框架传媒2009全年推广方案.ppt

3.演绎 —— “精算传播”试验田 选择核心城市的1-2个楼盘，为客户免费投放新品广告。 投放周期——15-30天。 投放期结束后，框架免费为客户提供广告效果评估调查。 活动设计 “精算计划”的落地演示：在企业已经对“精算传播”有所了解的情况下，通过实际操作，将结果直观的呈现出来，更有说服力; 从实战角度，直接体现框架“战略传媒”的与企业之间的合作捆绑意义; 回馈已有客户，吸引潜在客户，在行业内树立并传递好口碑。 活动目的 传播配合 稿件类别 标题举例 传播要点 发布媒体 新闻 《框架开辟“精算传播”试验田 企业体验“智慧型”资源》 由框架传媒提出的“精算传播”已经被行业广泛认可和接受，成为2009年企业在市场推广中的崭新趋势 ； 框架传媒开展“精算传播”试验田，从战略高度为企业的广告推广做出策略支持，体现了其“战略传媒”的优势。 广告行业媒体 商业评论 大众主流媒体 深度 《框架传媒 从“资源”到“智慧+资源”》 因为FPS的出现，框架传媒实现了从“资源”到“智慧+资源”的升位； 框架传媒从战略高度跟企业达成合作，不仅是资源售卖，更是策略和智慧售卖； 框架传媒这种“战略传媒”的提出，将自身定位提升为广告主的战略合作伙伴，成为行业发展方向的一种趋势和探讨。 3.演绎 —— “精算传播”试验田 3.演绎 —— 创意猜想 活动设计 猜猜我是 什么品牌？ 隐形创意广告示例 一阶段 选择我们大客户，免费为其策划竞猜活动并提供增值服务； 广告主安排广告公司做出创意广告并提交给框架； 创意广告要求不能直接露出产品形象及LOGO，而要让受众自己联想是什么品牌（见右图）。 二阶段 框架发布竞猜活动信息，告知公众； 选择核心城市的3-5个楼盘投放15-30天的创意广告； 与门户网站（如sina ）合作共同，同期上线活动专区； 公众参与活动，将猜测结果上传至指定网站。 三阶段 整理受众对创意广告的反馈，形成报告提交给广告主； 在网站活动专题上揭晓创意广告中的品牌，并公布获奖名单。 投放隐形创意广告，让公众竞猜测广告售卖产品。猜中者可参与抽奖。 飞利浦 互动 产品被更多提及和记忆； 广告创意能力的检验； 框架增值服务的全新感受。 通过竞猜的方式，更深刻的记忆广告内容和框架传媒。 更直观的展现框架的战略合作能力和精准度，及能为客户提供的增值服务 ； 与国际顶尖品牌合作，展现企业实力。 框架、广告主与公众三者之间的有效互动 3.演绎 —— 创意猜想 传播配合 稿件类别 标题举例 传播要点 发布媒体 新闻 《挑战你的智慧 框架传媒开展创意猜想活动》 活动信息告知； 框架传媒介绍。 大众媒体 网络媒体 评论 《互动三方 赢利三方 —— 由框架传媒创意猜想活动所想到的》 对广告互动性的前瞻和创新； 避开了消费者广告免疫，增强了产品本身与消费者之间的紧密度。 行业媒体 3.演绎 —— 创意猜想 受众二： 我们的广告阅读群体——大众 一起来 “找碴” 美女征婚 1 2 3 4 2008年十大感动瞬间 大众作为我们的广告阅读者，我们只需要给他们一个概念:一个能记住框架的理由。面对大众，我们将以“概念炒作”和“互动”为主要思路，策划参与性强、趣味性高的活动，吸引大众的主动关注，增强广告主、受众与框架三者之间的粘连性。 建国60周年经典照片故事 活动 活动一：2008年十大感动瞬间 活动时间：2009年1月 操作形式： 挑选30-50张感人瞬间的照片，在框架1.0或者2.0上投放，并同时公布活动细节； 与门户网站合作，活动期间，在门户网站和框架官网同时开设专题，大众可登陆参与评选； 投票不可重复。每收到一张投票，框架都将捐出一元钱，用于支援四川灾后重建。 图片示例 公益性活动，展现企业姿态和责任感 2008年作为一个特殊年份，众多事件势将被载入中国历史。在这个新旧交替的历史时刻，回顾发生在2008年的感人瞬间，并邀请公众参与评选，既展现了企业的社会责任感，又加强了与受众的互动。 活动一：2008年十大感动瞬间 稿件规划 稿件一： 《框架传媒启动08感动瞬间评选活动》 稿件类别：新闻 传播要点： 活动信息 框架传媒的企业责任感 传播媒体： 大众媒体、网络媒体 稿件二： 《08那些让我们记忆的时刻》 稿件类别：图片新闻 传播要点： 框架传媒“十大感动瞬间”活动图片 活动信息 传播媒体： 网络媒体、论坛 以热点事件、当前电影海报作为主视觉，做成有细微差别的两幅图，投放在同一电梯内，让公众寻找其不同之处； 在框架网站上设立活动专题区，公众将“图片错误处”上传到框架网站参与抽奖； 一次活动期可持续10-15天，奖品可为当前热门电影票等。 找碴示例 “将有趣并且流行的“找碴”游戏直接搬到电梯间，吸引受众的自发阅读 ” 活动二