腾讯台历策划沟通案终稿.ppt

腾讯科技2011年 台历策划沟通方案 * 简约、精致、商务、实用 这是所有台历都能做到的： 停留于此，只能也仅仅是个摆设。 平乏无奇不是我们想要的： 我们希望呈现的台历： 风格独树一帜 主题贯穿始终 创意载体趣味十足 强化品牌形象 影响潜移默化 …… 独辟蹊径， 才能曲径通幽， 创作佳品。 让我们开始探寻吧…… 回溯主题，发散思维： 2011，从这里开始 契合2011深圳大运会主题，借势发力，共同感受大运会的精彩纷呈。 以大运会12个主要竞技项目为背景，以QQ企鹅为原型，制作台历的12个月份主题画面？ 思 维 发 散 显然，具备一定的趣味性，却不足以强化腾讯的品牌形象！ 2011，从这里开始 事实上，大运会只是腾讯需要借力的一个时代背景，如同2010上海世博、2012伦敦奥运会，2014巴西世界杯…… 2011，从腾讯开始 聆听美妙音乐 感受精彩大运会 搜索你的奇妙人生 交朋结友，畅谈生活 浏览天下，探索世界 互动有娱，乐在其中 传送美好祝福 记录点滴心情 我们真正需要传递的信息—— 从这里开始，体验腾讯世界不同的在线人生； 从这里开始，感受在线生活的无限精彩 …… …… 在线生活，你是谁？ 你什么都是，什么也不是。 ——互联网世界的名句 你是网友眼中的“白雪公主”，现实中你可能只是一个普通的小伙子； 你因为“28岁，年薪二十多万，有房有车”而为人所羡慕，现实中你也许刚刚毕业； 你在QQ游戏里《穿越火线》，在《地下城与勇士》里随所欲为，现实中你可能手无缚鸡之力； 你扬正抑邪，为人解忧，网友直呼你为“仗义哥”，现实中也许你只是个乖乖仔； …… 腾讯世界，快乐体验—— 每个人都有自己喜欢扮演的角色，尝试去体验不同的在线人生， 你可以是任何人、任何物，事实也可能什么也不是。 向往天堂 刻下存在的痕迹 没有人是孤独的 立下秩序 天真者 探险家 智者 英雄 革命者 魔法师 凡夫俗子 情人 叛逆者 照顾者 创造者 统治者 人生的12种原型 我们可以借助的思考工具： 网络世界，同样如此！ 体验区别于现实的在线生活： 腾讯世界，映像12种网络生活原型，体验精彩在线生活。 你可能是天真者，以赤诚之心相待他人，即便为人所嗤笑； 你可能是叛逆者，蔑视一切礼教权威，随性表达自我； 你可能是创造者，总能以发现的眼光看问题，一条QQ信息也能激发你的创造力； 你可能是凡夫俗子，登录QQ，打开腾讯网，或工作，或聊天，或八卦，每天如此，快乐就行； …… 体验腾讯世界的精彩在线生活； 如腾讯一样，每个人都是独一无二的自己， 在线生活，或为智者，或为英雄，或为统治者…… 从这里开始…… 去尝试，去体验，去精彩，去快乐， Keyword： 台历创作概述： 以台历的12个月份为明线、12种网络生活原型为创作元素，以QQ企鹅作为各个原型的承载者，通过创意有趣、形态逼真的设计表现，配合贴切的文案，给人以与众不同的心灵触动和感染。 台历视觉方案： 台历封面 台历内页 台历内页 普通包装方案： 卡纸四色胶印上光油 精包装方案： 卡纸内盒外包PVC丝印珍珠白色 台历视觉方案二： 契合“2011，从这里开始”的主题，以风帆为创意载体，两面各展示6个月份，风帆可随意收起、拉升。整个创意设计寓意着2011年的腾讯，将扬帆破浪，开启新的征程，走向更加璀璨未来。 300mm 不锈钢 Pvc底座 帆布丝印 包装方案： 卡纸内盒四色胶印上光油 利是封视觉方案： 方案1： 系列篇 五种传统元素图腾，区别常规方案：5片一组，让派发利是都是一选择体验过程。 镭射银 方案2： 小兔篇 趣味小兔于打开闭合间尽显趣致 镭射银 模切 知 识 产 权 保 护 条 款 本讨论稿宜严格保密。 它被提交给腾讯是基于贵司完全理解它不能向任何非客户或其关联公司现任职员展示、阅读或传递。 本讨论稿由逐鹿机构提出，在腾讯和逐鹿机构之间签署正式协议以前，它将由逐鹿机构所有。因此，它的内容不能由腾讯向任何第三方透露。如果腾讯决定不进行本项目或者选择另外专业服务公司，逐鹿机构有权要求返还本讨论稿以及作出没有复印件、没有引用、没有外泄的保证。 思想的价值，在于付诸行动 *