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如何实现新闻内容重整和报道创新 　　【摘 要】随着科学技术的不断发展,媒体发生了巨大变化,也带来了很多问题。技术的发展引发新闻竞争的激烈、传媒结构的变化,出现新闻内容的虚假、报道的传统化,引发出传媒人的职业道德问题。传统的新闻媒介在新格局中需要改革,“融合新闻”等报道策划理念,是提升新闻质量的有效途径。 　　【关键词】融合新闻 内容重整 报道创新 　　传统媒介的问题与新闻内容的重整和报道的创新紧紧相连,媒介本身就是依赖内容上的优势参与市场竞争,而内容要依靠报道进行传播。 　　一、融合新闻 　　“融合新闻”是新闻传播媒介新的新闻传播模式,和传统新闻媒介主要的区别就是新闻媒介组织、新闻内容、新闻传播方式上的变化。“融合新闻”是以组织与内容上的重整为基础,以“组合终端载体”进行整体报道的传播方式代替单一载体的新闻报道。“组合终端载体”就是指多家媒体联手合作,传播同一报道,不仅可以结合多家媒体的优势,报道在各家媒体上各显特色,还能造成巨大的影响力。但“融合新闻”必须由一家媒体进行策划,设计的内容必须具有整体性。目前,广受大家关注的“网上互动”、“微博互动”正在悄悄的进行改造。随着新闻理念的不断发展,我们应将理念赋予行动,才能体现“融合新闻”的价值。“融合新闻”要怎么“融合”?这样的“融合”对于新闻媒体、公众及社会有什么影响呢? 　　二、以新闻内容的“分众化”为报道策划着眼点 　　新时代打造价值新闻内容势在必行。“融合新闻”的报道就应考虑到将分众的群体组成大众群体。如何将分众的新闻内容实现大众化呢?比如,现在要做一个专项新闻报道,去现场的就不应是某家报社某家电台的一个小组或者个人,而是几家报社几家电台联合起来派出的团队,这个团队集合了多家媒体的优势。通过这种途径来实现大众化的新闻内容,这些新闻内容被合理分配到各个不同的载体进行加工制作。每一套新闻内容的采集对应每一家媒体,其中都有适合每家媒体的内容。而同样的新闻素材,不同媒体的传播又有什么不同呢?有报道形式上的差异、发布时间上的差异等,不同媒体传播同一素材可以弥补相互之间的差异。这种方???使媒体实现“分众化”的目标,形成了新闻内容的产品链。对于新闻工作者来说,形成新闻内容的产品链有利于对新闻内容的深度开发。新闻策划者不仅要考虑新闻内容的价值,更要考虑它在载体上的合理分配,包括报道的表现形式、报道的传播方式,最主要是对新闻内容进行深一层次的延伸,提升新闻内容的质量。 　　在数字化的时代,由于新闻载体的不断增加,传统媒体依靠他们强大的新闻生产能力,制造很多新闻内容,但取得的效果很平凡。因为他们的新闻内容不吸引公众,没有凝聚力。“分众化”的新闻内容如果在载体之间不能得到很好的分配,就建立不起相互联系与相互弥补的关系,还是回归到了传统媒体方式。所以“分众化”的新闻内容的关键是要根据各个媒体自身特点来进行合理分配。怎样做到在载体之间合理分配呢?这就需要新闻策划者对各家新闻媒体加强了解,如知道这家媒体在传播方式上很具有特色,那家媒体在图像处理上技术一流等。这样制作出来的新闻内容才会达到质的飞跃,受到公众的喜爱。 　　三、以新闻内容共创、互动传播为报道的创新点 　　在我国,“融合新闻”已经存在,新闻报道方式应利用现代化手段与方法。《焦点网谈》的《短信民声》,通过手机短信接受群众建议与投诉,不仅收集了新闻线索,还能为老百姓解决问题,完全体现了这种新型新闻传播思路,为报道的创新提供平台。整体报道策划就是能增加与群众的交流,在不同载体之间保持流动性,产生更好的传播效果。以内容上的互动为主要特征的报道创新已经成为新闻媒介改革的主流。如《杭州日报》、《都市快报》通过MSN和群众聊天,与群众互动。《今日早报》开通QQ群,首先在报纸上宣传,在网上则与网友相互交流。从取得的效果来看,与群众公同参与的互动非常受公众喜欢。人们通过QQ、微博、网络日志与新闻媒介互动,成为未来新闻的一大特征。 　　虽然新闻工作者能以他们敏锐的眼光发掘有价值的新闻内容并进行调查,但是公众的主动权也非常大,他们可以提供很多有价值的新闻线索,他们的意见也是新闻内容的重要成分。如果新闻媒体没有这种与公众互动的意识,甚至拒绝内容的共创,那么他们的报道肯定是自娱自乐。相反如果新闻媒体充分考虑到与公众互动的重要性,并且主动定期与群众交流,我想他们的新闻内容不仅会越来越丰富,人气也会越来越高,人气高了,传播的影响力就大,在社会上的价值就会得到很好体现。新闻内容的互动为新闻报道提供了新平台,还能在一定程度上提升新闻质量。 　　但新闻内容的互动还存在一个挑战,它要求新闻媒介工作者负担起公共主持人的角色,将公众意见进行审核整理,然后制作出一条好的有价值的新闻内容进行传播。如《网民感动总理 总理感动网民—总理记者招待会网上答问》的新闻专题报道,在温总理举行记