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品牌节目是这样炼成 　　摘 要：江苏交通广播网《嘀嘀叭叭早上好》节目历经十年发展，已经成为江苏乃至全国交通广播娱乐服务类节目的标杆之一。高收听率、高广告吸纳率、高品牌影响力使之广受业界关注。本文试从市场定位、语言特色、节目创新、推广策略以及广告营销等方面解析该节目成就品牌的必然性。 　　关键词：《嘀嘀叭叭早上好》 江苏交通广播网 品牌节目 　　这是一档广受欢迎的广播节目：CSM（央视-索福瑞）收听率调查显示，它长期位列南京地区早晨8点至9点同时段广播市场占有率第一名，经营创收能力惊人。2010年单档节目（一小时）的广告吸纳量超过1500万元，2011年更是一举突破2000万元，成为江苏广播经营创收能力最强的节目，也是最具市场价值的节目，广告单价超过部分电视台黄金时段的广告单价。 　　这个节目就是FM101.1江苏交通广播网（以下称“江苏交广网”）的《嘀嘀叭叭早上好》。从2001年创办至今，十载风云，成就了《嘀嘀叭叭早上好》发展的奇迹，也成就了该节目的两位名牌主持人——磊磊、娜娜。作为江苏广电总台“十大杰出员工”和“十佳主持人”，磊磊、娜娜屡获殊荣：传媒业“十大风云人物”、2008北京奥运会特别文化使者、“新长征突击手”……《嘀嘀叭叭早上好》节目连续六年蝉联江苏广播“十大名牌节目”，2009年、2010年荣获江苏广播“荣誉名牌节目”称号。 　　《嘀嘀叭叭早上好》品牌节目成长遵循了以下的发展轨迹。 　　一、准确的市场定位 　　任何媒介的生存发展与其所处的环境息息相关。近年来广播实现了结构性、内涵式增长，很大程度上是依靠了移动收听人群和移动收听量增加所带来的突破。广播顺势而为，增加了相当数量的交通类节目。因为与其他媒介相比，广播在移动收听、伴随收听方面独具优势。江苏是交通大省，高速公路总里程超过4000公里，密度全国第一。南京地区2010年民用汽车拥有量达83.05万辆，私人汽车拥有量达64.76万辆，私人轿车拥有量达47.04万辆，分别比2009年增长23.8%、29.0%、30.3%。正是汽车拥有量的快速增加，使交通广播有了足够的市场空间，而江苏交广网是由江苏广电总台与江苏省交通运输厅、江苏省公安厅联???打造，拥有绝对的资源优势。 　　在广播竞争日益加剧的环境下，异质性、专业化无疑是广播发展的首要策略，必须根据自己的特点，找准目标市场和目标受众群体，方能制胜。南京上空交织着二十多个频率的声音，其中大多开播已久，听众市场基本成熟、稳定。如何从中分一杯羹？江苏交广网从创办之初就明确：这是一个特色鲜明的专业频率，为特定的听众——“开车人、坐车人、出行人”服务。《嘀嘀叭叭早上好》就诞生于这种背景之下，最初的节目收听人群定位于出租车司机，随着市场的变化和节目的发展，收听人群进行了调整，收听层面进一步扩展，所有的出行人都成为节目的收听和服务对象。 　　早间是广播的黄金时间，7～8点是新闻资讯节目的主打时间，8～9点则是车载人群出行的高峰。《嘀嘀叭叭早上好》定位于为出行人提供专业化服务，“简单+快乐+服务”是节目的一贯宗旨。两位主持人以亲切诙谐的语言“对话听众”，将新鲜的信息、即时路况和快乐心情带给出行人，并在第一时间为遇到困难的出行人提供帮助。 　　一个节目要生存发展就必须体现出它的独特价值。通常情况下，人们早晨的精神状态是愉快而匆忙的，这决定了能够被人们所接收的信息应该简捷明快。《嘀嘀叭叭早上好》精确地把握了晨间听众的心理需求特征和收听状态，以愉悦快乐为节目主线，话题量多而快速转换，信息量浓淡得当，辅以主持人的生动叙述和巧妙串联，环环相扣，不断给听众新鲜的听觉刺激，延长听众听觉兴奋时间。 　　二、“脱口秀”的语言特色 　　好的节目离不开好的主持人，好的主持人成就好的节目。《嘀嘀叭叭早上好》独创的“脱口秀”主持形式当年堪称另类，其最大的特色在于改变了传统广播节目主持人的角色定位。在节目中，主持人不再是居高临下掌握了话语权的说教者，而是市民身边平等的谈话者。他们说的是与百姓生活息息相关的天气、菜价、工作、健康、交通安全……言语中饱含着对听众的关爱。 　　作为一对搭档十余年的主持人，磊磊、娜娜在节目中的现场演绎可谓珠联璧合。不论是路况信息、新鲜资讯，还是家长里短、娱乐八卦，他们接话串联宛如一人，使节目流畅如同行云流水。这也是节目和主持人得到听众认可的重要原因。 　　三、持续的节目创新 　　《嘀嘀叭叭早上好》作为十年来备受瞩目的节目，节目形态一直被模仿，但是从未被超越。这种领先，源于他们锲而不舍的创新。 　　江苏交广网强调“激情、崇新、执信、领先”的文化理念，其中“崇新”已经深入每一个编辑记者的心中。《嘀嘀叭叭早上好》的创新体现在每一个环节的设置、每一条宣传带的制作和播出、甚至每一首歌曲的选择上。2010年，主持人娜娜短暂告别节目时，节目组