广播节目中对比法则.docVIP

广播节目中对比法则 　　摘 要：对比法则是人们认识自然、了解社会、掌握规律的有效手段。广播节目中对比法则的研究，既是对广播自身发展变化规律的研究，也是以人为本、满足受众心理需求的研究。对比法则是推进广播节目创新与发展的有效手段。 　　关键词：广播节目 对比法则 创新工具 受众需求 　　弗洛伊德曾说：“所谓愚蠢就是重复做同样的事，却期望每次有不同的结果。”对于中国广播人来说，突破同质化的重围、在创新中谋发展，是让自己和行业都变得更加“聪明”的紧迫课题。 　　创新发展，长路漫漫。在此过程中，有没有一种能够将“创新与发展”这个宏观概念转化为具体措施的方法呢？有，这就是朴素实用、行之有效的“对比法则”。 　　对比是人的天性，在对比中认识事物是人的本能。人类正是在对比中由白昼知黑夜、由日月知星辰、由近而知远、由恶而知善……所以，人类是在对比中从幼稚走向成熟；人类社会也是在对比中从幼年走向成年。对广播节目中对比法则的研究，既是对广播自身规律的研究，也是以人为本、满足受众心理需求的研究。实践证明，对比法则是推进广播节目创新与发展的重要手段。 　　一、在对比中彰显地域文化 　　地域文化是指中华大地特定区域中源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的传统文化。祖国各地多姿多彩的地域文化是构成灿烂优秀的中华文化的重要组成部分。 　　在和其他媒体的横向对比中，在和其他地区的横向对比中彰显各自的地域文化，是各地广播媒体在文化自觉与文化自信中谋求生存与发展的战略需要。 　　1.彰显地域文化是地方广播媒体的安身立命之本。如果各地广播电台不能和本地的文化资源“接上地气”，没有地域文化的滋养，整个媒体就会失掉赖以生存的文化根基，成为“没有地基的空中楼阁”。各地广播要在对比中发现、发挥本地区的地域文化优势，并将其作为自己的安身立命之本而淋漓尽致地予以发扬光大。 　　以中国西部为例。这里是中华民族的发源地，正是西部最早燃起的文明之火，铸就了华夏灿烂文化。与东部截然不同的人文环境、历史遗存以及独特的民族审美精神都是西部广播得天独??的节目资源。在西部，绽放着53个民族异彩纷呈的民俗之花。古老的丝绸之路使西部成为华夏文明与印度文化、古希腊文化、波斯文化、伊斯兰文化及草原文化交流、融合的纽带。对于西部各省的广播媒体来讲，这里有取之不尽、用之不竭的节目资源。 　　遗憾的是西部许多广播媒体还没有把地方文化资源的对比优势转化为节目强势，仍然处在一个有优无势的阶段。一些广播媒体甚至在浮躁跟风、盲目克隆中迷失了自我的办台风格——守着“大江东去”，却要去追求“小桥流水”；守着“雄浑苍劲”，却硬要模仿“脂粉柔媚”。这些现象都是没有在对比中发现本地文化资源优势，或者对地域文化资源认识不足、缺乏自信的表现。 　　2．彰显地域文化是全国广播媒体进行东西部合作、南北方互补的战略需求——如果西部、北方的广播刻意模仿东部、南方的模式，不仅会失掉自己的个性特色，而且也会失掉与东部、南方的广播合作、交流的可能性，因为你做的是他的仿制品。只有拿出有自己特色的、别人没有的节目时，才能给彼此的合作与互补带来可能。所以，在对比中开掘、彰显地域文化也是使自己的广播节目“走出去”的资本，是和其他地区的广播进行对话与合作的资本。 　　3．彰显地域文化是避免节目被人复制的法宝。因为具有鲜明地域文化特色的广播节目，也会具备较强的不可模仿性、不可重复性。在广播产业发展的各种资源要素中，人才、资金、技术设备等都可以通过引进来获得，只有各个地方的历史文化遗产和自然资源是不可移植的。它的独有性、不可替代性非常有利于各地广播节目在充分展示地域文化资源对比优势的过程中脱颖而出。 　　4.彰显地域文化资源可以促使地方广播媒体直接为当地的经济发展、文化繁荣以及文化产业开发做出贡献。这不仅会为当地引来更多的关注和投资，也可以使广播赢得更多层面的支持，从而获得更多的发展机遇。 　　5.彰显地域文化是利用广播传媒特有的技术手段，抢救、纪录、保护、传承濒临消失的地方文化遗产的需要，是提高对地域文化资源的利用效益，确保地方广播事业与产业可持续发展的一项重要的基础性工作。 　　二、在对比中凸显节目个性 　　在对比中凸显节目个性特色，是有效遏制广播节目同质化趋势蔓延的良药。 　　综观近年来全国各地广播媒体的改版及创优实践，可谓各有招数、五花八门。但是从各家采取的战略思路上来分析，不外乎两大类型：一类是实施“人有我优”战略；一类是实施“人无我有”战略。 　　实施“人有我优”战略的媒体在节目形态上都不可避免地进行着同类的重复——你有《轻风夜话》，我就有《星光夜话》；你有《娱乐二人转》，我就有《娱乐香饽饽》；你有《老歌回顾》、我就有《金曲回放》。更有甚者，在某省市电台的两家交通广播的节目表上，两个《汽车俱乐部》竟然一字不差！ 　　为了使自己的节目在