新女报手机客端产品规划-联通.ppt

手机客户端市场背景 手机客户端市场分析 用户行为分析 目标用户 手机客户端项目运营团队 1 2 3 成长期 成熟期 导入期 加强产品互动、时尚方面的诉求，塑造出良好的品牌形象，为今 后的推广打下基础；在媒体上主要采用新女报的报媒资源。 主推产品功能，并结合产品核心卖点；在媒介上加大力度，除使 用强势媒体外同时加强局部专业消费群的媒体如女网，沃尔德自 有资源等；并开展系列的地推活动。 媒介的投入适当的减少，但推广促销活动必须深入下去，同时通 过利用互动重庆的成熟性来做交叉、立体宣传，从而抵御其他产 品的竞争，另外需加强活动现场的布置、引导。 推广策略 推广渠道 报媒资源 地推宣传 手机媒体 Wap push 互动重庆外链 外呼宣传 新女报硬广 女网网络广告 传媒植入广告 联通营业厅 主城商圈 系列活动 营销及推广方式（1） 内容营销 线上营销 热点专区：在女网和互动重庆门户首页设置热点专区，实时更新客户端里的内容，并根据用户回复交流进行排名推荐。 WAP PUSH：通过WAP PUSH将手机客户端下载地址链接直接推送给用户，用户点击链 接后直接进入客户端主页。 活动营销：细分用户群，根据不同用户有针对性地开展系列活动。 交叉链接：针对重点推荐内容页面设置相关内容交叉链接，为用户推荐相关内容。 营销及推广方式（2） 产品宣传 促销方式 免费体验：在手机客户端里设置免费专区，并实现定期更新；针对新用户，提供短期的免费体验。 节日营销：在节假日和周末在主城商圈开展系列线下活动，掀起新一轮宣传攻势。 借助新女报传媒资源，在传统媒体（如电视）、渠道（如超市、报亭）等受众面广的资源方进行合作推广或硬性广告投入。 借助联通营业厅的资源面对用户直效宣传。 针对目标用户群体进行主动电话营销。 第一阶段 第1.2.3月 1.宣传对象：所有联通潜在用户 2.宣传方式 A：沃尔德外呼中心推广、互动重庆外链； B：新女报报纸软文广告、配发DM折页、传媒植入广告； C：共同易拉宝、折页的制作； 3.宣传目的：突出产品的时尚性，便携性，互动性，造成轰动效应。 营销步骤（1） 第二阶段 第4.5.6.7月 1.宣传对象：年轻网虫群体、白领商务人士等 2.宣传方式： A：沃尔德 联通营业厅、自有彩信杂志集中宣传； B：新女报女网首页固定位置的浮动广告、电台整合推广； C：共同写字楼和主要商圈地推及搭建社区活动群； 3.宣传目的：提高产品的知名度，培养用户忠诚度，锁定重点目标人群。 营销步骤（2） 短期 长期 迅速提升用户量，将手机客户端的用户数做到一定规模。 将新女报手机客户端构建成集阅读、娱乐互动为一体的综合性客户端，增强用户对产品黏性。 积极关注用户需求和发展潮流，满足用户不同需求，保障各合作方持续健康发展。 手机客户端前置推广，结合重庆联通和产品渠道特点，实现双赢模式。 营销推广发展目标 联通公司和沃尔德公司以3：7的比例进行分成，沃尔德公司和新女报再按照5：5的比例进行统一结算。此种模式的好处是合作方不需要投入人力与联通公司结算，流程简单，并有利于用户和业务的双重发展。  合作方  沃尔德  电信运营商 手机用户 功能费  中国 联通 业务分成 沃尔德 合作分成 新女报 商务模式 1 产品背景 2 产品概述 产品展示 营销推广 3 4 目录 团队及分工 5 公司及团队介绍 双方分工 协作：Cooperation 1999 2010 与运营商紧密合作，共创3G时代 拥有专业的新业务、集团业务、无线营销运营经验 与韩国KTF、加拿大宝时公司携手合作国际领先业务 雄心 创新 执行 坚韧 拥有亚太地区最大的信息服务外包基地 重点培育的高新技术企业 沃尔德科技成立于1999年，是国家重点培育的高新技术企业，致力于成为中国一流的无线 媒体和信息化建设生产商。为手机用户提供各类个人数据业务、应用服务、实用信息和娱乐服 务；为企业集团客户提供一体化行业应用、专业信息化服务。沃尔德科技不仅成为多个省运营 商的战略合作伙伴，而且同Microsoft、Google、KTF、法国Streamezzo、加拿大Bluestreak 公司等国际公司开展了广泛合作。沃尔德立志成为具有全球视野、领先行业的国际化科技公司。 公司简介—关于沃尔德 专业的实力团队 技术开发团队 营销策划团队 产品培训团队 客户服务团队 沃尔德拥有20位高级技术工程师，专注于产品研发和测试，不断创造出有价值的移动信息化产品和平台服务。 专业的营销策划团队，紧跟联通运营商的发展主线，专注于策划、集合和运营高质量的产品项目方案。 针对各个产品项目，沃尔德公司有专门的培训团队