男装流行势和品牌走向.ppt

东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士 东华大学服装及艺术设计学院 男装流行趋势和品牌走向 卞向阳 东华大学服装及艺术设计学院 一 男装演变回顾 在19世纪中期以前，东西方的男装分别遵循各自的轨道演化发展，后来随着西方文明的扩张，在交融和撞击中逐步融合，形成了西方服饰体系为主线的演变轨迹。 西方男装演化 以人体装饰为主的合身立体结构，强调男性的雄壮和英武 3段论：19世纪以前，19世纪，20世纪 19世纪以前 公元前3000年古代希腊的包缠式短裙 古希腊的基同和古罗马的托嘎 中世纪哥特式服饰 罗可可式夸张男装 19世纪 形成了现代男装严谨、整肃、简洁、强调细节和质量的基本风格和服饰体系 4大变化 领线和门襟线由弧线型变成直线型 形成了衬衫的翻领领型和结构 从领巾到领带 完善了裤的腰头和门襟 20世纪 从强调装饰性到讲究舒适性 流行因素的加入和强化 标志性和场合性的弱化 运动和休闲服饰等兴起 中性化和异性化 中国 以天人合一的宽体平面结构，强调男性的英俊和精致 5段论：明代以前，清代，晚清民国初，1949到1979，1980以后 明代以前 从上衣下裳到系带衫袍 清代 旗装 合身性的强调 钮扣的使用 长袍马褂、短衫长裤 晚清民国初 在民族抗争的腥风血雨和文明进化的润物无声中宽容地接纳了西方服饰体系，出现了西装革履、西裤长衫和长袍马褂能并存的流行风景，并产生了以“中山装”为代表的“新中装”。 1949到1979 理想主义时代的平民时尚 对旧传统的铲除 对西方流行的排斥 朴素、简洁甚至贫乏的时分 1980以后 观念的改变和流行的接轨 西装的流行 1989年前，老式西装 1995年以后，对流行的重视 正装、便装概念的确定 现状结论 西方服饰形式已经成为全球男装的基本标准，但仍有地域特性的存在 中国是世界第一大服装生产国和出口国，是世界上最大的潜在服装市场，流行已经逐步与国际同步，但国内各地区间存在流行时间差 二 国际男装的流行中心、贸易中心和加工中心 男装流行中心：五大时装之都 全球一体化和信息社会的背景下男装流行格调的类似和区域特征的突显 米兰、巴黎、伦敦、纽约、东京的男装流行做左右男装时尚 伦敦、米兰、纽约已经成为男装流行的风向标 伦敦男装风格 伦敦城市本身是世界男装时尚的重要灵感源泉 悠久的绅士传统和激进的另类群体 优秀的技术和优良的面料 米兰的男装风格 奢华的面料 精良的做工 亲切的时尚 戏剧化的感受 纽约的男装风格 以美国西部风格的便装传统为主线 简洁实用 都市化 运动风格 巴黎的男装风格 精致优雅的传统 定制和个性化 东京的男装传统 实用主义的体现 贸易中心 交易会、博览会和展示会是集中订货的主要途径 选择客户和贸易协约 信息收集和反馈的功能 国际主要男装订货会 米兰男装装 科隆男装展 加工中心 过去：就地加工 现在：亚洲、南美 结论 流行中心、贸易中心和加工中心的分离 各自具有重要的产业作用 三 2002/2003男装流行趋势 流行趋势的概念、原理和流程 心理暗示和联想 科学性和商业性 流行趋势预测的类型 色彩、面料、款式、附件 综合、男装、女装 品牌、机构 全球、地域 流行趋势发布的形式 文字、图片、成品、穿着 流行趋势预测的特征 确定性和含糊性 2002春夏流行趋势和2002/2003秋冬流行趋势 结论风格新浪漫主义、新装饰主义、轻松风格、军服风格、精致风格 款式 双排纽西装 宽松裤型 面料 明亮色、绿色系、黑白灰 精巧抽象的图案 柔和的毛料、棉、亚麻 弹性的化纤 起绒材料 细节 对肩部的强调 领位的提高 配伍 粗犷和精致的协调 对配饰的讲究 老派附件 四 男装品牌的走向 橄榄型的品牌群体结构 从CIS到CS的转化 对设计的强调 产品线的扩张和完善 高新技术的使用 销售网络化的重视 资本运作的引用 从原料到成品的产业链的完善 前期策划思考方案培训教程 2007-5-10 前期策划思考方案的定义 关键词 前期： 一是写在代理合同签定之前； 二是一般在地块规划之前； 三是首次和开发商沟通本项目。 策划： 一是探讨市场情况和政策观点； 二是探讨项目的初步开发方向定位； 三是探讨项目的目标客户群定位； 四是探讨项目的产品规划定位； 五是探讨项目的物业发展建议； 六是探讨项目的价格定位； 七是探讨项目的主题定位； 八是探讨项目的营销策略； 九是探讨项目的投资成本分析； 十是汇报本公司的基本情况和竞争优势； 思考： 是对项目开发方向的探讨，点到即止，力求在观点和方向上能和开发商达成一致意见，为进一步合作奠定基础。 前期策划思考方案的目的 与开发商建立初步沟通关系； 与开发商探讨项目开发方向，达成初步一致性； 给开发商专业的开发建议； 让开发商认可公司的实力和竞争优势； 争取本项目进一