之意；图形中的“网”字代表着万网开创了互联网基础服务，将“网”带入中国。文字经过整体的变体，更加圆润和动感，并突破菱形的束缚，寓意着追求卓越和创新的精神。网字中间的两个“X”也打破了传统的表现方式，更像是两个人牵手前行，寓意着企业更加具有亲和力，更加贴近用户，积极进取，并携手企业共同成长。 　　 　　3 中国传统元素在包装设计上的应用 　　进入二十一世纪，全球设计的宗旨是环保与文化，因此作为产品的附属外包装，不但要有视觉冲击力和可再利用的特点，更要体现出文化品位与内涵。包装设计是一种视觉传达设计，成功的包装设计源