【2010参考】【广告策划】（通讯策划）世纪锦囊-佛山中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案.ppt

我们将成为被了解、被好评、被支持最多的运营商！ 【第二节】 活动主题与形式 ［二］ 5.17活动的主题、形式设定 ? 特色 【第三节】 （东建部分） 舞台节目、品牌展示区活动的构思及活动流程 ［一］ 舞台节目构思 ［二］ 品牌展示区活动构思 ［三］展示区活动流程 （17、18日） 关于展示区活动中的“移动梦网天使” ［四］舞台演出流程 （17、18日） ［一］ 舞台节目构思 ［二］舞台演出流程 （17、18日） ［三］展示区活动流程 （17、18日） ［一］东建现场活动费用预算 ［二］百花现场活动费用预算 三、相应礼品由客户提供。 一、 硬件布置 二、 演出费用 七、以上总金额为：￥247589 .89 三、摄像、摄影费用：1800 .00 四、运输及劳务费：￥1500.00 五、策划费：以上项目合计的10%?，即￥20840.90 六、发票税（服务业发票）以上项目合计的8%，即￥18339.99 注：品牌区“神州行、神州大众卡区”互动游戏（水果）费用： 按其充值卡销售额的20%计提作为水果费，不包含在本 预算费用里。 一、 硬件布置 二、 演出费用 七、以上合计总金额：￥160855.2 三、摄像、摄影费用：￥1800.00 四、运输及劳务费：￥1500.00 五、策划费：以上项目合计的10%，即￥13540 六、发票税（服务业发票）以上项目合计的8%，即￥11915.2 费用说明 一、由客户提供以下物料： 1、帐篷、太阳伞 2、受理台、业务咨询台、椅子 3、业务开展中使用的器材（如电脑、手机等） 4、业务受理咨询区的POP等广告物料 二、客户需经由我方代付款的，如场租、电费报建费等，应由 供应商开具发票给我方，并加收8%税金，除外包电台的 节目外不加收策划费。 【第八节】合作模式 三方合作 移动公司 活动主办 世纪锦囊 作活动承办 掌握关于本次活动的一切支配和主导权 承接活动现场（东建场、百花场）的一切硬件如舞台、舞台背景画、音响DJ、主形象画、品牌区造型、品牌区用品、咨询区背景板、易拉宝展架、POP拱门、空飘、彩旗、装饰气球、广场大、小型喷画等的设计、制作、布置及维护工作，并为活动提供创意想法。 佛山电台 作活动协办 协助活动进行舞台节目的采购、编导、演出及演出管理 签署合同 由世纪锦囊广告公司与佛山移动签署本次活动整体的合作合同，再由世纪锦囊广告公司与佛山电台签署外包项目合同。 最后 感谢各位评位耐心的倾听！ 黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析 媒体分析背景 目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况； 二、通过分析和研判中国移动广告发布特点，继而推测其 广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整 中国移动宣传手段，保持领先优势； 三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。 时间： 2004年1月1日－11月19日 范围： ◆ 黑龙江移动 ◆ 一类城市：哈尔滨市 ◆ 广播：黑龙江交通广播电台、黑龙江音乐广播网 ◆ 报纸：黑龙江日报、生活报 注：广告投放费用数据以刊例价为准 目录 一、报纸媒介分析 二、广播媒介分析 三、2005年广告投放建议 黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析 纵观前10个月，由于移动公司采取了 打集团采购牌、专项广告营销牌等手段， 降低了投资成本，收到了良好的广告投放 效果。 A、集团采购牌 2004年《黑龙江日报》、《生活报》广告刊例报 价与上年基本持平，给客户的折扣也未变。如何在过 去优惠的基础上再有所突破、拿到更为理想的广告折 扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经 建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提 高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但 这其中并非无懈可击，以《生活报》、《新晚报》为 例，由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场 实际情况，便出现了广告部负责人的短期行为，尤其 在年终的时候，如果企业肯预付一定数额的款项，合 同价格就会大幅降低，出现了所谓的预付款现象。 显然，这是广告团购的黄金商机，但各广告主往 往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公 司代预付款，将价格拉下，到次年初再一次性或逐步 偿还款项。 建议移动公司制作一批移动梦网天使服，可在本次展示活动或在