联想笔记本产品Y470营销策划案—小组案例报告.pptVIP

联想Y470营销策划案 团队与产品 2011年3月 家用影音娱乐笔记本 时尚外观设计 高端硬件配置 超长续航能力 目录 一 、市场分析 二 、营销策略 三、行动策划案 1. 爱的旋律：关爱学子计划 2.视听震撼：MV制作大赛 3.3D风暴：小Y陪你看电影 4.双剑合璧：小Y看你玩仙剑 5.大家一起买小Y ? 宏观市场环境分析 1.中国互联网市场仍旧潜力巨大 2.笔记本电脑市场继续扩大 3.学生占中国网民比重最大，学生电脑市场广阔 数据来源：CNNIC《第28次中国互联网络发展状况统计报告》 Liquidez 营销环境分析（PEST） 营销环境分析 劣势 优势 目标市场定位（STP） 为大学生提供的时尚、中端的影音游戏本，满足大学生生活、学习、娱乐等多方面的需求 营销组合描述（4P） 1.产品 2.价格 3.分销 4.促销 全新处理器架构，更低功耗更强性能 超高端显卡，更强影音功能 全球顶尖设计，全新个性外观 接口丰富齐全 ，更多细节体验 200万像素摄像，完美远程体验 TSI加速，开机更快更迅速 超大容量硬盘空间 Y470N-ISE(H) ￥6700 Y470N-IFI(H) ￥5600 Y470N-ITH(H) ￥5250 Y470N-ITH(L) ￥4800 …… 营销行动策划案 1. 爱的旋律：关爱学子计划 2.视听震撼：MV制作大赛 3.3D风暴：小Y陪你看电影 4.双剑合璧：小Y看你玩仙剑 5.大家一起买小Y 乐曲1——爱的旋律： 关爱学子计划 第一乐章：新生优惠购本本 毕业以旧换新机 录取通知书有折扣 毕业生以旧换新 校园路演促销 乐曲1——爱的旋律： 关爱学子计划 第二乐章：干实习让你成长 助学金给你希望 提高当季销售量 树立联想公司社会责任形象 为公司吸引潜在后备人才 招募优秀高中毕业生在店内实习 实习薪金50元/天 实习满一个月可享受Y470购机优惠 实习满两个月可享受助学金+优惠 乐曲2----视听震撼：高校MV制作大赛 “爱动联想”MV制作大赛 爱情或运动为主题 向大学生征集作品 与视频网站合作 评出奖项颁发奖品 乐曲3----3D风暴：小Y陪你看电影 依托Y470 3D播放功能 北京高校掀起3D狂潮 吸引影视发烧友购买