新浪疯跑 大连跨海星空跑方案 3.pptxVIP

一生只有一次的[跨海星空跑] #新浪疯跑计划#大连跨海跑活动招商方案 Part.1 回溯项目背景 #全民跑步# 新浪打造现象级疯跑 Part 1 项目背景 借势·社会热点 | 2015成为中国跑步运动爆发年 73% 33% 47% 跑步以73%的占比成为各类运动方式中最受欢迎的运动方式 2014年，新增跑步用户占同年总数的33% 相较2014年，可统计的跑步类赛事及活动增量明显 2014年国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，第一次把体育产业上升为国家战略，并提出“到2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标下。同时随着国民收入的提高，老百姓越来越关注自身健康，人的体育健身热情近年来也不断高涨。2011年，中国一共举办了22场马拉松；2014年，这一数据上升到了53场。到2015年上半年，仅新浪参与组织，报道的各种马拉松就仅200场，马拉松以其健康积极的内涵主张，强大的眼球效应，已经成为全民关注的热点。 除用户市场对于跑步的热衷程度日趋火爆外，众多品牌也纷纷加入跑步营销中，以求获得更多的曝光和更贴近式的用户体验： #李宁10K路跑联赛# #联想摇滚乐疯跑# #红牛酷跑大赛# #北京现代 北京马拉松#… … 一次成功的跑步营销需要如下的要素： ■主题 品牌调性结合 ■人气 用户参与覆盖 ■体验 引导副口传播 ■传播 品牌理念传递 进入跑步营销的2.0时代 Part 1 项目背景 借势·媒体现象级活动 |新浪疯跑已形成品牌，引爆社群 2015年1月至今，新浪凭借强大媒体影响力、以及地方站强大的政府关系，强大的活动执行力、新浪疯跑已经陆续在20个城市举办，超过20万网友参与跑步，丰富的活动形式、强大的媒体影响力、线上线下结合的互动形式，促进广大网友参与到疯跑活动中，也在与品牌的结合过程中，不断推进创新式的营销方法，更有效地将品牌植入到活动中。 新浪疯跑项目执行回顾 成都—温江 4分马拉松欢乐跑 安徽三十岗岭越野马拉松 吉林长春净月潭马拉松 福建厦门万人海洋跑 黑龙江哈尔滨半程马拉松 湖南长沙橘子洲荧光跑 广州垂直马拉松挑战赛 …… Part 1 项目背景 经验分享 |新浪华为 万人海洋跑 新浪为华为手环量身定制#华为海洋跑#，通过微博话题作为传播手段，场景式H5配合产品植入作为传播介质，打造了一场粉丝专属的品牌盛宴。 活动效果 1200人参与赛事 3000人围观赛事 10余家跑步团体加入； 四天内 1000份跑步套装全部售罄，售卖渠道中微博占比72%； 10天内，#华为海洋跑#微博话题阅读量 10天内，#华为海洋跑#微博话题讨论量 Part.2 出发 ▉ 项目介绍 #海-桥-星-跑# 大连跨海星空跑 # 跨海星空跑 # 年度跑步营销盛典 品牌全网营销机遇 #新浪疯跑计划# 品牌定制跑步营销活动 最专业的团队 最高端的互联网思维 最NB的推广资源 中国首座海上地锚悬索式跨海大桥 建造期间就广受关注 星海湾地标性建筑 大连新城市名片 + 南部滨海大道跨海大桥 Part 2 项目介绍 打造现象级疯跑 |主题-跨海星空跑 路线别致 大连南部滨海大道跨海大桥全长约6公里，主桥820米，其中主桥主跨460米，两侧边跨各180米。是东北地区最长的跨海大桥工程，中国首座海上地锚悬索式跨海大桥。本次新浪疯跑，跨海星光跑将会是大桥通车前唯一一次跑步活动。本次活动参与者将有机会成为第一批迎接跨海大桥日落的人 中国有多少座跨海大桥？ 有多少人在跨海大桥上跑过步？ 又有多少人在跨海大桥投入使用前 就提前体验到桥上的美景？ 跨海大桥正式通车前，唯一一次的跑步活动 第一批迎接跨海大桥日落的人 从未有过的唯美风景 人生中第一次也是最后一次跨海跑 在星空下享受星海璀璨的灯光 Part 2 项目介绍 打造现象级疯跑 |活动整体规划 领略大连南部滨海大道跨海大桥美景，感受星海湾静谧海风与唯美星空 ■活动时间 2015年10月17日（暂定）傍晚 ■活动路线 用户起点：跨海大桥万达广场入口； 终点：跨海大 桥八一路出口；全场6公里 ■招募人数 1000人 ■报名时间 2015年10月1日至2015年10月10日 活动回报：跨海跑定制装备包（服装、号码牌、臂贴、手环、星光装备等）；跨海跑纪念奖牌 可联系悦跑圈等跑步APP资源，调动外地跑步爱好者参与热情，活动当天完成相应里程并上传，就有机会获得活动纪念品。 线下实景跨海跑 线上虚拟跨海跑 Part 2 项目介绍 打造现象级疯跑 |活动整体脉络 跨海星空跑 10月1日——10月 10日 10月11日——10月17日 10月17日——10月27日 微