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广播活动打造方向与实现路径 摘 要：广播活动对广播在短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势具有十分重要的意义。面对当前竞争激烈的广播生存环境，进一步探讨广播活动的打造方向与实现路径，具有一定的现实意义。本文在梳理了全国有影响力的广播活动的基础上提出了广播活动的打造方向，重点阐述了广播活动的5个实现路径，即活动品牌化、品牌持久化、主题多元化、定位专业化和资源整合化。关键词：广播活动 打造方向 实现路径近年来，广播活动成为各家电台在激烈的媒体竞争中普遍采用的一种主题宣传方式和营销手段。湖南电台交通广播的“爱心专列进北京”、中央电台音乐之声的“我要上学”活动，以及大连交通广播波及全国的“爱心送考”活动，等等，各地的广播活动你方唱罢我登场。2012年，各地广播媒体更是加大了“活动”营销力度，有的甚至提出“每个部门一个活动???每周一个活动”。广播活动对广播聚合受众注意力，提高收听率，提升品牌美誉度，扩大影响力，获得竞争优势具有十分重要的意义。这里就广播活动的打造方向和实现路径略谈己见，供同行参考。一、广播活动的打造方向1.打造主旋律型活动如何在重大纪念性事件的活动宣传中唱响主旋律，发挥主流媒体舆论引导力，全国各家广播媒体均进行了有益的尝试，包括开展跨城市、跨媒体的采风行动，对重大事件广泛开展深度报道、系列报道等。2008年，深圳交通广播联合全国七家交通广播策划发起的纪念改革开放三十年，“30年30城——潮涌渤海经济圈”大型采风活动；2008年，大连广播电视媒体共同推出“热土华章——纪念改革开放30年”跨区域报道活动；2009年，国庆60周年到来之际，大连电台推出“庆祝祖国六十华诞——祖国颂·民族情”大型媒体主题活动等，这些都是主旋律活动的主要形式。2.打造竞赛型活动这类活动的主要目的是让电台引起受众的大范围关注。这类活动的参与对象通常是社会大众，受众积极参与电台组织的竞赛活动，电台的知名度大幅度提升。比如，2008年大连电台推出的“广播主持人‘新声秀’大型选拔活动”；大连财经广播连续举办三届的市民“创业冲浪大赛”；2003年大连交通广播推出的“首届大连车模大赛”，都是比较成功的案例。3.打造商业会展型活动这类活动大多以宣传商品为主题的形式出现。由于广播媒体的特殊性，一般企业大多以赞助的形式参与广播的活动营销，通过广播的营销平台，达到自己的营销目的。而广播媒体恰好也有赞助的需求，各取所需，各有所得。这种广播媒体经常操作的营销活动，既能拉动客户近期的广告投放，又能起到宣传自身的效果，可谓双赢。比如，浙江交通之声推出的“购车”节，以其声势大、多媒体联动及购车优惠深受购车者的青睐。陕西省宝鸡人民广播电台的“2012中国·宝鸡家庭商务轿车展”活动也被誉为宝鸡车市榜样级行业盛会。4.打造社会公益型活动广播电台作为主流媒体，具有公益属性，负有社会责任。积极参与公益事业，体现对广大受众的关心、关怀，特别是为贫困、伤残、弱势群体等送去更多的关爱、扶持，是广播公益性活动的不变主题。如大连交通广播推出的爱心三部曲“爱心送考”、“爱心送学”、“岗位助学”和“5·12慈善日”，以及大连音乐广播推出的“爱心音乐教室”工程。公益性活动容易唤醒受众的向善心理，得到政府支持，可以整合民众资源和政府资源，为媒体赢得良好的知名度和美誉度，因而是广播媒体活动的主要类型之一。5.打造文化艺术型活动近年来，演艺经济作为一种朝阳产业，引起了各种媒体的高度关注和强烈兴趣，演唱会、歌手大赛、签售会等成为媒体乐此不疲的追求目标。媒体喜欢，听众欢迎，商家趋之若鹜，冠名权成为品牌一鸣惊人的法宝。“你的电台 你的蔡琴——2011蔡琴不了情南昌演唱会”是江西音乐广播FM103.4回馈给广大听友的岁末感恩盛典；2012年大连音乐广播则推出孟非新书《随遇而安》大连签售会。各种文化活动的火爆场面，将电台文化艺术型活动的打造推向高潮。6. 打造节庆型活动中华民族五千年的历史文化，源远流长，博大精深。各民族的传统节日及国家法定节日丰富多彩，而世界各地的“洋节日”也正一步步走近中国寻常百姓。琳琅满目的传统节日、法定节日和“洋节日”，是广播媒体举办活动营销取之不尽的源泉。广播媒体抓住节日这一大好时机，将活动营销主题与节日结合起来，吸引公众眼球，吸引民众参与。如湖南广播推出的“祥和中国节，璀璨湘江”特别活动、湖南交通广播举办的“爱心大行动，平安过大年”活动、2011年浙江电台交通之声连续三天推出的“93爱相随，元宵喜乐会”特别活动，可谓元宵三部曲，好运多重奏。丰富多彩的节庆广播活动，使广播媒体成为众多节日喜庆元素中不可或缺的一部分。7. 打造晚会型活动主题多样、形式灵活的广播晚会是受众喜闻乐见的一种形式。如果晚会能够请到一些知名人士参加，或者举办明星晚会和其他具有演艺成分的晚会，活动