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基于Web of ience旅游目地品牌研究综述 　　[摘要]基于Web of Science的文献检索与分析显示，国际学术界对“旅游目的地品牌”的研究始于2000年，2005年以后相关研究逐渐增多。来自美国、中国（大陆）及英国的研究者贡献了较多的文献。在该领域中较为活跃的研究者有Butler.R，Cai.LA，Dehuang.N，Gartner.WC，Therkelsen.A和Woodside.AG等。国际学术界对旅游目的地品牌的研究一般都是在目的地营销的背景下，立足于目的地品牌建设，以某一地理层面的旅游目的地为对象而展开。相关研究业已深入到目的地品牌模型构建的层面。研究中涉及的方法主要有：结构方程模型、准实验方法、分类回归分析、典型相关分析及叙事分析等。关于“西藏建设世界旅游目的地”的相关研究，目前尚无公开发表的文献，后续研究有望从本文获得某些启示。 　　[关键词]旅游目的地；品牌；综述；Web of Science；西藏 　　[中图分类号]F119.9 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002—557（x）（2012）03—0154—11 　　2010年年初，第五次西藏工作座谈会确定将西藏建设为“重要的世界旅游目的地”。2011年10月19日，国家旅游局和西藏自治区人民政府签订了“关于加快推进西藏重要世界旅游目的地建设的合作协议”，该合作协议中明确提出“西藏旅游品牌建设”的问题。在西藏建设世界旅游目的地的过程中，目的地“品牌建设”应该作为一项系统工程引起各界的高度重视。 　　Web of Science是美国科学情报研究所（ISI）三大引文数据库的Web版，目前包含7个子库，其中的社会科学引文索引（SSCI）、艺术与人文科学引文索引（AHCI）、科技会议录引文索引（CPCIS）等在科学研究中被广泛应用。 　　Web of Science不仅具有一般的文献检索功能，其强大而实用的文献分析功能尤其受到研究者的青睐。本文借助Web of Science的上述功能，对“旅游目的地品牌”问题进行综述性研究，以期了解该领域的研究概况、把握研究动态并探寻未来研究的可能切入点；同时希望通过本研究能够为当前我国多个地方，尤其是西藏，建设世界旅游目的地的重大实践命题提供理论依据及智力支持。 　　一、研究对象与工具 　　（一）研究对象 　　旅游目的地是旅游产品的生产地和旅游消费的发生地，是旅游系统的重要组成部分，同时也是旅游活动的重要载体和旅游系统空间结构的重要依托。相关文献已就国内外“旅游目的地”研究进行了的综述性研究。随着对旅游目的地研究的不断深入，旅游目的地“品牌”作为其中的一个分支日益受到学者们的关注。国内学者郭英之、邓衡、盖玉妍与王鉴忠等曾先后从不同角度对此进行了综述性研究。鉴于“旅游目的地品牌”自身及相关问题有待进一步厘清，同时，近年来相关研究又持续推进的事实，有必要对该问题做及时、深入和全面的专项文献研究以便得出令人信服的结论，从而为后续研究奠定基础、提供参考。 　　（二）研究工具文献综述是进行高品质科学研究的起点。高质量的综述需要研究者具备较为完善的知识结构和深厚的理论功底，同时离不开强大的研究工具。Web of Science是美国科学情报研究所（ISI）三大引文数据库的Web版。Web of Science下属的期刊引文子数据库和会议论文引文子数据库在人文和社会科学研究中被广泛应用，其权威性，在学术界有口皆碑。与此同时，Web of Science还具有强大的文献分析功能，从而为学术研究提供了极大的便利，也正是本文研究所凭借的基本工具和重要平台。 　　二、研究过程与发现 　　（一）研究过程 　　在Web of Science的检索首页中，设置“检索项”为“Topic（主题）”；“检索词”为“tourism destination brand”.“tourist destination brand”；“检索词关系”为“OR（或）”；“检索时段”为“All Years（所有年份）”；并选取如下5个子数据库进行检索： 　　ScienceCitationIndexExpanded（SCI—EXPANDED，科学引文索引扩充版） 　　Social Sciences Citation Index（SSCI，社会科学引文索引） 　　ArtsHumanities Citation Index（AHCI，艺术与人文科学引文索引） 　　Conference Proceedings Citation Index—Science（CPCI—S，科技会议录引文索引） 　　Conference Proceedings Citation Index—Social ScienceHumanities（CPCI—SSH，社科与人文会议录引文索引）