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对娱乐节目《称心如意》叙事学分析 　　摘 要：湖南卫视在2011年推出了一档全新的代际相亲交友节目—《称心如意》。本文从叙事学的角度来分析《称心如意》，从而研究《称心如意》在观众定位和广告主定位等一系列的广告策略。 　　关键词：称心如意；叙述学；广告策略 　　文章编号：978—7—80712—971—4（2012）01—060—02 　　湖南卫视在2011年推出了一档全新的代际相亲交友节目—《称心如意》，究竟要称谁的心要如谁的意？《称心如意》又怎能在众多的相亲类节目当中脱颖而出呢？本文从叙事学角度来看《称心如意》节目的广告投放策略。 　　一、叙事策略 　　电视作品的价值要在观众的观看中才能实现，故事叙事当然也要以吸引观众欣赏为最终目的。究竟什么才是引发观众“看”的心里动因呢？心理学研究已经表明，好奇心是“看”的最强烈的心理动因。这不得不使电视制作方研究如何对故事进行叙述从而激起观众的好奇心从而引发观看行为。而在电视节目当中，设置悬念则是音希观众好奇心的最好方法。而在《称心如意》当中，悬念的设置是 靠嘉宾的叙述和编辑人员的设问相结合来实现。以12月21日的《称心如意》为例。 　　20：25—20：27开场介绍本期节目的精彩内容、节目的报名方式以及牵手成功所能获得的奖品（其实就是广告赞助商）。 　　20：27—20：30广告一。 　　20：30—20：31，12位女嘉宾入场；20：31—20：33， 1号男嘉宾黄磊入场，并简单的自我介绍；20：33—20：34男嘉宾的第一段VCR；20：34—20：35 女嘉宾与那嘉宾互动，提问题；20：35—20：36 心动时刻，女生第一次行使权利，主持人对灭灯的女嘉宾提问，互动；20：36—20：37 画外音提出悬念，看表哥为表弟选择哪位女嘉宾，第一次行使家长权利，并向最中选择的杉杉提出问题。选中的女嘉宾杉杉回来刚才表哥提出的问题；20：37—20：39 男嘉宾黄磊的第二段VCR 深入了解 主要是感情；20：39—20：43针对男嘉宾的第二段VCR引发的现场的互动；20：43—20：44深入了解，女生第二次行使权利，灯全灭，男嘉宾要靠家长复活权来选择一位女嘉宾。 　　段落悬念：男嘉宾会选择哪位女嘉宾（是选择之前向男嘉宾示好的5号和1号女嘉宾还???选择之前选择的8号女嘉宾，黄磊的128朵玫瑰花又是送给谁的）。 　　20：45—8：52广告二。 　　20：52—20：55揭秘男嘉宾的表哥最终选择的是薛杉杉，看薛杉杉的基本资料；20：55—20：57众人劝说杉杉，男嘉宾讲自己过去的经历，并说出自己今天为了杉杉来的。20：57—20：58行使家长复活权，薛杉杉母亲表态：喜欢男嘉宾20：58—21：00男嘉宾表白，薛杉杉考虑，在她做考虑时，导播放杉杉以前参加节目的画面21：00—21：02牵手成功，爱情帮客点评。 　　段落悬念：下节看点（下位男嘉宾的职业是教钢管舞的，而这个职业具有很大的争议性）。 　　21：02—21：09广告三。 　　21：09—21：11，2号男嘉宾颜雨林入场并简单的自我介绍；21：11—21：12，2号男嘉宾的第一段VCR；21：12—21：17，2号男嘉宾对现场女嘉宾犀利点评，现场女嘉宾的父母亲也对男嘉宾的着装进行辛辣点评，男嘉宾叙述自己农村出身的身世；21：17—21：18心动时刻，女嘉宾行使第一选择权，密室中2号男嘉宾的哥哥为男嘉宾选择了7号张燕，并对张燕提出问题，张燕回答。21：18—21：19，2号男嘉宾第二段VCR；21：19—21：21 现场互动，并针对男嘉宾农村出身作出讨论；21：21—21：23深入了解，女嘉宾行使第二次权，现场24盏灯（包括爸妈的）全灭，现场互动，为什么会灭灯。 　　段落悬念：下节精彩预告（失去男生反选权的2号嘉宾只有靠表哥的选择才能继续，究竟表哥会选择谁呢）。 　　21：23—21：30广告四。 　　21：30—21：32，2号男嘉宾表哥选择了5号女嘉宾，男嘉宾向5号女嘉宾表白，女嘉宾拒绝；21：32—21：34 爱情帮客对2号男嘉宾进行点评，男嘉宾退场说感言；21：34—21：36，3号男嘉宾入场，并对自己做简单的自我介绍；21：36—21：37，3号男嘉宾第一段VCR；21：37—21：42男嘉宾现场展示英语以及舞蹈、唱歌等方面的才艺，并通过这些与在场的女嘉宾进行互动；21：42—21：43女生行使第一次选择权，密室里男嘉宾的妈妈选择了2号，并与2号进行了一问一答式的互动；21：43—21：46，3号男嘉宾的第二段VCR；21：46—21：49，2号女嘉宾与男嘉宾互动，2号女嘉宾的妈妈发言向观众展示了2号女嘉宾更真实的一面；21：49—21：51女生行使第二次选择权，密室里男嘉宾的妈妈选择了10号；21：51—21：53男生反选，男