葡萄酒“去制造化”：服务型终端成趋势.pdfVIP

ng 酉 “去制造化●● 型终端成趋势 匕浪潮与国际化竞争的推动下，葡萄酒行业已经进入了一个 “去制造化”的新阶 来满足市场对于高端葡萄酒产品的 “精神期望”已经成为一种行业趋势，这种服 谁来实现? 正是在这种高端化的浪潮中，中国葡萄酒行业的市场 规模迅速由2002年50亿元增长到2009年的220亿元。 行业进化凸显终端服务价值 目前，国内葡萄酒企业的各种营销活动主要是以 实体产品和品牌传播为中心来展开的，而针对葡萄酒 产品的服务营销还没有被真正提到 日程上来。但是， 随着行业的发展与进化，超越产品本身的服务营销价 值已经逐渐显现。 国内