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新闻策划在基层电视台探索运用与思考 　　新闻策划起源于90年代初，对于新闻策划的运用一直是理论界争论不休的话题，有人认为新闻策划，是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要条件，是一个取之不尽、用之不竭的法宝；也有人认为新闻策划违反“真实是新闻的生命”这一基本新闻规律，应慎用。笔者赞同第一种观点。 　　由于县级台受人才、物力、财力等诸多因素的制约，舆论引导水平不高，社会影响力差。如何避开自己的劣势，变被动为主动，新闻策划无疑是一条有效途径。它可以整合新闻资源、增加报道深度，提升媒体公信力，是县级台合理配置有限人力财力，实现自我发展的必由之路。 　　1、县级台的定位分析： 　　“县级电视台覆盖面狭窄”这是一个缺陷，但从另外一个角度分析，正是由于它的这一劣势，才使得它的宣传能够做到更有针对性，这一“贴近性”使其宣传内容更能对当地受众???成影响，所以这也恰恰是它的优势所在。现在广播电视已经进入“窄播”时代。“分众化”趋势正在形成，这一趋势为县级电视台做好贴近性节目提供了条件。县级广播电视台必须发挥自身特点和优势，面向基层、贴近群众、在做好“本土化”节目上下功夫。 　　2、策划实践： 　　如何用有限的人力物力，做好本土化节目，新闻策划是有效途径。而且要立足于自身实际，这样才会收到实效。针对县级台的生存现状，在分析县级台优势和劣势的基础上，应做到以下两个方面： 　　2.1 增强新闻策划意识，发挥组织策划在新闻报道中的作用： 　　新闻策划强调的是即时整合新闻资源的作用。当今，新闻的竞争正演变为编辑部策划实力与水平的竞争，总编室应成为全台重大新闻宣传报道的创意策划中心、节目运作的协调管理中心、质量监控的创优评播中心、受众需求的调查分析中心和采编播业务的培训研究中心。可见，新闻策划对新闻的有效传播起着重要的作用。 　　2.2 把策划意识贯穿于日常宣传工作的始终，统领全局工作： 　　2.2.1、主题性新闻报道的策划：主要集中于《平遥新闻》中。 　　新闻是一个台的灵魂。主题性报道是我国电视新闻的一大特色，是实现正确舆论导向的重要途径。一般来说，主题性报道有一定的制作周期，因此新闻策划在其中显得很重要，从选取典型题材到确定报道方式，都需要周密的策划。从实践经验来看，新闻策划并不是意味着电视人可以闭门造车、主观想象，而是将中央的大政方针、宣传精神与从实际中调查掌握的具体事实有机地结合起来。它与整个新闻报道过程紧密相连，不可分离。新闻策划在主题性报道中发挥的作用，就在于有的放矢、节约人力物力、追求最佳效果。 　　在全省范围内推行城市合作医疗这一试点工作中，我县虽不是试点，但率先在全县范围内积极推行这一惠民利民的好政策。方案确定后，居民参加合作医疗的积极性很高，纷纷向各社区咨询，针对这一现象，我们在《平遥新闻》中开设了专栏，解读《城市合作医疗方案》，宣传各社区好的做法和便民利民措施，针对大家在参加合作医疗过程中遇到的问题进行解疑释惑。这一新闻实践的意义在于，从观众关心的角度出发设置选题，充分体现主题性报道的贴近性和服务性，将新闻手段与宣传目的有机结合，实现“媒介”的交流沟通功能，准确解读来自上面的重大决策部署，客观反映来自下面的群众呼声与需求。上情下达，下情上达，拉近了党和政府与群众的距离，推进了信息的对称，也可促进政府管理模式和工作方式的转变。 　　又以《世界文化遗产成功访谈录》专栏为例，1997年12月3日，平遥古城被联合国教科文组织列入《世界文化遗产》名录，为庆祝这一历史性的时刻，我们适时地开播了《世界文化遗产申报成功访谈录》专栏，制作了为期一个月的访谈节目在《平遥新闻》中播出，把申报世界文化遗产的“功臣们”请进演播厅，每天一位嘉宾给观众讲述与这一历史事件相关的背景和申遗过程中一些鲜为人知的故事，用大家熟悉的身边人向大家讲述身边事，观众觉得很亲切。在聆听中获取信息。增强了对古城的热爱之情，取得了很好的宣传效果。 　　我们还针对不同时期的报道重点，适时地策划播出了《巾帼风采》、《创业先锋》、《情系红领巾》、《百名企业赴温台学习》系列报道、《庆祝建国50周年》等专栏，依托主题性报道，体现新闻事业的党性原则，密切配合地方党委政府的工作、鼓舞团结全县人民向前迈进，这是马克思主义新闻观的具体体现。 　　利用观众的接近性心理，用“自己的身边事”做好文章做大文章，是县级台的优势所在。这些根据发生在人们身边的新闻事件临时策划的系列报道反应了编辑部策划的灵活性和机动性。 　　2.2.2 栏目的策划和设置： 　　栏目是电视台的产品，是参与竞争的核心，只有不断创新节目形式，提升节目内涵，才能满足受众日益提高的需求心理。为了打造品牌栏目，我们于2003年推行了节目制片人制。把制片人对节目的策划，纳入到了节目运作的系统中来。逐步形成和完善了电视节目系统策划的运作机制，