解读微信付费阅读：内容付费是否靠谱，我们又如何顺势而为？.docVIP

解读微信付费阅读：内容付费是否靠谱，我们又如何顺势而为？ 　　本文从微信即将推出的付费阅读切入，深入谈谈内容付费是否靠谱，会带来哪些机会，以及如何抓住这波机会。文章篇幅比较大，需要静下心来慢慢阅读。 　　 　　2月14，情人节，打开朋友圈除了满地的狗粮之外，还被IT评论人keso的朋友圈截图刷了屏——微信即将推出付费阅读。 　　同样的事件，可能不同的人看的角度不一样，心里存在的疑问也就不一样，互联网从业者关心的是付费阅读会带来什么变化，或者说能产生什么新机会。吃瓜群众可能关心的是未来看篇文章都要收钱了，互联网不是一直以来都是免费的吗，微信是不是想钱想疯了。 　　上面的两种疑问表面上不同，实质上都是一个问题：“微信付费阅读靠谱吗？”。如果再抽象一个层次，这个疑问就是：“内容付费靠谱吗？会带来什么变化和机会？”。 　　因此，本文不仅仅在于分析一下微信的付费阅读，而是试图站到更高的一个层面，即内容付费的层面来分析这个问题。 　　文章的结构如下： 　　什么是内容付费 　　为什么这个时候推出内容付费 　　内容付费领域有哪些危机 　　1. 什么是内容付费 　　内容付费其实是省略了主语，即用户，更准确说是移动互联网用户，是移动互联网用户为内容付费。 　　因此我们的主题中包含移动互联网用户、内容、付费三个要素，在脑海里出现各种why之前，我们要先想清楚what。即先来理解用户、内容、付费三个要素。 　　先说用户，中国的互联网用户一直崇尚信息免费原则，一直以来这些用户都习惯并享受免费地从互联网获取各种各样的信息。这些人一直以来是免费信息的消费者。 　　再说内容，内容包括视频、图片、文字、音频等。从形式上来说，视频又分电影、电视节目、直播、短视频等。图片和文字，从载体上又分杂志、报纸、书籍、互联网等。我们重点是分析互联网上的内容，但在分析的过程中会不断联想到其他各个载体上的内容。 　　最后说付费，一直以来我们是愿意为一些内容付费的，比如最古老的书籍就是直接卖钱的，还有杂志，报纸我们也是愿意花钱订购的，这好像是理所当然的。 　　但到了互联网，我们搜索各种信息，浏览各种网站，刷微信微博都是免费的，这好像也是理所当然。 　　那么问题来了，为什么我们愿意为电影、杂志、报纸花钱，却不愿意为互联网上的内容花钱？为什么一直鼓吹免费的互联网，要开始针对内容收费了？既然免费就能获取信息，我为什么要花钱去买呢？当用户习惯了免费，再让他们掏钱靠谱吗？ 　　如果你的脑海里也会出现上面这些问题，那继续往下看，读完文章也许就豁然开朗了。 　　先抛一个观点：信息依然免费，但知识是要付费的。 　　所谓内容付费，就是「为知识买单」。互联网上的信息我们依然可以通过搜索引擎，或者各类APP免费获得，但这种需求是递减的，因为「我们知道的东西越来越多，不知道的东西越来越少」。同时，信息获取的时间成本越来越高，因为信息量越来越大，在海量的信息中辨别自己想要的越来越难。即使我们茫茫海洋中获取到了想要的信息，往往也只是「知道」而已，其实很多时候并不「理解」。所谓知识，正是对信息进行过滤加工，以结构化、系统化的方式输出的便于理解的内容。 　　我们越来越需要这种知识化的内容。 　　2. 为什么这个时候推出内容付费 　　微信这个时候要推出内容付费，我觉得时机上还是靠谱的。具体原因下面将从大环境（包括社会环境和互联网环境）、微信自身、内容创作者、用户这4个角度进行分析。 　　2.1从大环境的角度看 　　信息过载，导致辨别有用信息的成本过高 　　互联网发展了几十年积累了海量的信息，从以前信息匮乏到现在信息过载。就单微信平台有超过2000万个公众号，可以想象每天光微信公众号产生多少文章，还有各种资讯APP，今日头条等每天都在产生大量的内容，可以说我们每天都淹没在无边际的信息海洋中。 　　还有各种电影，视频，直播，音频等。无论是内容的种类还是数量都是巨大的，当我们面临如此多的选择的时候也面临着巨大的焦虑。 　　在信息匮乏的时代，如何生产提供更多的信息，如何方便地获取信息是核心痛点；现在信息过载的时代，如何过滤掉无用信息，及时高效地获取知识成为核心痛点。 　　消费升级，带来体验需求的增加 　　随着中产阶级壮大，消费升级已经是不可否认的共识，它带来的是用户要的不是信息本身，而是更看重信息之上的附加价值，如认同感、归属感、社交货币、仪式感和参与感。 　　罗辑思维社群，正是满足了粉丝的认同感和提供社交货币，因此获得大量的追随者。通过传输自由主义等价值观获得粉丝认同。社交货币即谈资，罗胖通过每周一次解读一本书或一种思想为看官们提供谈资。 　　筛选信息所付出的「时间成本」逐步增大，对优质信息的需求也就越来越强烈，信息的附加价值也越来越重要。因此，与其花那么多时间亲自去获取信息，还不如花点钱享受「知识服务」。 　　移动支