安徽卫视相关推介资料.ppt

安徽卫视频道传播价值（2012版） 企划部 2012年.10月 主要内容 安徽卫视覆盖价值新突破 安徽卫视收视价值新亮点 安徽卫视与主要卫视比较 覆盖价值新突破 一.覆盖优势地位无法撼动 覆盖总规模其他省级卫视无法撼动 11亿 80%的覆盖人口（国内） 连续三年获得“TV地标省级卫视覆盖传播力第一名” —2009,2010,2011年连续获得 — 省级卫视唯一 最新发布 全面覆盖 安徽卫视的覆盖三大价值点 覆盖规模优势 受众结构优势 全媒体终端优势 收视价值新亮点 五个关键词 高而稳定 价值均衡 剧领风骚 综艺起势 盛典标杆 第一 收视高而稳定 一.从两个关键指标看，安徽卫视依然在第一阵营 份额过2.0，只有4家卫视份额1.0-2.0之间的有9家卫视 二.在竞争最激烈的中心城市也没掉队 三.“稳定”是今年的关键词 “稳定”的价值何在？ 收视稳定代表频道有一批忠实观众群，即收视基础比较牢靠 从广告投放角度看，收视稳定价值在于： 1.历史数据对未来计划排期的参考作用大，能够一定程度上减少投放风险 2.广告能够形成持续影响力，特别是对有效暴露频次要求较高的产品广告 1.从各大数据调查网来看，目前能够做到相对均衡只有三家，湖南、江苏和安徽 2.从收视贡献的“2:8理论”看均衡 3.从不同观众收视结构分布看均衡 4.各地收视贡献较为均衡 收视均衡的价值 就上星频道而言，收视均衡，在传播意义上讲，是全国性频道的标志，也是全国传播价值的重要体现 对开拓全国市场的广告主来说，收视均衡有助于建立品牌传播的到达率优势 收视均衡的另外一层价值，有助于广告对不同消费者进行渗透： 购买的发起者，决策者，影响者，使用者 第三 剧领风骚 1.电视剧优势稳固 2.从观众角度看，电视剧播出具有双重优势 3.五大剧场“四横一竖”，电视剧观众一网打尽 3.五大剧场“四横一竖”，电视剧观众一网打尽 3.五大剧场“四横一竖”，电视剧观众一网打尽 4.收视进入同时段前30位电视剧 5.1-8月晚间收视过0.7的电视剧数量比较 6.《第一剧场》拼播，实力雄厚、优势明显 7.改版后，晚间“双剧场”战略见成效 8.尤其是《星光剧场》，改版后较去年同期收视大幅提升，雄踞晚间次黄档电视剧场收视之冠 7月份后《星光剧场》发力，收视持续走高 35中心城市收视0.7的达18个 第四 综艺起势 《男生女生向前冲》 “视”如破竹，冲关王牌 同时段节目竞争力超强 “全民性”、“全家性”收看的一档节目 《黄金年代》 成长性快，年轻女性关注度高 第二季播出后收视率持续提升 女性，age25-34群体观众集中度高 《势不可挡》 周末综艺大战，抢得一席之地 开播第一期，29省网收视最高破1.0，迅速抢占周四晚间同时段收视制高点 调整播出时间后，两个网收视基本稳定在0.7左右 核心收视群age25-54 在周五综艺大战中，目前稳坐第五把交椅 第五 盛典标杆 安徽卫视与主要卫视比较 安徽卫视与江苏卫视频道价值比较 观众构成比较 频道收视比较 传播价值比较 ? 观众构成比较 观众性别结构比较 从观众年龄结构比较 观众学历结构比较 观众职业结构比较 ? 收视比较 从白天收视表现看，安徽高于江苏 从晚间黄金档收视看，江苏略高于安徽 从晚间黄金时间看，目标观众收视安徽平均高过江苏，安徽仅次于湖南 全天时段看，25-45岁女性观众收视安徽绝对高于江苏，江苏只在后晚间时段相对较高 从电视剧播出看，安徽的播出效率高于江苏 晚间黄金时间剧场，两者在观众到达率方面相差不大，在剧场观众的收看忠实度上，安徽超过江苏 从同时上星播出电视剧比较看，安徽卫视拼播的效果要好于江苏卫视 ? 传播价值比较 从收视的均衡性看，安徽卫视80%省份收视贡献率在2-5%之间，江苏只有56%的省份集中在2-5%，江苏相对依赖几个大省的收视特点明显 两卫视全天平均到达率相差无几 CPRP比较 黄金段1930-2200，安徽低于江苏 黄金剧场CPRP，安徽低于江苏 栏目CPRP比较 安徽卫视与浙江卫视频道价值比较 1.从频道观众特征看 从29省网数据看，安徽卫视女性观众比重高于浙江，浙江男性观众比重高出安徽。在年龄、受教育程度及职业构成方面两者差别不明显。 2.省网收视，安徽好于浙江，尤其是晚间黄金时间 3.电视剧的播出，安徽明显强于浙江 （以1-9月晚间黄金档为例） 上半年四家同时上星两部剧收视率比较 4.全天时段看，25-45岁女性观众收视安徽绝对高于浙江，《第一剧场》时段有近2倍差距 三卫视比