家装总动员 活动方案 1125.ppt

《家装总动员》活动方案 好居网 市场部 宋承泽 2011年11月25日 《家装总动员》栏目介绍 《家装总动员》栏目介绍 《家装总动员》节目以实用指导为第一原则，着力为观众展现家装创意、提供装修知识、演示家装技巧，并传达自由创意、亲自动手、节俭装修的节目宗旨。    2010年，改版后的《家装总动员》，为选手提供了更广泛的展现舞台。结合社区海选诞生的优秀选手，将进行电视竞赛。周二至周四，四个家庭分别从客厅家居、卧室家居、厨卫家居等各方面，对自己的居家空间提出改造意见。并在家居大卖场内实地挑选商品，通过专家的评点一较高低。周五的“创意家居”比拼环节，则是选手们亮出各自绝活的最佳时机。要想知道，谁能最终赢取这一万元的家装大奖，是否会上演“惊天大逆转”？周五的比赛可是至关重要。 从四个家庭中脱颖而出获胜的一个家庭，将获得这万元家装基金。节目组将给予他们48个小时，在规定时间内完成家居改造。周一，节目组将进行实地验收。观众将共同见证一个个家庭实现他们的“梦想家园”！ 好居网与北京置业频道强强联手，全力打造品牌节目《家装总动员》 播出平台及时间： 北京置业频道：周一至周五20:00播出（全天4小时滚动播出）30分钟/期。 好居网：（）在线点播。 家装总动员 活动介绍 活动介绍 活动主题：牵手社区，快乐家装 活动简介：《家装总动员》“牵手社区，快乐家装”由两大部分构成：一、线下社区海选活动。二、线上电视竞赛PK。 栏目通过线下活动报名、电话报名、网上报名等方式收取选手信息，通过线下海选活动或走访参赛家庭，拍摄选手参赛小片，最终通过网络投票，到规定截止时间内票数最多的前四个家庭进行拍摄环节，每周选取四个家庭，每家推选出2-5名家庭成员作为选手，在为期一周的节目中，通过各种手段比拼自己的家庭改装梦想，最终选取一个优胜家庭，获得节目组提供的一万元装修基金大奖。 装修后效果打分：根据效果评分，按三个等级进行评定标准提供奖品。 家居装修大行动——DIY创意装修新主张 每周：一个家庭 + 10000元装修基金 + 一个设计师 活动目的 活动目的 提升《家装总动员》栏目影响力 元美传媒主办的“家装总动员”线下活动将DIY家装推上时尚的风潮浪尖，在活动进行期间为元美传媒提供了非常具有影响力的宣传话题。 提升《家装总动员》官方网站：好居网的品牌知名度和访问量 提升家装、家具企业与直接消费者的互动 互动更直接有效，拉近好居网与消费群体之间的情感距离 有效的压制竞争对手 活动影响期内，竞争对手暂无更加有力的宣传手段 良好的口碑和社会效应 形成社会热点、引发媒体关注，树立家装行业网站的领导地位 活动目标人群 年龄在25—45岁之间，从恋爱、买房、装修到婚嫁、亲子，涵盖整个家庭消费年龄段。其特征为：热爱生活、热爱设计、热爱创新的中高端消费群体。 数字电视《家政频道》、《置业频道》及央视二套《交换空间》的忠实观众； 有置业需求，新房、二手房有装修需求的消费群体； 活动流程 《家装总动员》活动分为海选环节和电视活动环节 《家装总动员》海选环节 1.网站在线报名 《家装总动员》海选环节 2.下载报名表报名 3.电话报名 《家装总动员》海选环节参与方式 1.参与海选现场（才艺展示、知识问答、幸运抽奖） 2.自行录制家庭才艺节目展示，提交栏目组 《家装总动员》海选环节参与方式 3. 网站票选产生入围选手 《家装总动员》电视环节参与方式 电视竞赛活动流程 入围选手产生 电视竞赛4轮比拼 产生每周获胜家庭 季度、年度评选季度、年度冠军 1. 每4个家庭为一竞赛单元。每周进行四轮比拼。四轮比拼过后，将产生1名获胜家庭，独得一万元家装基金。2. 四轮比拼内容设置：①客厅家居 ②卧室家居 ③厨卫家居 ④创意家居DIY。（节目录制时间：1天）3. 采取评委打分制，得分最高并且家居方案未超出万元预算的家庭，获得最终万元大奖。4. 获得万元大奖家庭，将在48小时内完成指定居室装修，并在电视上展示装修结果。 电视竞赛活动内容 活动安排 前期宣传：2011年12月---2012年2月 海选报名：2012年1月---2012年2月 活动时间：2012年3月（安排在周末时间举办）； 活动宣传：2012年2月—4月 地点选择：暂定 活动宣传：《家装总动员》（北京置业频道）、好居网、新浪乐居、行业大型展会现场、小区内张贴海报、小区内摆放易拉宝、宣传单页在人群密集区进行散发。 活动规划： 活动宣传 公关报道 现场海选 后期装修效果 宣传及报道 （官网） 网上票选 及公告 开始拍摄及 花絮跟踪报道 活动全程独家媒体全面报道：好居网、《家装总动员》（北京置业频道） 活动现场平面图 THANKS!