中、高级营销代表班课件——品牌管理.pptxVIP

品牌管理适用班级：中、高级营销代表班目 录第一篇、引言第二篇、品牌的定义、内涵、属性第三篇、品牌的价值与作用第四篇、建立品牌与品牌提升第五篇、品牌的传播与管理第六篇、如何打造个人品牌第一篇引言1、品牌一词的来源（Brand） 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，这个词的意思是“烙印”。其最早来源是牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印，来识别自己的牲畜。 最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞，这些抽象的符号承担起了区分产品和招徕客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方，同时也是现代品牌概念的来源。2、中国品牌的现状2006年中国GDP处于全球第四位，预计在2010年前超过 德国跃居全球第三位，仅次于美国、日本。外贸进出口总额超过1.76万亿美元，跃居全球第四位外汇贮备超过1万亿美元，全球第一位。……然而中国的品牌在世界的地位如何呢？2、中国品牌的现状 全世界100个最优品牌中：美国：51个欧洲：38个亚洲：11个（其中日本8个，韩国3个）中国品牌依然榜上无名。……2、中国品牌的现状 中国是一个经济大国，但不是经济强国，为什么？因为中国还没有世界知名品牌。中国已经把品牌战略作为国家战略来发展。第二篇品牌的定义、内涵、属性1、品牌的定义： 从品牌定义的推演过程来看，对品牌理论经历了前后相承的三个阶段：　第一阶段：品牌就是品牌标识。