- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
☆北大青鸟整合公关沟通预案
形象包装 外在 举 止 穿 着 言 谈 在媒体言谈过程中要灵活,不要给人以一种呆板感 在举止中有意识的体现出威严,庄重,但又不缺乏亲近感 媒体言谈过程中要保持冷静,树立发言人的庄严感 在穿着上,正式场合要保持德国式严谨,朴实的风格,给人以一种干练感,在非正式场合穿着可以适当增加激情的元素,但不失庄重 在面对媒体的时候,要简明扼要,保持一种风趣和睿智,让杨明永远成为媒体感兴趣追逐的话题 Part4、 CEO营销_策略_形象包装 形象包装 内在 观 点 性 格 内 涵 性格要塑造成睿智、亲和的长者性格 通过与大众的互动交流(包括博文),把理性、创新 的风格融合到自己的观点中 在内涵中注入勇者的元素 Part4、CEO营销_策略_形象包装 注:朗德将为杨明的外在、内在形象包装提供相关专业培训,及内容如博客 文章的维护。 Part4、 CEO营销_执行计划 项目/月份 第一阶段(1、2月) 第二阶段(3月) 第三阶段(4、5、6、7、8月) 第四阶段(9、10、11月) 第五阶段 (12月) 核心主题 建国60周年IT教育回顾:软件蓝领导师杨明 电视访谈 东方卫视《波士堂》访谈1期 央视《东方时空》或《人物》或《大家》专访报道1期 北京电视台《财富故事会》或《名人堂》访谈1期 平媒访谈 结合行业报告的经管类平媒专访1期 结合教育展的IT教育平媒专访4期 结合建国60周年的财经平媒专访2期 结合年终盘点的经管类平媒专访1期 访谈角度 数据解读,回顾2008 青鸟模式与就业教育 解读青鸟模式 建国60周年,IT教育发展回顾 2009年IT教育盘点 目的 将全面、系统展示杨明的软件蓝领导师形象 将展示杨明的大众亲和力及睿智的一面 将从个性、修养、成绩、影响力等各方面深刻塑造、展示杨明的高端形象 借大舞台进一步拔高杨明的形象,将他塑造成时代的风云人物 将集中展示杨明的领袖气质和素养 2009大事件 IDC等第三方机构发布行业报告 3月3-5日北京两会 建国60周年 年终盘点 其他配合手段:新浪博客配合,如博文,个人观点,个人活动文字、图片跟踪 ; 平媒专访网络转载。 4月底第六届上海教育博览会 5月初北京国际教育博览会 6月底第五届云南教育博览会 9月底第三届培训教育连锁发 展研讨会 Part4、 CEO营销_媒体范围 请见附件:《北大青鸟2009年度公关媒体范围. xls》 Part1、洞察 Part2、整体传播策略 Part3、品牌公关 Part4、CEO营销 Part5、产品营销 Part6、服务团队及报价 受众切身利益点 受众情感共鸣点 企业最新卖点 行业最新热点 ? 对青鸟产品的实际应用价值心存怀疑…… 青鸟课程将在明年第三季度更新为ACCP6.0 …… 对ACCP了解不多,关心印度IT教育最新课程 …… 案例/情感营销 标准营销 比附式营销 问题营销 策略是契合点 网络上存在对软件蓝领技能水平、薪情的非议…… 现 状: 问题是契机 这些点在哪里…… 成功的产品营销需要契合:受众切身利益点、受众情感共鸣点、企业最新卖点、行业最新热点。我们的任务:分析受众心理、行业现状、北大青鸟动态,为用户与北大青鸟产品寻找契合点。 认识北大青鸟产品:以软件工程师认证(ACCP)课程为主;电子商务系列课程(E-commerce)、多媒体技术系列课程(ARENA)为辅。 核心受众是软件蓝领 Part5、产品营销_策略 传播策略:问题营销 核心内容:全面分析、解读软件蓝领面临的种种问题,强调北大青鸟课程对这些问题的解决和规避 传播形式:综述稿、评论稿、专访稿 传播策略:新品营销 核心内容:发布北大青鸟新课程ACCP6.0,强调其优势 传播形式:新品发布会、用户调查、产品稿 。 传播策略:案例营销 传播内容:以学院学习生活、工作就业的真实案例(故事体)体现北大青鸟课程实用性强 传播形式:情景故事专栏连载 产品营销策略 比附式营销(四季度) 标准营销(三季度) 案例营销(二季度) 问题营销(一季度) 转播策略:比附式营销 核心内容:与IT大国印度的IT培训课程比较,从侧面展示北大青鸟的课程同世界先进的IT教学方式接轨 传播形式:人物访谈、第三方评论、技术连载 Part5、产品营销_策略 Part5、产品营销_执行规划 1、问题营销(第一季度) a)内容方向: 系列稿件对软件蓝领进行“挑刺”,全面分析和解读软
您可能关注的文档
- [资料]药品生产过程中偏差处理典型案例分析和CAPA的运用--操复川.ppt
- [资料]药店发卖培训29533.ppt
- [资料]若何让包装感动顾客.ppt
- [资料]百货商场服装发卖技能培训(最全).ppt
- [资料]药店店员发卖技能_自我治理与晋升_求职职场_有效文档.ppt
- [资料]药店店长发卖培训.ppt
- [资料]行政事业单位预算会计基础培训.ppt
- [资料]衣服搭配技能之下身偏胖穿衣小常识.ppt
- [资料]通识选修平易近商法案例继承法.ppt
- [资料]超市选址案例.ppt
- 江苏省灌云高级中学2023-2024学年高三上学期第一次月考地理试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十三章 近代物理.docx
- 江苏省高邮市一中2021-2022学年高三上学期第一次月考语文试题(原卷版).docx
- 江苏省华罗庚中学2023-2024学年高三上学期12月阶段检测数学试卷含答案.docx
- 江苏省海门中学2023-2024学年高三上学期第一次调研考试地理试题及答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第九章 恒定电流.docx
- 江苏省高邮市2023-2024学年高三下学期3月学情调研数学试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验十一:探究影响感应电流方向的因素.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验三:验证平行四边形定则.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十四章 光.docx
文档评论(0)