如何写策划——公关大讲堂摘要.ppt

* * 趋势中国传播机构 如何写策划—公关大讲堂摘要 201102.27 趋势中国传播机构 写好一个好方案的前提 首先，了解客户的产品 其次，站在消费者的角度去考虑问题 如何开始动手写？ 否定一切定律，构建你理想的大厦 在草纸上画出你的蓝图。。。 抛弃一切模板，清晰搭建框架。。。 用最口语化的语言在书面上阐释自己逻辑 写方案的六字箴言 览全世——明了世界发生了什么 知国是——了解国家政策 抓实时——关注最新的信息 贴时事——贴近当前的关注热点 要事实——方案应以事实为基础 造大事——创造具有轰动效果的事件 关于前言 前言有助于客户了解整个方案 应涵盖：社会—企业—行业 关于调研 调研是基础，应注意调研的代表性、真实性、针对性 关于调研 调研是基础，应注意调研的代表性、真实性、针对性 关于目标确定 内容轴 时间轴 阶段目标 总目标 具体目标 舆情目标 产品目标 品牌目标 关于活动 要注意活动的周密性、可操作性、具体性和风险评估 关于费用匡算 要注意区分内部匡算和对外报价，做成两张表格，杜绝将内部报价提报客户 关于制定KPI 养成制定细致KPI的习惯，做好项目管理 执行力 性价比力 效果检验 计划完成率 计划完成质量 公关溢价率 专业调查数据评估 市场销售数据参考 关于PPT表达 信息量 理解容易度 文字 表格 图形 表格比文字好，图形比表格好！ 与客户沟通的6C原则 Clear Correct Concrete Courteous Complete Concise 关于和客户相处 第一、确立客户第一的思想 第二、坚持“论而不争” 第三、始终想着客户的利益点、业绩点 第四、做客户的智行者，而不仅仅是执行者 主讲人信息 联合盛世科技组客户总监 朱永钢 QQ：467995256 * * * * * * * * * * * * * 趋势中国传播机构 * * * * * * * * * * * * * * *