华侨城地产品牌2009年度整合推广方案.ppt

御泉香 纯水岸 青青园 【旅游服务类】 携程网 芒果网 乐途网 泰州旅游网 江苏旅游网 …… 【自助旅游类】 中国驴友论坛 背包客 …… 网络 阶段宣传概念 户外媒体 核心营销事件 推广阶段：9月—10月 硬广 其他 阶段宣传概念 硬广 户外媒体 【媒体建议】 优惠券（杂志夹送） 带优惠券的折页（展会派送） 书报夹贴片（旅行社内） 专题增刊（重点杂志媒体） 杂志夹页 其他 营销事件 推广阶段：9月—10月 网络 第5阶段—完善（补充消费群） 这一阶段主要任务是 “补充消费群” 年底私人旅游度假人数相对减少，但公务、商务类消费增多， 利用前期的积累与补充的公司、政府渠道，再创消费高潮， 并利用“温泉冬季”的反差，再次吸引市场。 节点：持续 核心：“在水上，也在心上”、“2009长三角温泉峰会” 目的：以一个专业与体验兼具的活动巩固市场，拓宽客户群 手段：专业论坛、承办行业或企业年会、各类体验促销 受众：各行会、公司企业、政府单位、当地客户、外地优质客户 【宣传重点】 各大专业机构、专业媒体、消费者对泰州华侨城的赞誉； “在水上，也在心上”、“2009长三角温泉峰会” 【核心攻击点】 通过持续不断的促销活动及公关手段，形成华东旅游度假目的地 配合硬广的宣传，完善项目的价值形象与消费体验感受 推广阶段：11月—12月 阶段宣传概念 户外媒体 硬广 营销事件 其他 网络 阶段宣传概念 【活动主题】 “泰州华侨城-2009长三角温泉旅游峰会” 【活动目的】 借助冬天泡温泉的旅游热度较高的天时，加入温泉酒店的地 利，最后再加上大众消费群众对项目热捧的人和，使项目真 正在目标客群中树立高端度假的项目形象 【活动形式】 参与人员：邀请消费客群、主管部门、行业专家、知名媒体 活动元素：激光烟火节、民俗风情节、健康理疗节、乡村美食节 以及2009长三角温泉旅游峰会 活动时间：11月-12月 户外媒体 硬广、软文 营销事件 其他 推广阶段：11月—12月 网络 阶段宣传概念 户外媒体 硬广、软文 核心营销事件 其他 推广阶段：11月—12月 【媒体建议】 泰州当地户外 高速匝道处媒体，或收费处大牌 项目阵地道旗 机场户外（南京、上海、杭州等地） 网络 阶段宣传概念 户外媒体 硬广 核心营销事件 推广阶段：11月—12月 其他 【专业媒体建议】 《时尚旅游》 《中国国家地理》 《私家地理》 《旅游情报》 《商务旅行》 《GOLF》 …… 【地产媒体建议】 上海、南京、泰州等华东地区的一、二线城市的大众报纸， 比如《上海楼市》、扬子晚报、泰州日报等 网络 【旅游服务类】 携程网 芒果网 乐途网 泰州旅游网 江苏旅游网 …… 【自助旅游类】 中国驴友论坛 背包客 …… 网络 阶段宣传概念 户外媒体 核心营销事件 推广阶段：11月—12月 硬广 其他 阶段宣传概念 硬广 户外媒体 其他 营销事件 推广阶段：11月—12月 【媒体建议】 优惠券（杂志夹送） 带优惠券的折页（展会派送） 书报夹贴片（旅行社内） 专题增刊（重点杂志媒体） 杂志夹页 “泰州华侨城” 分业态LOGO及延展 阶段宣传概念 【活动主题2】 “上善若水”谭盾音乐会 ——泰州华侨城开业盛典 【活动目的】 借助谭盾的明星魅力以及其经典的音乐作品，配合项目 的生态与水的先天环境，提升泰州华侨城的高尚形象 【活动形式】 参与人员：邀请谭盾与一些比较著名的歌星 活动元素：作为商业演出进行售票，并进行集中宣传 赠票给合作单位、媒体单位、政府机构、典型客户 活动时间：开业当天 户外媒体 硬广、软文 开业营销事件 推广阶段：7月—8月 网络 阶段宣传概念 【媒体建议】 户外高炮或户外大牌 道旗 机场户外（上海、南京、杭州等地） 户外媒体 硬广、软文 核心营销事件 推广阶段：7月—8月 网络 阶段宣传概念 户外媒体 硬广、软文 核心营销事件 推广阶段：7月—8月 【专业杂志】 《时尚旅游》 《私家地理》 《旅游情报》