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新型实用公关实践教程 目录 第3模块 现代公关专题活动 第3模块 现代公关专题活动 学习目标 知识学习目标: 了解公关程序的概念、特征，认知公关调查的原则，掌握现代公关的调查、策划、实施和评估的过程，重点掌握公关实施的步骤和排除相关障碍，熟练运用评估的标准，客观、科学地评估公关事件。 第3模块 现代公关专题活动 能力培养目标 第3模块 现代公关专题活动 1单元 新闻发布会 第1单元 新闻发布会 目录： 案例学习与分析 案例分析 关联知识 （一）新闻发布会的含义和特点 （二）新闻发布会的策划和组织 （三）策划和组织新闻发布会的注意事项 实践与评价 第1单元 新闻发布会 案例学习与分析 国新办就神舟七号飞船发射、变轨及运行情况举行发布会 案例讨论 你认为王兆耀的答记者问是成功的吗？ 你想想看，王兆耀的回答还有不足之处吗？ 1单元 新闻发布会 关联知识（1）：新闻发布会的含义和特点 新闻发布会的含义： 新闻发布会又叫记者招待会，是一个社会组织把各类新闻媒介的记者召集在一起，宣布某一有关信息，并让记者就此进行提问，然后由召集者来回答的一种特殊会议。 新闻发布会的特点 ① 权威性。 ② 两极性。 ③ 双向性。 ④ 现场性。 第1单元 新闻发布会 第1单元 新闻发布会 第1单元 新闻发布会 第1单元 新闻发布会 第1单元 新闻发布会 关联知识（3）: 策划和组织新闻发布会的注意事项： ① 会议的场所选择和场所布置要符合恰当的氛围。 ② 同新闻界搞好关系，尊重新闻记者，为他们的工作提供方便。 ③ 要确保所发布的信息准确无误，若发现错误，应及时更正。 ④ 切忌口气生硬、随意打断记者提问。 第2单元 庆典 第2单元 庆典 目录： 案例学习与分析 案例分析 关联知识 （一）举行庆典活动的意义 （二）庆典类型 （三）庆典的组织与安排 实践与评价 第2单元 庆典 案例学习与分析 老字号，新辉煌——全聚德135周年店庆大型活动公关 案例讨论 全聚德店庆案例策划的最成功之处何在？ 我们从中得到哪些启迪？ 第2单元 庆典 第2单元 庆典 第2单元 庆典 关联知识（3）：庆典的组织与安排 第3单元 展览 第3单元 展览 目录： 案例学习与分析 案例分析 关联知识 （一）展览的含义与特点 （二）展览的类型 （三）展览的组织与策划 （四）组织与策划展览的注意事项 实践与评价 第3单元 展览 案例学习与分析 第十一届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会 案例讨论 你认为此次会展的成功之处何在？ 你觉得会展应如何体现特色？ 第3单元 展览 第3单元 展览 第3单元 展览 第3单元 展览 第3单元 展览 第3单元 展览 第3单元 展览 第3单元 展览 第4单元 参观 第4单元 参观 目录： 案例学习与分析 案例分析 关联知识 （一）开放参观的含义与作用 （二）开放参观的组织与策划 （三）组织和策划开放参观活动的注意事项 实践与评价 第4单元 参观 案例学习与分析 万人赏“玉兔”“澳门馆推广周”顺利闭幕 案例讨论 你认为此次参观的意义何在？ 这次参观对于加强澳门与内地关系意义重大吗？为什么？ 第4单元 参观 第4单元 参观 第4单元 参观 第5单元 赞助 第5单元 赞助 目录： 案例学习与分析 案例分析 关联知识 （一）赞助的含义和目的 （二）赞助的类型 （三）赞助活动的组织与策划 （四）组织与策划赞助活动的注意事项 实践与评价 第5单元 赞助 案例学习与分析 广本赞助“飞度”电影值不值？ 案例讨论 （1）从上述案例中，你能 感受到赞助的精髓吗？ （2）什么样的赞助才是成 功的？ 第5单元 赞助 第5单元 赞助 第5单元 赞助 第5单元 赞助 关联知识（4）：组织与策划展览的注意事项 （四）组织与策划展览的注意事项 企业应以少而精的原则选择参加； 参加展览展示会要精心策划、独特新颖，以便在众多参展 商中脱颖而出； 要引起参展观众，尤其是新闻界的极大注意，扩大影响； 参加或组织展览展示会费用较大，应做好费用预算和控制。 关联知识（1）：开放参观的含义与作用 （一）开放参观的含义与作用： ① 有利于扩大组织知名度。 ② 有利于促进组织业务发展。 ③ 有利于和谐社区关系。 ④