KINETIC品牌规划初案 (NXPowerLite).ppt

品牌识别系统 品牌价值系统 品牌驱动系统 核心识别 延伸识别 产品识别 范围/属性/目标群 组织识别 文化/区域属性 拟人识别 形象 个性 视觉识别 VI 标志视觉 品牌精髓 品牌定位 品牌主张（承诺） 远见（企业文化/经营模式/社会责任）＋创新（产品/服务）＋活力（广告/事件） 品牌价值 功能/情感/自我表达 品牌信仰 本质/内涵 社会价值 企业愿景 * * * 品牌识别系统 品牌价值系统 品牌驱动系统 核心识别 延伸识别 产品识别 范围/属性/目标群 组织识别 文化/区域属性 拟人识别 形象 个性 视觉识别 VI 标志视觉 品牌精髓 品牌定位 品牌主张（承诺） 远见（企业文化/经营模式/社会责任）＋创新（产品/服务）＋活力（广告/事件） 品牌价值 功能/情感/自我表达 品牌信仰 本质/内涵 社会价值 企业愿景 品牌识别系统 品牌价值系统 品牌驱动系统 核心识别 延伸识别 产品识别 范围/属性/目标群 组织识别 文化/区域属性 拟人识别 形象 个性 视觉识别 VI 标志视觉 品牌精髓 品牌定位 品牌主张（承诺） 远见（企业文化/经营模式/社会责任）＋创新（产品/服务）＋活力（广告/事件） 品牌价值 功能/情感/自我表达 品牌信仰 本质/内涵 社会价值 企业愿景 品牌识别系统 核心识别 延伸识别 产品识别 范围/属性/目标群 组织识别 文化/区域属性 拟人识别 形象 个性 视觉识别 VI 标志视觉 品牌精髓 品牌精髓 它是品牌的精髓所在，与品牌的其他识别不同，它是长期存在，根深蒂固，是不变的法则。 它更重要的作用是指引企业人员的工作，企业文化，企业战略在内部的融合。所以它不一定会对外再传播，但品牌的核心识别与外延识别都围绕着它而作出。 如NIKE的品牌精髓在于“突破”，但对外时NIKE会传播“JUST DO IT” 品牌精髓 简：简约而不简单。简约的外形、优质的精品一直是康耐登不断追求的标准，也是不断突破自我的努力方向 悦：舒适快乐，简单舒适温暖和谐的家庭生活一直是消费者追求的生活，也是优质生活的本质所在 简悦 品牌识别系统 延伸识别 产品识别 范围/属性/目标群 组织识别 文化/区域属性 拟人识别 形象 个性 视觉识别 VI 标志视觉 品牌精髓 核心识别 核心识别 核心识别是围绕品牌精髓而制定，但它会随着品牌战略的改变而改变。 它主要是用于企业对外形象建立，它必须能反应企业的战略思想和价值观念，其中至少要有一个方面造成与其他品牌的差异，能与消费者发生共鸣。它必须是外界认可品牌的重要原因。 核心识别 智：开阔的见识与精准的判断力 智：让康耐登拥有了洞察力与前瞻力 智：取企业文化的精粹，融国际当代的精华，成为一种超越国界、直达事物根本的大智慧 智胜先机 核心识别 意味着尊重每一个要求幸福的需求 意味着重视每一个作为人体的不同要求 意味着每一个与康耐登有关的人，都能从这个品牌中获得价值 以人为本 核心识别 创意：标志着产品有不断发展前进的动能 领先：标志着产品有领导者的气质，追求完美的态度 创意领先 品牌识别系统 核心识别 品牌精髓 产品识别 范围/属性/目标群 组织识别 文化/区域属性 拟人识别 形象 个性 视觉识别 VI 标志视觉 延伸识别 延伸识别 延伸识别是核心识别外对品牌形象的有力补充。 当然它也不能违背品牌的精髓。它是将品牌的核心识别更全面地展现出来。 延伸识别包括产品识别、组织识别、拟人识别、视觉识别四大部分的9个维度 延伸识别·产品 涉足家居多元产品 家具、家纺、饰品、橱柜 范围 延伸识别·产品 行业高标准的品质 以人为本的创新 超值 行业领先的智慧 售后服务 属性 延伸识别·产品 成功大众者 具有稳定的经济来源，处于社会的优越阶层 追求简单生活，渴望和谐、舒服、温暖 希望得到周围人的关注，社会的尊重 有固定的生活，对品质有追求 文化与教育程度普遍较高 总体上是属于社会的中产阶层 人群 延伸识别·组织 健康 健康和谐的生活主张 耐用 品质完美的产品特质 摩登 简约主义的产品风格 企业文化 延伸识别·组织 国际化品牌 以经营范围及品牌战略界定，康耐登是国际化企业，品牌要以一个全球性品牌的形象被市场所识别。通过国际视野的表达、国际金融的运作以及与向全球发展的计划来彰显并强化企业的国际化识别 区域属性 延伸识别·拟人 知行合一的领导者 思想力与行动力完美结合 通过自身的智慧与产品赢得市场的肯定，实现行业的领导地位，从而更好推动行业的发展，不断提高行业标准和水平，最终实现行业的进步。 形象 延伸识别·拟人 睿智 大智慧，掌控生活，掌握未来 富有创意 创新意识，化繁为简，追求完美 人性关怀 懂得尊重，环保自然，注重细节 个性 延伸识别·视觉 康耐登的全新标识 VI 延伸识别·视觉