2006年9月维客集团VI系统整合的方案.pptVIP

我们的主要原因和出发点： 重新塑造、提升产品牌形象 我们整合的目标聚焦 市场的基础——客户群，人文，经济力、资讯、市场空间 概念定位——产品品牌、兼容并需的特殊性、行业特征创意开发——公众共识度、视觉化转换 形象设计——元素的选择与处理、整体鲜明度与典型度、传递性与创造性 LOGO拓展—— 维客集团经过近几年的企业CIS系统推广，已经建立了专属的企业品牌与文化，并且为业内及顾客熟知。LOGO完全的更换是对资源的浪费，所以我们保留原LOGO基本形及内涵，做了局部调整和涵义的拓展。 1、结构上更改并强化英文，弱化中文。这也是国际化现代企业品牌之路。 2、颜色上选取象征“满足和提升消费者的生活”的红色（详见前文），拉近企业与目标人群的距离，提高认同感。 3、赋予流动的辅助图形—“ 曲线”新的内涵： 是与客户沟通的纽带； 是企业活力与创新的象征； 是企业长青的美好祝愿。 * 维客集团VI系统整合方案 2006年9月 PART-Ⅰ．为什么要导入成熟的VI系统 PART-Ⅱ．同类行业VI使用比较 PART-Ⅲ．知名品牌VI系统的转变 PART-Ⅳ．维客集团VI解决方案 PART-Ⅰ 为什么要导入成熟的VI系统 　　现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，而中国创名牌企业和名牌产品显得更迫切。然而，导入CI和创立名牌并不是一蹴而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力，只要看看世界名牌企业的发家史，我们就可以清楚地了解到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入CI的结晶。 　 中国企业导入CI的实践业已证明：名牌后面是文化，名牌后面有CI。为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的选择中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。因为，企业本身的形象，决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。 现代企业的经营力量（简称企业力）除了“商品力”、‘销售力”之外，还须加上“形象力”。　 　　 企业有计划、合理地强化“企业力”的第三轴，即“形象力”，将强有力地在消费者心目中树立起品牌偏好。企业这种强化形象力，使品牌深入人心的做法，就是企业识别的追求，即导入成熟的CI计划。　 成功的品牌应该是人们在这一领域有任何需要时所第一想到的名字。　 品牌形象不只是我们通常说的品牌标志、视觉系统，它是一个复杂、包容性很广的概念。品牌形象创造步骤及内容： 品牌调研筹略定位标志及VI设计(VI视觉识别)理念识别设计（MI理念识别） 制定品牌管理手册（BI行为识别） 实施培训及后期顾问 PART-Ⅱ．同类行业VI使用比较 小结： 1、岛城商业企业LOGO大多采用的颜色是：蓝色、粉红、绿色等常见颜 色。 2、VI在宣传使用中使用不规范，部分企业宣传版面感觉杂乱。 3、相对使用较规范、具有品质感的企业是阳光百货、百盛等少数企业。 PART-Ⅲ．知名品牌VI系统的转变 一个企业要换标、修改标志，主要原因不外乎： A.原标志图形风格过时，不够国际化 B.重新塑造、提升产品牌形象 C.原标志不能体现行业特点 D.原标志不能体现企业发展现状 E.其他 青岛啤酒新标识以突出英文名称为主，加上经过特别设计的中英文字体，配上徽章似的辅助图形，使标识名称更加突出，更能反映出青岛品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。 青岛啤酒新标识另外一个调整饰在颜色的使用上。新标识采用的金色和玫瑰红，突出了青岛啤酒高贵卓越的品质。绿色时青岛啤酒品牌的标准色主要用于背景和其他辅助设计，有利于建立健康、环保的品牌形象。 新的英文标准字比较原有字体更加简约、时尚，富有更强烈的识别性和时代感，体现出经济全球一体化背景下的企业形象。 新的中文标准字使用中国书法体代替了原来的美术字，字体大气舒展，浑然天成，中国书法独有的历史文化氛围结合字体本身活力、紧凑、和谐、韵律的形态特点，传达出崭新的视觉感受。 联通方面这样全面剖析此次更换标识的大背景：寓意科技、理性的蓝色，曾经是电信、IT等行业的代表色。但自2000年以来，以“满足和提升消费者的生活”为代表的红色标识异军突起，使国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营的分化。 “蓝色阵营”由IBM、英特尔、微软等以技术为导向的品牌构成：“红色阵营”由Sony、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。在两大阵营不断地分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”，已势不可挡。 目前，中国移动、中国联通、中国电信的标识都是蓝色，只有中国网通是绿色的，联通此次启用新标识后，将与其他运营商形成明显区别。 Ⅳ．维客集团VI解决方案 *