《申报》商业广告宣传计谋研究（1927-1937）.pdf

内容摘要 本论文的题目是《申报商业广告宣传策略研究(1927．1937)))。属于中国 近代社会生活史的范畴。在该题目的研究过程中，作者综合运用了历史学理论和 广告学理论。 本文选取1927年至1937年问的《申报》商业广告为研究对象。这段时间是 中国在近代史上经济发展速度最快和经济发展程度最高的十年。面对激烈的市场 竞争，中外厂商，特别是那些争夺上海地区市场的厂商，为了提高自身产品的知 名度，扩大产品销路和市场占有率，纷纷不遗余力的在广告宣传上投入大量的人 力、物力和财力，因此这一时期的广告异彩纷呈，争奇斗艳，达到了中国广告史 上的高潮，对这一时期的广告进行研究因此最具有代表性。 《申报》是中国近代史上成立时间最久也是影响最大的报纸。它所刊载的广 告可以代表当时中国商业广告制作的最高水平，而且《申报》上的商业广告数量 繁多，覆盖面广，几乎涉及到了社会生活的方方面面，因此通过对《申报》商业 广告宣传策略的研究有助于从商业广告的角度透视当时上海乃至全国商业繁荣 区域的经济活动、民众心理和社会风尚，进而可与当代社会形成对比，以达到借 古鉴今的目的。 本论文的主要内容为：第一部分是导论，对选题进行题解，回顾学术史并简 要介绍本论文的概况。第二部分是简要介绍与本选题研究相关的广告学理论。第 三部分从商业广告的宣传策略出发将其划分为四种类型并逐一加以分析研究。第 四部分着眼于“黄金十年”期间上海市场中外商和内商不同的广告宣传策略。第 五部分重点研究商业广告中表现出来的“黄金十年”期间近代上海社会风尚的某 些变化。第六部分是本文的结语，主要分析中国近代广告在中国近代广告史中的 地位，同时把近代商业广告与当代中国的商业广告进行比较。 关键词： 《申报》；商业广告；宣传策略 Abstract this is Baos Thetitleof thesisTheresearch ofthe strategyofShen propagandistic tothe ofsocietal commercial is field history． advertisements(1927-1937)．Itbelonged Authorusedbothofthe and advertisement． theoryofhistory The ofthisthesis 1927to objects arecommercialadvertisementsofShenBaofrom that from the had into allover world 1937．Duringtime，manufacturers jumped markettomake lotsofexcellentconllmercial shanghai designed profit．They advertisementsto and theirmarketable commercial occupyenlarge quotient．So advertisementsfromthattimetoclimaxinChi