水井坊打造国高档白酒品牌策划案.ppt

4、典藏装水井坊 酒精度:61%（V/V）54%（V/V)48（V/V) 典藏水井坊 2005年7月，水井坊隆重推出新品“水井坊·典藏”系列，其卓越品质和独特风格受到市场和消费者好评，堪称水井坊家族的又一经典杰作。 “水井坊·典藏”延续了水井坊特有的营销模式，注重了推广上的差异性和推广区域的选择。 典藏水井坊 在酒体差异上，限量生产的“水井坊?典藏”拥有三种不同度数，分别为61°、54°、48°。继承水井坊600年窖池的独特工艺，更凝结当代顶级酿酒大师们的宝贵经验，其生产工艺更为精深、复杂，使得酒体丰满，入口醇厚柔和，回味隽永。既保持了水井坊陈香飘逸、甘润幽雅的独特风格，更赋予其香气浓郁、劲而不烈的不凡品味，品质卓越。 典藏水井坊 ???? 在包装差异上，“水井坊·典藏”，以“天地四方”四平八稳的外型设计，高品质绢纹纸外盒包装，加置古锡白铜的金属铭牌，犹如帝王之门，气度非凡。瓶身的一侧以水晶雕刻工艺，精雕细琢而成一只威严的雄狮头。雄狮双目炯炯，凝神而视，不怒自威，雅致而不张扬，动静结合，有雅士之隽永，有帝王之雄浑，彰显经典魅力与卓越品质。还以独特工艺将一副精美的水井街酒坊图烧制于瓶底，尽显蜀都悠悠古韵。 典藏水井坊 瓶身以乌木基座托起，内衬水井坊原产地瓷片，庄重、典雅。纵观整个包装，蕴涵中国“金木水火土”五行传统理念，体现了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源，呈现出传统与现代相结合的优雅风格。 典藏水井坊 在价位差异方面，三种不同度数的“水井坊·典藏”横跨500元以上至1000元以下的高端价位，高于原井台瓶产品价位，将时间的凝练与水井坊精深的酿造技艺紧密地结合在一起，更体现了其不凡的品味，卓越的品质，更高的价值感、尊贵感和品位感。 水井坊平面（二） 讲座结束，谢谢！ 欢迎交流探讨！ 二、水井坊酒的规格 1、井台瓶水井坊 酒精度：52%(v/v) 规格：500ml*6盒 规格：250ml*6盒 2、井台瓶水井坊 酒精度：38%(v/v) 规格：500ml*6盒 规格：250ml*6盒 规格：250ml*2*3盒 商超建议零售价 ： 680.00元 酒楼建议零售价： 680.00元 3、酒器装水井坊 酒精度52%(v/v) 规格：500ML*6盒 规格：250ml*4*3盒 商超建议零售价：2003.00元 5、木盒装水井坊 酒精度： 52%(v/v) 规格：500ml*6盒 商超建议零售价：1100.00元 酒楼建议零售价：1100.00元 6、水晶装水井坊 酒精度：52%(v/v) 7、水井坊世纪典藏 酒精度61%(v/v) 规格：2000ml*1 盒 商超建议零售价： 26000.00元 酒楼建议零售价：26000.00元 三、水井坊之专用酒具 酒 壶 设计构思来源于三星堆出土 陶盍大拇指印独现人性化设计 酒 杯 尖底小杯配上井台型酒座 酒杯座 六边形井台造型 酒具托盘 完美的展示整套酒具 水井坊品牌传播 水井坊平面（一） 此组平面广告荣获了目前国内平面广告最权威的广告评选“全国报纸优秀广告奖‘广州日报’杯银奖” * 水井坊大典 水井坊历史背景 水井坊荣誉勋章 水井坊产品写真 水井坊市场业绩 目 录 二、经营理念 比优秀优秀一点 水井坊历史背景 一、水井街简介 二、中国白酒第一坊的由来 四、水井坊的未来 三、中国浓香白酒起源 一、水井街简介 相传古时水井街有许多的小酒馆，酒旗飘飘。客人来了，打几两酒，要几碟成都名小吃作下酒菜，品美酒，赏锦江春色。是成都的一大 人文景观。从相关文献分 析和遗址“前店后坊”布局 的印证，水井坊的酿酒规 模和经营规模在当时酒业 中已是首屈一指。但岁月 沧桑，人事更矢，加之战 火更替，水井坊作为品牌一段时间湮没迷失于世间。 1998年8月，因为环保技术改造改建水井街厂房, 发现了埋藏地下的古代酿酒作坊遗址，引起业内震动。为还历史本来面目，对祖国灿烂的历史文化负责，国家文物局正式批准 立项，由四川省考古研 究所、成都市考古研究 所、四川省博物馆组成 联合考古工作队，对水 井街酒坊进行专业考古 发掘。 二、中国白酒第一坊的由来 1999年3—4月，经国家文物局批准后，联合考古队对酒坊遗址开展了全面考古发掘。水井街酒坊遗址已发现的面积约