LAVIDA朗逸2011版上市推广执行方案20110809.ppt

* 部门 Department SMS 版本号 Version No. 1 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2010/08/09 LAVIDA朗逸2011版上市推广执行方案 目录 背景及目的 品牌定位 传播策略 传播物料 Jan Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Feb 从1.6L进享版、1.4TSI运动版，到年底的2011版全线上市，2010年LAVIDA朗逸的产品线愈加丰富、完整，产品整体品质稳步提升，覆盖人群也更为宽泛。 LAVIDA 1.4TSI运动版上市 LAVIDA朗逸进享版上市 预售 Feb 8 Feb 1 2010 Jun 25 朗逸上市两周年纪念 LAVIDA 朗逸2011版上市 Aug 16 朗逸 2010年产品行程 朗逸2011款介绍 — 造型与装备提升（具体见产品配置表） 品轩版 品雅版 品悠版 Safety 安全 Function 功能 前排侧面安全气囊（选装） 前排侧面安全气囊 ESP 前排中央扶手带储物盒 迎宾踏步饰条 智能车载蓝牙 -迎宾踏步饰条 -前排座椅加热 (1.4T选装) Exterior 外观 15吋精致五辐铝合金轮毂 黑色B柱 -圆形镀铬前雾灯 -16吋动感十辐铝合金轮毂 -方形前雾灯 Interior 内饰 新内饰配色方案（门板及地毯） 炫冷白背光仪表显示 全新造型方向盘 全新设计收音机面板 -新内饰配色方案（门板及地毯） -镀铬套装（车窗开关、大灯开关） -炫冷白背光仪表显示 -全新造型方向盘 -全新设计收音机面板 黑内饰（选装） -新内饰配色方案（门板及地毯） -镀铬套装（车窗开关、大灯开关） -炫冷白背光仪表显示 -全新造型方向盘 -全新设计收音机面板 -新内饰 Powertrain 动力 1.4TSI DSG 附：品雅版 选装黑色内饰图片 朗逸 2011版市场目标 品牌：继续丰富并完善朗逸母品牌内涵及形象，在用户对“品质和大气”的品牌认知基础上，深入沟通朗逸的产品优势；进一步展示品牌现代化和年轻化的形象，强化朗逸的品牌价值, 提升整体品牌关注度。 销售：在稳固朗逸2011版成功上市的前提，以1.4TSI拉升产品形象，并以对应的促销手段，确保产品在相应的排产周期里的顺畅销售。 市场：完善朗逸的产品组合策略，进一步明确朗逸的典型用户人群，并进而影响辐射，确保朗逸在继续找到市场增长点，稳固市场主力品牌的地位。 1. 2. 3. 目录 背景及目的 品牌定位 传播策略 传播物料 朗逸2011版产品策略 LAVIDA 朗逸2011版 LAVIDA 朗逸2011款，内蕴卓升，品质精进 产品沟通重点 朗逸产品的理性功能优势，被消费者接受程度较高，品牌形象需提高； 2011版的产品沟通，也应将理性优势转化为感性沟通，强化品牌个性，着重诉求产品价值的提升，围绕四个产品核心优势来强化产品的品质感，突出与消费者的感性共鸣点； 随着2011版的上市，Lavida朗逸应该站稳主力品牌地位，突出销量表现及用户证言，对比竞品涵盖卡罗拉、悦动、新凯越等形象突出的品牌。 我们之前称他们为乐观自信、懂得生活的明日之星 朗逸目标人群 主要年龄层在 25-35岁之间的男性, 更广的人群是25-45岁男性 性格温和、沉稳、理性，崇尚理性、责任、品质的价值观，注重品质、理性有计划的消费观 事业处于上升期，为人处事温和圆通，更乐于与家人共处，也是家庭的支柱 我们现在定义他们为 新生代的质享一族 天性乐观且自信温和，才情洋溢也懂适度锋芒勇于创想更执着创造，积极进取的目的是为家庭创造高品质生活 Mr. LAVIDA 消费者核心洞察 朗逸2011版传播沟通主张 产品支持 乐观自信，稳中求进 追求高品质生活 内蕴卓升，品质精进的都市轿车 传播主张 Brand Positioning 内蕴卓升，质享生活 Pursuit for quality lifestyle by self improvement 面对瞬息万变的生活与事业的压力，追求高品质的生活是他们进取背后的原动力，朗逸的质享一族，能够理性面对外界的变化，目标明确，稳中求进，不断的提升自我，实现着家庭与事业的平衡，不做跟随者，而是执着于创造自我风格的品质生活。 Lavida朗逸配备高效TSI发动机及Tiptronic\ DSG变速箱，以低排放逸享优质生活，不仅动力充沛，更带来优异的低耗表现；在感受动力操控与舒适体验的同时，更凭借全新内饰及科技配置，以及全面提升的品质感受，为用户创造高品质的用车生活。 于人 For People 于车 For Car 目录 背景及目的 品牌定位 传播策略 传播物料 LAVIDA 2