创新的圣杯、朴素式创新的魅力PPT.pptVIP

* * 《创新的圣杯》 普拉哈拉德、马歇卡 2010年7月 摘要： 产品的可负担性和可持续性正在取代高价和丰富的功能，成为创新的驱动力，但是很少有高管知道如何应对这种转变。公司必须以低廉的价格让更多的人买到自己的产品和服务，也必须用更少的资源开发更多的产品和服务。 西方人正在努力解决这个问题，而在发展中国家的一些企业，尤其在印度，通过实践三种“甘地式”的创新，即破坏原有的商业模式、完善组织能力、创造或开发新的能力，为我们解决该问题指明方向。 世界上任何国家都可以做到这一点，只要他们效仿学样，做到努力实现包容性的增长，建立清晰的企业愿景、树立明确的目标、在束缚中磨练企业家创造力、关注人而不仅仅是利润或者股东财富。 一、印度出现朴素式创新模式的原因并提出指导框架 二、世界各地的公司开展“甘地式”创新的准则 主要内容： 一、印度出现朴素式创新模式的原因并提出指导框架 （一）印度朴素式创新模式出现的原因 消费者的角度：购买力有限；对便宜和可持续性产品的需求旺盛；中等收入群体庞大 政府的角度：支持朴素式创新的发展 公司和企业家的角度：公司规模不是很大；激进敢为的创新者倾向于开展小型项目并慎用资金；资金、技术、人才的缺乏 客观条件：印度奉行社会主义传统，拒绝从国外引进技术，鼓励本土创新；世界经济的衰退；资源的匮乏；环境的破坏 （二）印度朴素式创新模式的指导框架 印度朴素式创新模式的指导框架 实施“甘地式”创新的企业主要通过两种途径来解决问题，一是获取和开发技术，二是变革商业模式或组织能力。通过这种双向分类的方法，将“甘地式”创新分为三种类型：破坏原有的商业模式、完善组织能力、创造或开发新的能力。 二、世界各地的公司开展“甘地式“创新的准则 （一）以实现包容性增长为目标：满足未满足的需求并竭力降低成本 （二）清晰明确的公司愿景：阐明并坚持明确的愿景；人性化 （三）必须设定高远目标：发挥创新和创业精神；远大抱负和现有资源脱节是激发创业精神的根本动力 （四）必须在有限的条件下实现创新：制约因素是不可避免的 （五）坚持以人为本：不是一味紧盯利润或股东财富，专注于盈亏、现金流量、渠道、影响力、创新效率、成本及开发新的市场等 注：包容性的增长的基本含义是公平合理的分享经济增长，它寻求的是社会和经济的协调发展、和可持续发展，与单纯追求经济增长相对立。包容性增长包括以下因素：让更多的人享受全球化的成果、让弱势群体得到保护、加强中小企业和个人能力建设、在经济增长过程中保持平衡、强调投资和贸易自由化、反对投资和贸易保护主义、重视社会稳定。 A special report on innovation in emerging markets新兴市场上的创新专题 朴素式创新的魅力 《经济学人》2010年4月 主要内容： （一）从大量实践中得出朴素式创新的概念 （二）分析了朴素式产品的特征、现状及前景 （三）朴素式创新的方式 （四）中国的朴素式创新的实践及贡献 一、从大量实践中得出朴素式创新的概念 通用电气在孟加拉的医疗保健实验室开发了一款Mac 400的手持式心电描记（ECG），相比传统的及其而言，其体积很小，而且能用电池还有电源驱动。售价仅为800美元（传统ECG每台要价为2000美元），并且，每次ECG（心电图）测试的成本降低到每个病人1美元。 在印度，Tata咨询服务中心的总技师Ananth Krishnan开发出了清水过滤器，结实轻便而且价格低廉。 这些发明都是针对印度两个最令人印象深刻的健康问题：心脏病和被污染的水资源而提出来的。每年有500万印度人死于心血管疾病，而且这些人中超过四分之一低于65岁。大约200万人死于饮用被污染的水。 一、从大量实践中得出朴素式创新的概念 企业使产品适应新型市场消费者的收入和偏好的做法并不新鲜。20世纪80年代，联合利华和宝洁公司就开始小袋出售洗发水和洗衣粉，来满足生活空间狭小、经济预算低的消费者的需求。耐克生产一种全封闭的运动服装来保护穆斯林女性运动员的庄重。奔驰在车前车后都安装了空调控制器，因为能买得起奔驰的人也能请得起司机。 但是GE和TCS却愿意做一些比给现有产品增加功能更令人激动的事情：他们从贫穷消费者出发，甚至工作向后即不是给产品增加更多的特别性能，而是只保留基本性能。GE的老板Jeff Immelt和Tuck商学院的Vija