2011垂直微博的项目前期的研究22P.pptVIP

* 垂直微博项目前期研究 1.微博传播的特点 2.微博的受众特性 3.垂直微博的注册建议 微博能让信息快速扩散 微博是高节奏、碎片化时代的产物，快餐 也是，你可以批评它为“垃圾食品”，但 它稳定的质量和色香味俱全的观感让人难 以舍弃。 在信息比我们还快的时代，微博比信息更快 微博具有强烈的自媒体属性 微博的发展，某种程度上使得“人人都是信息的传播者，人人 都是信息的受众。”每个人都是一个通讯社。 微博的形式简单、内容简短，使参入和切入更方便且实时，人人都可以主动 选择发布、接受和传递信息。因而“自主化” “私人化”“平民化”的特 性凸显。 微博上曾有这样 的描述： 微博是好故事和好新闻的源头 读者永远需要好故事、好新闻 1.微博传播三个特性 2.微博的受众特征 3.垂直微博的注册建议 微博核心受众：都市职场人士 ? 微博受众关键词：年轻、高学历的职业人群体中 男性多于女性（63.7%） 年龄集中在25-34岁（55%） 遍及公司职员到中层管理者（67%）。 学历大学本科或以上（74%） ? 收入水平对于是否使用微博没有明显的差异影响 （数据来源：群邑智库） 新奇感是使用微博的核心驱动力 ? 对于使用微博，最普遍的动机就是 尝鲜。 微博的使用动机 数据来源：新生代市场研究机构 “关注自我”与“分享/求新”主宰微博使