2011最新2010年雅乐士感恩中国慈善行活动的方案.pdfVIP

2010年雅乐士感恩中国慈善行 活动方案 一、活动整体规划 （一）活动目标 青海地区的慈善活动已基本实现预期目标，为雅乐士与公 益结合的品牌推广模式打下良好基础。本年度慈善活动进 行到第二站，有必要在此基础上扩大战果，放大慈善活动 之声势，壮大品牌影响力。 因此，本年度河南地区慈善活动之目标：重点转移到宣传 推广上来，做出声势，做大影响力，尤其在河南地区要通 过此契机实现品牌的深度爆破。 （二）活动思路 1、在资源上，充分整合雅乐士、21世纪经济报道、河南地 区经销商三方面的资源，三方合力，聚焦发力； 2、在传播上，点面结合，放大活动影响力：  在面上，依托21世纪经济报道之媒体平台，以平媒、网 络等实现广度覆盖，力争在全国范围内造就一定影响力。  在点上，依靠河南地区经销商之资源，以当地电视、报 纸等大众媒体，实现区域深度穿透传播。 （三）活动规划 慈善活动以年度为周期，整个活动推广时间从2010年5月- 2011年5月，分为三个阶段。 整体时间规划及主要工作如下表： 阶段 时间 主要工作 备注 媒体谈判及前期宣传 今年7月招 2010.05 志愿者招募 第一阶段 商订货会通 — 爱心大使遴选 预热期 2010.08 河南活动筹备 报慈善活动 进展 活动物料设计 第二阶段 河南郑州新闻发布会 2010.09 高潮期 爱心小学落成剪彩仪式 后续跟进 （新闻报道、志愿 2010.10 第三阶段 者支教跟进等） — 持续期 活动成果展览 （2011春夏发 2011.05 布会） 二、活动具体操作 第一阶段：预热期 本阶段的主要工作—— 1. 线上舆论造势 尽快与21世纪经济报道确立媒体合作方案，建立媒体阵地 与宣传平台。以21世纪经济报道为主、企业赞助支持的形 式，对慈善活动进行前期报道与舆论造势。主要形式为新 闻报道、结合部分硬广软文投放。 （注：相当于由媒体去推动慈善活动，雅乐士赞助协办） 2. 志愿者招募计划 以21世纪经济报道为平台，启动志愿者招募计划。志愿 者招募计划作为雅乐士慈善活动的一个组成部分，与所 援建小学紧密结合，根据当地师资状况开展志愿者支教 项目，此次活动招募首批志愿者2-4名。 （注：21世纪经济报道本身就有志愿者支教类公益项目 在进行常年招募，因此志愿者可由21世纪方面招募推 荐，我方和宋庆龄基金会共同选择确定。） 3. 爱心大使遴选 遴选若干名有号召力的公众人物参与到活动中，增加活 动影响力，主要从两个方面去选择：  河南当地有较高知名度的公众人物，如：当地名主持、 演艺、体育明星、奥运火炬手等，邀请其担任雅乐士慈 善活动大使，出席发布会及剪彩仪式。名额为1名，由当 地经销商推荐。  雅乐士VIP客户，从河南当地VIP客户中遴选，1名。 爱心大使推