奔驰2011甘肃试乘试驾策划方案.pptxVIP

尊贵之旅，乐享奔驰梅赛德斯-奔驰兰州中川机场试乘试驾活动执行方案兰州爵士星2011.03.23目录活动主题活动目的活动主题：尊贵之旅，乐享奔驰给予消费者尊贵与快乐的消费之旅，感受梅赛德斯-奔驰无处不在的品牌魅力，体验奔驰无以伦比的操作快感与掌控力。完美的试乘试驾，尽在兰州之星活动目的：1、通过进行试乘试驾活动，提升梅赛德斯-奔驰品牌在广大消费者心中的影响力，提高品牌认知度；2、通过试乘试驾，让更多的目标消费者针对性了解奔驰G/E/C/B系车，推进购买欲望，提升车辆销售业绩；活动概述活动宣传为了保证更多的目标消费者的参与，我们再活动执行之前必须在报纸、电台、电视以及更多平面媒体针对此次试乘试驾进行宣传告知。所有宣传必须明确告知消费者报名细则，联系单位，执行时间等信息目标一：报纸媒体选择当地知名度高的报纸媒体（西部商报、兰州晚报）的汽车专栏进行试乘试驾的信息告知；目标二：广播电台选择目标消费群体集中选择的广播频道（兰州交通广播），在集中时段（上下班时段）进行集中轰炸；目标三：潜在客户由兰州之星销售部筛选出潜在消费客户，并详细告知活动内容与时间，约定是否参加本次试乘试驾活动物资准备奔驰尊享画册：由兰州之星市场部提供画册内容，我司负责进行印刷，保证每位消费者在前往机场的途中能相近阅读关于此次试乘试驾的车型特点以及卖点。奔驰之星，用心带您畅游奔驰世界：由兰州之星梅赛德斯奔驰销售部支持一名形象气质佳，对于奔驰品牌了解度深的销售精英，在前往试驾目的地的途中结合奔驰品牌VCR针对试驾车型进行讲解，并组织消费者进行互动，做到让消费者真正的“乐享奔驰”。奔驰尊享大巴:由我司负责进行协调，租用兰州市内最豪华的客用大巴，并在车上购置相应时尚食品饮品，保证消费者的尊享之旅。靓丽车模消费者互动：我司负责试驾当天靓丽车模的招聘，并请兰州之星市场部进行协助培训；试驾当天提供午餐服务以及消费者互动娱乐项目，并设置奖励，奖品、相关使用场地以及送餐公司由我司负责进行落实；试驾活动执行时间表活动注意事项：1、我司在大巴、试驾场地、会议室设有专项的负责人，此负责人协调所在场地发生的所有事项按时按标准执行。2、兰州之星全程必须有一名协调人，与我司协调相关事宜。3、活动现场必须配备相应应急设备，如灭火器、急救包、紧急医护人员等。试驾场地平面效果图车辆试驾区试驾车辆停放区客户休闲区品牌展示区新车展示区消费者互动娱乐项目设置执行形式：所有嘉宾参加，包括消费者的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关奔驰汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解奔驰，增强对于奔驰品牌亲近感，从而促发购买欲望。A、奔驰童星大赛：参赛者：在场的小朋友比赛方式：让参赛者扮演一次小汽车模特儿，与现场奔驰车合影、在适当了解汽车性能的基础上回答观众们的提问，从中选出大家公认的最可爱车童，作为奔驰童星进行奖励。B、爱车家庭装点大赛参赛者：参加活动的各个教师家庭自愿报名(单身前往可以自由组合成临时拍档)比赛方式：以上述家庭为单位，以我们事先准备好的汽车装饰品为原料，先由各队选择喜欢的装饰品，再用这些装饰品装点试乘试驾奔驰车，最后评选出装饰得最漂亮的一辆作为最佳爱车装点家庭。C、绕车接力大赛参赛者：由嘉宾自愿组合，4人为一组比赛方式：准备数辆奔驰车(数量待定)一字排开，敞开车门。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过每部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推;当4名队员全都完成时统计用时，用时最短的一组获胜。费用预算分项目费用预算费用总预算所需费用合计111800元感谢欣赏1 2 3 4 5 6 7 8 序号 执行项目 执行时间 执行负责人 针对试驾活动进行媒体宣传与消费者告知 2011.04.01-2011.04.10 兰州爵士星 针对目标消费人群进行电话拜访，探询是否参加试驾 2011.04.04-2011.04.10 兰州之星 确定参与试驾消费者，并按每天70人次进行分组 2011.04.11 确定豪华客车的租用与行驶路线，确定试驾当日集合地点 2011.04.08-2011.04.11 电话告知消费者试驾当日集合地点，保证所有消费者通知到位 2011.04.12-2011.04.13 确认执行“奔驰之星”的销售精英，并沟通相关事宜 兰州爵士星兰州之星 进行试乘试驾活动 2011.04.14-2011.04.15 奔驰尊享画册制作、车模招聘、消费者礼品到位 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 序号 执行项目 执行时间 执行负责人 针对试驾活动进行媒体宣传与消费者告知 2011.04.01-2011.04.10 兰州爵士星 针对目标消费人群进行