《IPTV推广方案》PPT课件.ppt

南京ITV导购频道推广计划 无线商情部 制作 浙大网新蓝创有限公司 前言 电信业已进入飞速发展时代，并且南京电信ITV用户数随着家庭需求和市场拓展而逐步增加，在ITV上开设优惠券和消费券下载的频道模式不仅仅是有助于电信用户和ITV观看者对你节目的粘性，更加强了节目趣味性和生活导向性。让用户点点遥控便可以得到自己想要得到的信息，甚至有超过意象的收获。并且结合季节性营销、话题渲染、针对性人群设定不同的下载内容和资讯捆绑观众忠诚度，最终以达到提高ITV关注量、用户对电信的忠诚度、消费者对频道节目的感知和兴趣度等等，本PPT主要概述线上线下营销方案和推广目标。 目录 过渡页 ITV券票生活优惠频道SWTO分析strength 经营理念更新 成本优势 价格优势 充分利用网络资源推广 信息优势 利用京东，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。 建立生活信息频道，及时发布产品信息，利用频道优势为电信用户提供产品及服务。 利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用券票性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。 通过节目下载，降低了观众交易付出成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到节目中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。 频道推广开展，将信息在买卖双方之间透明化，同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。此方向主要针对消费需求类较高的消费者起关键作用。 充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。 ITV券票生活优惠频道SWTO分析threats 竞争力 抵御力 替代性 面对ITV节目当中的热门频道，竞争压力大，观众对优惠频道意识不足，与我们形成竞争，争夺观众资源。 产品质量参差不齐，由于面对年龄层范围较大，外加网络优惠较多，对其他同类优惠型产品的抵御能力不足。 节目的特性为可替代性较强。而且具有很强的模仿性。 丰富多样的互动性网络媒介 互动整合口碑营销与单媒体营销对比 互动整合口碑营销与单媒体营销对比 TV券票生活优惠频道推广手段的关系 互动营销可以： 延伸TV券票生活优惠频道广告、活动以及其他营销方式与受众的沟通深度/广度、可信度/参与度； 增强TV券票生活优惠频道广告、公关、活动和其他营销方式的营销结果。 ITV券票生活优惠频道网上营销发展 开通网络处理途径，提高感知 自分两派，引爆话题引起关注 微博内容发布、活动开展、宣传 话题性扩散、争议性话题抛出 网络顾问 网络软文攻击 活动推广 话题炒作 本次网络营销以数字营销（SEM、论坛、博客、视频、舆情监控、SNS、CRM、PPC等）为基础。 ITV券票生活优惠频道打响网络口碑 来自朋友的推荐 来自互联网的口碑 来自线上线下的广告和活动 来自销售员的推销， 消费者在购买过程中，决定购买时互联网形象因素的优先度 而此时，我们有两个形象，一个是网站上商品显示形象，可以直接吸引观众，另一方面则是我们前期在网络中塑造的虚拟形象。 ITV券票生活优惠频道塑造网络形象的必要型 ITV券票生活优惠频道营销特性 ITV券票生活优惠频道网络营销阶段排期策略 ITV券票生活优惠频道营销特性SEM执行策略 关注优惠、团购、促销等话题年龄分布以25-45最主要搜索用户。职业分布以IT和学生人群为最 BBS论坛营销执行策略 社区营销发布方案 原创首发 热门ID话题转载 网友自发转载 撰写最生动、最具讨论性的话题 A 创作 C 执行 B 发布 运用最资深、最有说服力的ID维护 选择最有针对性、最热门的社区 结合频道特色和优惠产品相关特性，打造频道品牌形象，以及提升ITV券票生活优惠频道网络声量，进而提升我方和南京电信ITV品牌美誉度。